訪談嘉賓：斯沃琪集團(tuán)中國區(qū)總裁陳素貞

10月8日，雷達(dá)表HyperChrome皓星系列新品上市發(fā)布會(huì)前，斯沃琪集團(tuán)中國區(qū)總裁陳素貞（SusanChen）女士接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》（以下簡稱NBD）專訪，以斯沃琪集團(tuán)中國大家長的身份，分享她的“治家”心得。

NBD：您多次提到品牌的多元化管理，多品牌管理的一個(gè)難題就是找到市場差異點(diǎn)，并將之強(qiáng)化。您覺得Swatch集團(tuán)近年來是怎樣來做這一點(diǎn)呢？

陳素貞：我們每個(gè)品牌有各自不同的價(jià)格、定位，所找的代言人方向也不一樣，這就是區(qū)別。產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面也不一樣，比如說雷達(dá)表利用高科技陶瓷材質(zhì)變化出來不同的顏色、不同的厚薄、還有不同的組合。以HyperChrome皓星系列為例，這是第一次用高科技陶瓷結(jié)合不銹鋼制成表殼，這樣的結(jié)合其實(shí)難度是很高的。不斷地進(jìn)行創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)很重要，最重要的還是以產(chǎn)品論英雄，所以首先要把產(chǎn)品設(shè)計(jì)好，再加上一些軟性的東西（比如說選擇不同的代言人），這樣所呈現(xiàn)的產(chǎn)品個(gè)性就有一個(gè)清晰的市場定位。

NBD：您一直強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，創(chuàng)新是不是整個(gè)集團(tuán)以前、現(xiàn)在以及未來最重要的核心？

陳素貞：創(chuàng)新非常重要，任何產(chǎn)業(yè)都需要。比如說雷達(dá)表的創(chuàng)新之處在于它的材質(zhì)，它永不磨損的材質(zhì)怎么樣能變得更薄、更硬以及變得可以融合其他的材質(zhì)。

NBD：在斯沃琪集團(tuán)中，瑞士雷達(dá)表扮演著怎樣的角色？或者說，它的品牌關(guān)鍵詞是什么？

陳素貞：RADO瑞士雷達(dá)表是在新中國成立后第一個(gè)進(jìn)來的奢侈品手表品牌。1979年，它為我們集團(tuán)在中國率先打下一片天下：雷達(dá)表也是第一個(gè)在中國做廣告的腕表品牌，是第一個(gè)在中國電視節(jié)目出現(xiàn)的瑞士腕表品牌。在其他腕表品牌還專注于歐洲市場的時(shí)候，雷達(dá)表就以其敢于突破的精神來到了中國。挑戰(zhàn)與突破，就是瑞士雷達(dá)表的品牌關(guān)鍵詞。

NBD：如果說浪琴代表優(yōu)雅，歐米茄有明星范兒，如果用一個(gè)詞匯來代表雷達(dá)的話，您會(huì)用什么詞？

陳素貞：我們曾經(jīng)有過一句口號(hào)叫做永不磨損。雖然現(xiàn)在已經(jīng)不再使用這種說法，但是我仍然很欣賞這句話，因?yàn)樗钅苷f明雷達(dá)表的產(chǎn)品硬度、創(chuàng)新之處和科技含量。

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