2013-07-23 00:55:56
每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海
每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海
在業(yè)績持續(xù)衰退的背景下,HTC將希望押在了新興設(shè)備業(yè)務(wù)上。
昨天(7月22日),據(jù)《華爾街日報》報道,HTC的一份內(nèi)部郵件顯示,該公司將繼續(xù)進行重組,并為“新興設(shè)備”成立一家新的子公司,同時將調(diào)任全球業(yè)務(wù)行銷總經(jīng)理JasonMackenzie執(zhí)掌關(guān)鍵的美國業(yè)務(wù)。
HTC公司CEO周永明稱,公司北美業(yè)務(wù)總經(jīng)理MikeWoodward將領(lǐng)導(dǎo)新成立的新興設(shè)備子公司,該子公司將側(cè)重于新產(chǎn)品的創(chuàng)新及全球分銷策略,可能負責(zé)可穿戴式設(shè)備的研發(fā)。不過,周永明并進一步透露新業(yè)務(wù)的細節(jié)。
《每日經(jīng)濟新聞》記者試圖就上述問題采訪HTC中國區(qū)公關(guān)部相關(guān)負責(zé)人,但是該人士以已經(jīng)離職為由并未做出回應(yīng)。
從推出C2B定制手機到高調(diào)發(fā)布HTCOne,均可以看出HTC正在采用各種手段扭轉(zhuǎn)當(dāng)前的不利局面。
突圍障礙重重
過去的一年,HTC不可謂不艱難。
其2012年度年報數(shù)據(jù)顯示,2012年HTC高管薪水支出總額比2011年下降51.4%,高管大幅降薪的背后,正是受制于產(chǎn)品市場糟糕的業(yè)績表現(xiàn)以及股票下跌等原因。
事實上,即便是霸主蘋果和三星,在手機市場上也有點坐不住了。
WedgePartners分析師布萊恩·布萊爾指出,由于高端智能手機市場需求放緩,蘋果將下半年智能手機生產(chǎn)量削減20%。
不過,蘋果下一步已經(jīng)瞄準了可穿戴式設(shè)備市場。而谷歌、三星、戴爾也都在開發(fā)同類產(chǎn)品。
在手機市場難以扭轉(zhuǎn)困局的HTC也很快躋身這一市場。據(jù)外媒近日報道,HTC公司即將推出一款全新移動設(shè)備——HTCFETCH。來自美國專利和商標(biāo)局中關(guān)于HTCFETCH的描述文件顯示,其將具備追蹤與尋找智能手機、平板電腦、筆記本電腦等功能,因此可以推測這款產(chǎn)品極有可能將定位于智能穿戴設(shè)備。而令業(yè)內(nèi)擔(dān)憂的是,該公司研發(fā)成本及運營費用成本將再次上升。
7月5日,HTC公布的2013年第二季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告顯示,得益于HTCOne銷售復(fù)蘇,HTC第二季度凈利潤升至12.5億元新臺幣(約合4163萬美元),同比下滑了83%,但相較第一季度已有大幅度的增長。
資深電信行業(yè)觀察人士譚炎明分析認為,僅憑一款手機仍然很難在蘋果和三星建成的格局里突圍,且隨著高端智能手機市場的增長放緩,HTC的市長份額還會受到更多品牌的擠壓。“根本原因在于HTC的產(chǎn)品和營銷策略上難以適應(yīng)市場的變化,如果不從根本上改變,即便再推其他產(chǎn)品也不會使公司有什么起色。”
他坦言,HTC突圍依然面臨重重障礙。
國產(chǎn)機謀逆襲
與國際手機巨頭陷入困局形成鮮明對比的是國產(chǎn)品牌的逐漸崛起。
IDC最新數(shù)據(jù)顯示,在中國智能手機市場,三星以18.8%的份額穩(wěn)居第一,而排在二到五位的都是中國大陸品牌。iPhone份額為5.4%,排名第六。
其中,小米手機成為逆襲的典型。據(jù)小米科技CEO雷軍透露,2013年上半年該公司營收達132.7億,共售出703萬臺手機。按照銷售規(guī)模估算,小米公司已經(jīng)占據(jù)三星四分之一的規(guī)模。
不過,蘋果和三星依然是市場上的最大獲利者。有數(shù)據(jù)顯示,目前年出貨量在2000萬部以上的國產(chǎn)品牌手機廠商凈利潤均在4%以內(nèi),聯(lián)想更是剛剛擺脫虧損。在蘋果和三星攫取了超過97%的利潤后,留給其他品牌只有不到3%的利潤。
對此,譚炎明預(yù)計,今年第四季度,國產(chǎn)手機品牌或?qū)⒂瓉硐磁破冢瑫幸慌鷩a(chǎn)手機廠商倒掉。“從這個層面來說,HTC的狀況比諾基亞、黑莓,還有一批不賺錢的手機廠商要樂觀,至少目前還能保持盈利。”
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