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微信,強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍東南亞

人民日?qǐng)?bào) 2013-04-09 12:00:20

色拉格立說,微信用戶多數(shù)多在中國(guó),而中國(guó)游客來泰國(guó)旅游人數(shù)眾多,如果中國(guó)人能通過微信認(rèn)識(shí)象牌飲料,將是值得嘗試的營(yíng)銷手段。

在曼谷的商場(chǎng)和輕軌、地鐵車廂里,常見有人用微信聊天。記者在曼谷家中打開微信“附近的人”功能,有近100個(gè)用戶出現(xiàn),且大部分是泰國(guó)用戶。泰國(guó)《世界日?qǐng)?bào)》3月26日?qǐng)?bào)道稱,泰國(guó)釀酒公司(ThaiBev)高級(jí)總裁色拉格立表示,該公司的象牌飲料產(chǎn)品將與微信合作推出官方賬號(hào)。色拉格立說,微信用戶多數(shù)多在中國(guó),而中國(guó)游客來泰國(guó)旅游人數(shù)眾多,如果中國(guó)人能通過微信認(rèn)識(shí)象牌飲料,將是值得嘗試的營(yíng)銷手段。

開始走向東南亞

隨著移動(dòng)即時(shí)通信工具在亞洲的流行,微信的用戶也不斷增加。新加坡社交媒體研究機(jī)構(gòu)“我們社交”(We Are Social)3月21日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,連我(Line)、卡考說說(Kakao Talk)、微信(Wechat)等下載量和活躍用戶量不斷躥升,正向臉書(Facebook)等傳統(tǒng)社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)起挑戰(zhàn)。

中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商騰訊自2011年推出聊天軟件——微信以來,目前注冊(cè)賬戶總數(shù)已經(jīng)突破3億。騰訊公司表示,2013年微信將通過內(nèi)容應(yīng)用、游戲、定位和其它服務(wù)豐富用戶的體驗(yàn),還將增加市場(chǎng)推廣投入以拓寬國(guó)際市場(chǎng),吸納更多用戶。

不少機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),微信用戶在迅速增加,有望成為亞洲最大的社交工具。“我們社交”常務(wù)董事西蒙·坎普日前在接受記者采訪時(shí)表示 “我們社交”預(yù)測(cè),微信今后將繼續(xù)加強(qiáng)其在國(guó)際市場(chǎng)的普及率,有望在今年年內(nèi)躋身世界前五大社交平臺(tái)。

泰國(guó)《世界日?qǐng)?bào)》稱微信在泰國(guó)的用戶已達(dá)數(shù)百萬。亞洲科技網(wǎng)近日?qǐng)?bào)道說,微信的火爆使得近幾個(gè)月中國(guó)在社交應(yīng)用軟件領(lǐng)域表現(xiàn)不俗,2013年1月微信在蘋果系統(tǒng)的下載量位居社交應(yīng)用軟件第6位,擊敗了WhatsApp等同類傳統(tǒng)產(chǎn)品,顯示出在海外發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭。“我們社交”的調(diào)查顯示,微信目前在亞洲已比“臉書”占有量高15%,這一差距在2013年還將繼續(xù)增大?! ?/p>

新加坡“寶貴通訊”戰(zhàn)略咨詢公司首席顧問、社交媒體專家拉斯·沃迪科日前在接受記者采訪時(shí)表示,騰訊以龐大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)作為其進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的跳板,將微信擴(kuò)展到國(guó)際市場(chǎng)是一個(gè)自然的發(fā)展?!?/p>

據(jù)騰訊公司介紹,微信在東南亞支持印尼語、馬來文、泰文、越南文等4種文字,可在安卓、IOS、微軟、塞班等移動(dòng)平臺(tái)系統(tǒng)免費(fèi)下載。據(jù)泰國(guó)《民族報(bào)》報(bào)道,微信因免費(fèi)且沒有植入式廣告而受到泰國(guó)使用者歡迎。在印尼,騰訊剛剛宣布與該國(guó)MNC媒體公司建立合作伙伴關(guān)系共同推廣微信,并通過電視廣告展開宣傳。

今后的路還很長(zhǎng)

亞洲科技網(wǎng)的報(bào)告同時(shí)指出,微信亦面臨著激烈競(jìng)爭(zhēng),除了來自美國(guó)的WhatsApp,日本的連我(Line)以及韓國(guó)的卡考說說(Kakao Talk)等都是微信的“勁敵”。“我們社交”的數(shù)據(jù)顯示,目前“連我”的總下載量已超過1.2億次,在東南亞迅速擴(kuò)張。目前全泰國(guó)共有1000萬“連我”用戶。

不同國(guó)家的選擇也有所差別,新加坡人更多選擇WhatsApp,泰國(guó)人則更流行“連我”。WhatsApp和“連我”進(jìn)入東南亞市場(chǎng)比微信要早,因此市場(chǎng)占有量更大,知名度更高。據(jù)了解,目前很多微信用戶多為學(xué)習(xí)中文或者與中國(guó)有業(yè)務(wù)往來的泰國(guó)年輕人,如何通過更好的服務(wù)和更多的宣介占據(jù)更多市場(chǎng)份額,是微信接下來面臨的挑戰(zhàn)?! ?/p>

泰國(guó)學(xué)生彥在接受記者采訪時(shí)表示,“連我”除了具備微信的大部分功能外,還可以在泰國(guó)當(dāng)?shù)負(fù)艽蛎赓M(fèi)電話,此外各種小游戲也是它更受青睞的原因。另一名泰國(guó)青年頌彭則認(rèn)為,服務(wù)的便捷度和優(yōu)惠度更重要。“連我”的應(yīng)用軟件大都需要付費(fèi),而微信的功能整體更強(qiáng)大且免費(fèi),所以他周圍的朋友有些已開始嘗試用微信了。  

微信的出現(xiàn)使得中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品開始具備知名度。分析認(rèn)為,由于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品本土化的痕跡過重,中國(guó)產(chǎn)品經(jīng)常無法適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng),因而中國(guó)制造的應(yīng)用軟件和游戲走向世界的數(shù)量非常少。微信在東南亞的出現(xiàn),顯示出變化的趨向,有助于引導(dǎo)其他產(chǎn)品向國(guó)際市場(chǎng)靠攏??财毡硎?,他驚異于近年來中國(guó)社交媒體平臺(tái)的快速發(fā)展,并相信中國(guó)社交媒體將不斷變得國(guó)際化,或有望塑造全球社交媒體的未來。他建議,中國(guó)開發(fā)商未來還需要注重彌合文化差異帶來的問題,讓應(yīng)用界面更人性化更貼近和適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)。

責(zé)編 楊濤

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