每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 楊可瞻    

每經(jīng)記者 楊可瞻

頂級奢侈品巴寶莉的CEO阿倫德茨將于明年加盟蘋果零售部，這不僅是后者歷史上首位女高管，更標(biāo)志著這家硅谷巨人將專注于全球渠道擴(kuò)張以及差異化的客戶體驗(yàn)。

即將離開巴寶莉

據(jù)外電報道，巴寶莉確認(rèn)，其首席執(zhí)行 官 安 吉 拉·阿 倫 德 茨 （AngelaAhrendts）將離開公司，并于2014年前往蘋果擔(dān)任零售和線上商店的高級副總裁，這意味著阿倫德茨將直接向蘋果首席執(zhí)行官庫克匯報工作。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，阿倫德茨空出的職位將由ChristopherBailey在2014年年中接替，后者從2001年開始一直是巴寶莉的首席創(chuàng)意官。

資料顯示，阿倫德茨自2006年開始在巴寶莉擔(dān)任首席執(zhí)行官，在此之前就已經(jīng)積累了出色的管理經(jīng)驗(yàn)，先后擔(dān)任過唐納·卡蘭（DonnaKaran）總裁、麗茲·克萊本（LIZCLAIBORNE）執(zhí)行副總裁以及LimitedBrands（維多利亞秘密內(nèi)衣的母公司）的執(zhí)行副總裁，無一例外，三家公司都以做女裝聞名。

而對于巴寶莉的投資者來說，阿倫德茨的離開似乎不是一條好消息，截至昨日（10月15日）發(fā)稿時，在倫敦上市的巴寶莉股價暴跌超過3%，推動股價盤中跌至7月26日以來新低。彭博匯編的資料顯示，巴寶莉2013財年凈利潤為2.54億英鎊，同比下滑3.4%。

巴寶莉是一家極具英國傳統(tǒng)風(fēng)格的奢侈品牌，其創(chuàng)立于1856年，是英國皇室御用品，商品覆蓋香水、皮草、頭巾和針織衫等。

阿倫德茨式革新

阿倫德茨的到來，對蘋果這家硅谷公司到底意味著什么？

事實(shí)上，阿倫德茨既不是巴寶莉的家族成員，亦不是創(chuàng)始人，卻通過驚人的數(shù)字化營銷方式帶領(lǐng)巴寶莉在短短數(shù)年期間，跨入頂級奢侈品之列。

她是怎么做到的？答案就是將此前的許可銷售模式轉(zhuǎn)變?yōu)榇怪币惑w化的管理模式，從而全面提升供應(yīng)鏈和IT鏈的效率，比如將公司所有團(tuán)隊(duì)集中在一起辦公；推出覆蓋全球的衛(wèi)星自動控制系統(tǒng)；穩(wěn)定公司與供應(yīng)商的關(guān)系等。

更重要的是，巴寶莉不斷壓縮授權(quán)業(yè)務(wù)的同時，又全面拓展直營渠道，這也造成了公司巨額花費(fèi)。盡管如此，這樣大刀闊斧的改革仍是值得的，2012年公司凈利潤達(dá)到2.63億英鎊，比2006年阿倫德茨上任時增長了147%，同一時期，在法國上市的LVMH增速為82%。

除此之外，阿倫德茨還與VERIZON合作，破天荒引入了“零售劇院”，使得巴寶莉在全球精選的旗艦店內(nèi)同步實(shí)現(xiàn)虛擬全景，顧客可通過高清顯示屏和立體環(huán)繞音響，身臨其境地感受一場時裝盛宴。

阿倫德茨的努力，令巴寶莉逐漸成為一家巨無霸企業(yè)，彭博匯編的資料顯示，巴寶莉最新市值為107.1億美元，在全球最主要的服裝公司中排名第九，已非常接近于拉夫勞倫（148億美元）、手包生產(chǎn)商MichaelKors（150億美元）。而市值最大的公司為路易威登軒尼詩，其市值高達(dá)1003.2億美元。

在過去5年，巴寶莉累計(jì)上漲了43%，在全球最主要的15家服裝公司中僅次于德國上市的HUGOBOSS（55%），遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏LVMH的25.1%。

蘋果加強(qiáng)零售體驗(yàn)

EndersAnalysis駐倫敦的一位分析師本尼迪克·埃文斯表示，“阿倫德茨的到來，將為蘋果帶來零售方面的管理能力，特別是她在奢侈品方面的經(jīng)驗(yàn)；相比之下，此前的零售部老總JohnBrowett更專注于成本控制，這與蘋果的期望不太符合。”

蘋果目前正在經(jīng)歷一場海外開店潮，特別是在中國，今年第三財季，這家硅谷公司有41億美元的收入來自零售渠道，有意思的是，阿倫德茨與蘋果并非第一次合作，就在上月，巴寶莉才用iPhone5S作為倫敦時裝周的拍攝工具。

“這一切標(biāo)志著蘋果正在加強(qiáng)其品牌和零售體驗(yàn)”，獨(dú)立分析師RichardWindsor稱，“蘋果希望做出差異化，并給予消費(fèi)者不同的購物體驗(yàn)?！?/p>