每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

日前，旗下?lián)碛蠦ottegaVeneta及Gucci的法國(guó)奢侈品公司KeringSA（KER.PA）開(kāi)云集團(tuán)發(fā)布三季度財(cái)報(bào)，截至2013年9月30日的三季度，開(kāi)云集團(tuán)收入下跌1.5%至25.23億歐元，其中奢侈品部門(mén)增長(zhǎng)放緩，同比僅增長(zhǎng)1.5%至16.17億歐元，運(yùn)動(dòng)及生活方式品牌部門(mén)收入下跌7.6%至8.96億歐元。

頗為糟糕的是，作為開(kāi)云集團(tuán)“一哥”的Gucci，繼二季度僅增0.1%之后，三季度銷(xiāo)售下滑5.4%，而該表現(xiàn)是其自2009年三季度下滑7%之后的最差表現(xiàn)。

盡管開(kāi)云集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-MarcDuplaix首次承認(rèn)Gucci中國(guó)銷(xiāo)售下跌，但其拒絕透露具體數(shù)據(jù)。

開(kāi)云集團(tuán)在財(cái)報(bào)中表示，三季度Gucci各地區(qū)表現(xiàn)參差不齊，亞太區(qū)表現(xiàn)不佳，日本和美國(guó)穩(wěn)步增長(zhǎng)，而在西歐，由于主要市場(chǎng)意大利繼續(xù)疲軟，拖累其整體表現(xiàn)。不過(guò)該集團(tuán)表示Gucci中國(guó)銷(xiāo)售下滑幅度為 “低個(gè)位數(shù)”，在除日本的亞太市場(chǎng)整體銷(xiāo)售下滑2%，該地區(qū)的收入占Gucci總收入超過(guò)三分之一。西歐市場(chǎng)收入同樣下滑2%，日本和美國(guó)可比收入則分別增長(zhǎng)10%和3%。

Jean-MarcDuplaix在接受境外媒體采訪時(shí)稱(chēng)，Gucci中國(guó)的銷(xiāo)售下滑主要因?yàn)橹袊?guó)的銷(xiāo)售環(huán)境表現(xiàn)消極，與此同時(shí)，Gucci向高價(jià)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型也讓入門(mén)級(jí)的低價(jià)產(chǎn)品銷(xiāo)量變少。

盡管業(yè)界有分析稱(chēng)，精簡(jiǎn)分銷(xiāo)渠道，提升商品檔次的舉措，在短期對(duì)Gucci的業(yè)績(jī)?cè)斐韶?fù)面影響，但在奢侈品專(zhuān)家、財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷看來(lái)，品牌大眾化趨勢(shì)明顯已是不爭(zhēng)的事實(shí)，想要通過(guò)提高產(chǎn)品檔次來(lái)改善品牌形象的做法也并非專(zhuān)業(yè)。

“Gucci的時(shí)尚化和大眾化的程度較LV更為嚴(yán)重，甚至對(duì)品牌的保護(hù)度還不如LV。至少LV不打折、不進(jìn)奧特萊斯，不在線上銷(xiāo)售以及采取基本直營(yíng)店的模式?！敝苕迷诮邮堋睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，相較于LV，Gucci則是打著奢侈品概念，采用的是時(shí)尚品牌的運(yùn)作模式，業(yè)績(jī)下滑早已是意料中的事。

據(jù)周婷所述，一直以來(lái)，Gucci宣揚(yáng)的都是它的Logo，而去Logo化無(wú)疑也給了Gucci致命性的打擊。只因去Logo化的結(jié)果會(huì)使品牌越來(lái)越不值錢(qián)，溢價(jià)能力也會(huì)越來(lái)越低。

相較于Gucci的糟糕業(yè)績(jī)，值得注意的是，開(kāi)云集團(tuán)的另一品牌BottegaVeneta的表現(xiàn)則繼續(xù)處于該集團(tuán)的領(lǐng)先地位，三季度銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)7.3%至2.593億歐元，可比基礎(chǔ)上增長(zhǎng)則高達(dá)15.8%，其中成熟市場(chǎng)和新興市場(chǎng)分別增長(zhǎng)13%和21%，直營(yíng)店銷(xiāo)售增長(zhǎng)18%。

不過(guò)，對(duì)于BottegaVeneta的業(yè)績(jī)繼續(xù)上漲，周婷則持并不樂(lè)觀的態(tài)度，“BottegaVeneta的業(yè)績(jī)或許很快也會(huì)下去，該品牌的成功一直得益于它是高端、小眾以及定制的品牌，由于符合高端客戶人群低調(diào)和去Logo化的消費(fèi)心理，因此得到了這部分消費(fèi)人群的青睞。而今，該品牌進(jìn)駐了奧特萊斯，這對(duì)其而言將是致命的?！?/p>