每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 郭榮村 發(fā)自廣州    

每經(jīng)記者 郭榮村 發(fā)自廣州

七喜控股（002027，收盤價(jià)4.25元）昨日（3月7日）發(fā)布公告稱，由于先期投入的品牌直營店未達(dá)預(yù)期，整體市場開拓情況不佳，公司決定申請撤回去年7月向證監(jiān)會(huì)遞交的4.07億元定增方案。該筆資金計(jì)劃用于投入智能手機(jī)業(yè)務(wù)。

為了保證智能手機(jī)業(yè)務(wù)的順利開展，去年4月，七喜控股大股東易賢忠計(jì)劃認(rèn)購該公司1億股的非公開發(fā)行股票，認(rèn)購總金額為4.07億元。但沒想到，一年時(shí)間未到，這一融資方案便因業(yè)務(wù)開展不順而暫時(shí)擱淺。昨日，記者以投資者身份致電七喜控股董秘顏新元，他透露了其中的一些隱情。

據(jù)顏新元介紹，原來公司想花大力氣開展智能手機(jī)業(yè)務(wù)。一方面，七喜手機(jī)產(chǎn)品在逐步進(jìn)駐運(yùn)營商渠道，另一方面，七喜控股還從廣東省開始，在全國建了很多連鎖店或者直營店。此外，公司還大規(guī)模擴(kuò)招了研發(fā)人員，因?yàn)檠邪l(fā)人員工資很高，公司的投入也很大。

但后來，七喜控股發(fā)現(xiàn)，營運(yùn)商那塊很難賺錢，沒有想象的那么好。而連鎖渠道則面臨管理難題，費(fèi)用也比較高。“如果再大量投入，可能就會(huì)比較麻煩。”顏新元說。

顏還表示，2012年公司在智能手機(jī)業(yè)務(wù)領(lǐng)域花了很大的精力，但總體感覺是低于預(yù)期的。發(fā)現(xiàn)這種情況后，公司不敢再把幾個(gè)億的資金投進(jìn)去了。

七喜手機(jī)遇到的問題并非特例。其實(shí)很多國產(chǎn)智能手機(jī)品牌都在這場看上去很美的盛宴中痛苦不堪。

艾媒咨詢CEO張毅分析道，不同手機(jī)的選材用料可能不同。但如果單從工藝的角度看，目前在同等配置下，手機(jī)的成本都差不多。因?yàn)榧词故峭赓Y品牌，也大多在東莞、深圳這些地方生產(chǎn)，主要的差別則表現(xiàn)在品牌影響力方面。國產(chǎn)手機(jī)品牌弱，所以難以盈利。