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出口600多元國內(nèi)賣3000元 格蘭仕炮轟滾筒洗衣機暴利

2012-12-04 01:22:41

奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示,滾筒洗衣機在國內(nèi)銷量的占比為20%,意味著滾筒洗衣機在國內(nèi)還有較大的市場增長空間。

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 郭榮村 發(fā)自佛山    

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每經(jīng)記者 郭榮村 發(fā)自佛山

“部分企業(yè)一味維持滾筒洗衣機的虛高價格,讓消費者誤以為滾筒就是高端,貴的才好。”昨日(12月3日),被稱為家電市場“價格屠夫”的格蘭仕對市場上的滾筒洗衣機價格提出質(zhì)疑。

記者從第三方市場研究公司奧維咨詢了解到的數(shù)據(jù)是,目前滾筒洗衣機的出口平均價格只有100美元(約合623元人民幣),但國內(nèi)市場零售均價則達到3000元人民幣以上。

“滾筒洗衣機確實還有降價空間。”奧維咨詢副總經(jīng)理韓昱說。

不過,也有分析人士認為,格蘭仕指責滾筒價格虛高的目的是為自己的洗衣機造勢。

向固有格局發(fā)起挑戰(zhàn)

一個大漢掄起鐵錘,砸爛了放在臺上的一臺雙缸洗衣機。昨日,格蘭仕在佛山以這種行為藝術向洗衣機行業(yè)的固有格局發(fā)起挑戰(zhàn)。

格蘭仕新聞發(fā)言人陸驥烈表示,滾筒洗衣機于1928年發(fā)明于德國,目前已經(jīng)有80多年的歷史。在這樣長的時間里,滾筒洗衣機的結構和功能都沒有太大的變化,技術也已經(jīng)相當成熟,但價格卻依舊高高在上。

他認為,現(xiàn)在滾筒洗衣機廠商定價的邏輯和灌輸給消費者的概念是有誤導性的,企業(yè)直接用價格標簽來定義高端與否。在這種背景之下“很多企業(yè)只把價格往上走”。

奧維咨詢副總經(jīng)理韓昱說,就波輪和滾筒兩種類型的洗衣機而言,同樣的配置,滾筒的制造成本約比波輪高35%,但到了零售端,滾筒的平均售價卻高出波輪近80%。

韓昱分析認為,造成這種現(xiàn)象的原因有兩個方面。一是部分企業(yè)不想去降價。根據(jù)奧維咨詢的統(tǒng)計,目前國內(nèi)洗衣機品牌共有140多個,但滾筒洗衣機品牌只有38個,競爭并不是特別充分,而前三個品牌幾乎占據(jù)了市場60%的份額,只要一家企業(yè)不調(diào)整價格,其他企業(yè)也不會去動。

另一方面,由于生產(chǎn)規(guī)模以及產(chǎn)業(yè)鏈配套等問題,有些品牌還難以大幅度降低成本,也就無法做到低價。

或為自己的洗衣機造勢

格蘭仕高調(diào)質(zhì)疑滾筒洗衣機價格虛高背后,打的或許是自己的營銷算盤。

“滾筒洗衣機發(fā)展到今天,,具備普及條件。繼續(xù)徘徊在較高價位,有暴利之嫌。”家電觀察人士劉步塵認為,格蘭仕的用意很明顯,即通過率先大幅度降價,來實現(xiàn)銷量的突破。

奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示,滾筒洗衣機在國內(nèi)銷量的占比為20%,意味著滾筒洗衣機在國內(nèi)還有較大的市場增長空間。

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