每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 賈麗娟    

每經(jīng)記者 賈麗娟

這是一個“言必稱電商”的時代，連電影院線也希望從中分一杯羹。

2月17日晚間，星美國際（00198，HK）發(fā)布公告稱，公司與京東簽署了供應(yīng)商合作協(xié)議，京東將提供電器和數(shù)碼商品等至公司旗下網(wǎng)上購物平臺“星美匯”銷售，并提供相關(guān)的售前售后服務(wù)。

昨日（2月18日），星美國際開盤一度沖高超過8%，隨后一路回落，最終收跌3.39%。

聯(lián)手京東賣電器/

星美國際目前主要在國內(nèi)經(jīng)營電影院及投資電影制作業(yè)務(wù)，曾參與投資過《投名狀》、《中國合伙人》等影片。公司對外宣稱，目前擁有影院80家、銀幕600塊，2013年實現(xiàn)票房收入18.37億港元，票房收入一直居國內(nèi)電影票房前三甲。未來三年將每年增加40家影院，影院數(shù)量達(dá)到200家，銀幕數(shù)量達(dá)到1000塊。

不過，星美國際的目標(biāo)并不僅限于電影本身，而是“將目前業(yè)務(wù)更多元化，增加更多電影業(yè)周邊的新增值業(yè)務(wù)”。公司最新發(fā)布的公告稱，正重點發(fā)展旗下新增值業(yè)務(wù)——星美匯業(yè)務(wù)，范圍涵蓋影院餐飲銷售與管理、零售業(yè)務(wù)。公司稱，將在大力提高影院票房收入的同時，借鑒國外影院的經(jīng)營模式，將零售業(yè)務(wù)作為影院重要的盈利增長點，建立“影院店面+電子商務(wù)”的店網(wǎng)營銷模式。

于是，在2月14日，星美國際全資子公司北京中星美匯商貿(mào)有限公司（以下簡稱中星美匯）與京東簽署了供應(yīng)商合作協(xié)議，京東將提供不同的電器及數(shù)碼商品至星美匯的網(wǎng)上購物平臺進(jìn)行銷售，同時為星美匯客戶提供貨品及相關(guān)的售前售后服務(wù)。此外，中星美匯內(nèi)部人士對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，未來京東的商品“有可能進(jìn)入線下”。

星美國際在公告中表示，通過與京東的合作，可全面擴(kuò)充線上商城數(shù)碼商品的品類，有助于星美匯提高市場份額，提高銷售收入和星美品牌影響力，同時“緩解星美匯新業(yè)務(wù)拓展帶來的相應(yīng)資金需求”。

但在資本市場上，這一消息似乎并未得到認(rèn)可。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，上述公告發(fā)布次日，星美國際開盤一度沖高超過8%，隨后一路回落，最終收跌3.39%。

零售業(yè)務(wù)尚未貢獻(xiàn)利潤/

其實，星美國際“不務(wù)正業(yè)”已經(jīng)有一段時間了。早在2011年底，“星美匯”網(wǎng)上商城就已經(jīng)上線。公司稱，星美匯收入增長遠(yuǎn)高于票房增長，是一個極具成長性的盈利平臺。

星美國際執(zhí)行董事、行政總裁鄭吉崇此前曾對媒體表示，零售與電影院的組合在美國市場已經(jīng)十分成熟。“在美國，影院是零售商，而不是單純的賣電影票”，票房與零售的收入，各占電影院收入的一半，而目前中國影院中，零售爆米花、汽水和紀(jì)念品的收入只占到票房收入的11%，星美國際的情況略好一些，占13.5%。

星美國際2013年中報顯示，公司的新建影院基本都將設(shè)有星美匯柜臺，報告期內(nèi)共有56個星美匯電影院專柜。

2013年上半年，影院專柜銷售及網(wǎng)上購物錄得收入2107萬港元，而上一年同期，這一數(shù)字僅為822萬港元。

不過，超過2000萬港元的收入，并未給公司帶來利潤。資料顯示，2013年上半年，影院專柜銷售及網(wǎng)上購物業(yè)務(wù)虧損110萬港元。星美國際2013年上半年整體營業(yè)額增長36%，但稅后利潤下跌4%。

盡管如此，星美國際并不打算放緩發(fā)展電商的腳步。公司對外宣稱，未來還將全力推動移動電商，借助星美影院用戶資源，使星美APP移動電商用戶端成為影院渠道之外的又一渠道終端，希望在未來三年，星美APP電商使用者達(dá)到8000萬人，電子商城200家，數(shù)碼體驗館300家。公司甚至稱，“2015年，非票房收入有望超過票房收入”。這一看似宏大的目標(biāo)能否實現(xiàn)，只能由時間來見證了。

此外，值得投資者注意的是，1月17日，星美國際與英皇電影老板楊受成旗下公司訂立認(rèn)購協(xié)議，楊受成以每股0.21港元認(rèn)購星美國際配股5.5億股，相當(dāng)于擴(kuò)大后之已發(fā)行股本的6.11%，認(rèn)購凈額約1.12億港元，擬用作一般營運資金所需及償還負(fù)債。