每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陳好    

每經(jīng)記者 陳好

一些品牌宣揚(yáng)著創(chuàng)新與突破，在產(chǎn)品不斷的變化中豐富品牌的內(nèi)涵，逐步找到并完善自己的市場(chǎng)定位；而有的品牌有廣泛的知名度和市場(chǎng)響應(yīng)度，卻發(fā)現(xiàn)顧客追逐不斷更新的產(chǎn)品，而忽視了品牌的文化與傳統(tǒng)。

對(duì)于奢侈品來(lái)說(shuō)，品牌的發(fā)展進(jìn)程就是“創(chuàng)新與傳統(tǒng)的堅(jiān)守”相輔相成、交替前行的過(guò)程。誰(shuí)能解決好這個(gè)矛盾，找到其中的平衡點(diǎn)，誰(shuí)就有持續(xù)發(fā)展的生命力。

手表的產(chǎn)品策略：突出創(chuàng)新突破

——RADO瑞士雷達(dá)表回歸網(wǎng)壇，發(fā)布HyperChrome皓星系列

10月8日，對(duì)于RADO瑞士雷達(dá)來(lái)說(shuō)是個(gè)特殊的日子，全新HyperChrome皓星系列新品在上?？萍拣^隆重發(fā)表，更重要的是，雷達(dá)以此宣布，借全球品牌代言人安迪·穆雷（AndyMurray）親臨上海并首次出席重大推廣活動(dòng)，強(qiáng)勢(shì)回歸網(wǎng)壇。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，雷達(dá)表用一段視頻講述了該品牌與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的歷史淵源。而在2012年回歸網(wǎng)壇后，雷達(dá)表更是積極投身于網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，成為今年眾多重要網(wǎng)球賽事的官方計(jì)時(shí)器。隨后，安迪·穆雷作為RADO瑞士雷達(dá)表全新全球品牌代言人也于現(xiàn)場(chǎng)與嘉賓親密互動(dòng)。RADO瑞士雷達(dá)表品牌總裁MatthiasBreschan先生在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)向穆雷贈(zèng)送兩款HyperChrome皓星系列腕表。

一個(gè)以設(shè)計(jì)和特殊材質(zhì)為DNA的品牌，此次又在品牌的內(nèi)涵中添加了運(yùn)動(dòng)與優(yōu)雅的元素。這是一次深刻的變化，也是一種全新的突破。

睿生活點(diǎn)評(píng)：工程師喜歡IWC，熱愛(ài)賽車運(yùn)動(dòng)的人喜歡豪雅，簡(jiǎn)潔藝術(shù)派崇尚摩凡陀的博物館系列，追逐高級(jí)腕表的人總留戀在寶璣的世界里……腕表，其實(shí)就是一個(gè)圈層的代表，是一種生活的象征。對(duì)于腕表品牌來(lái)說(shuō)，堅(jiān)持自己的傳統(tǒng)和定位至關(guān)重要，但是在販賣傳統(tǒng)和文化的同時(shí)，腕表也在追求不斷的創(chuàng)新與突破，因?yàn)轭櫩驮诔砷L(zhǎng)，必須根據(jù)市場(chǎng)需求更新賣點(diǎn)，正如斯沃琪集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁陳素貞女士在雷達(dá)表HyperChrome皓星系列新品上市發(fā)布會(huì)上所說(shuō)：產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，是取得市場(chǎng)勝算的關(guān)鍵。

奢侈品回歸文化熏陶：知名度是廣度，歷史是深度

——佛羅倫薩GUCCI博物館珍貴藏品亮相中國(guó)

2012年9月，GUCCI正式啟動(dòng)“IconsofHeritage·傳世經(jīng)典”GUCCI歷史典藏展覽活動(dòng)，這是GUCCI首次在中國(guó)舉辦珍貴歷史產(chǎn)品的展示活動(dòng)，向中國(guó)客人展示品牌植根于佛羅倫薩精湛皮革手工技藝的深厚傳承。10月11日，“IconsofHeritageo傳世經(jīng)典”GUCCI歷史典藏展覽在成都仁和春天百貨舉行，隨后還將陸續(xù)登陸中國(guó)其他城市，包括重慶、沈陽(yáng)、鄭州、南京、武漢和杭州等，并將繼續(xù)擴(kuò)展至其他國(guó)家。

1921年GUCCI創(chuàng)立以來(lái)，其皮革制品令各界名流雅士為之癡迷，亦留下無(wú)數(shù)珍貴影像和故事為世人津津樂(lè)道。為紀(jì)念品牌創(chuàng)立90周年，GUCCI在品牌發(fā)源地意大利佛羅倫薩的領(lǐng)主廣場(chǎng)（Signoria）上著名的dellaMercanzia宮殿設(shè)立GUCCI博 物 館 ?！癐cons ofHeritage·傳世經(jīng)典”GUCCI歷史典藏展覽活動(dòng)，就是將佛羅倫薩GUCCI博物館中最具代表性的珍貴品牌藏品帶到中國(guó)，通過(guò)設(shè)立特別的駐店展示區(qū)域，向客人展示在為人熟知和追逐的產(chǎn)品背后，品牌的經(jīng)典標(biāo)識(shí)與深厚歷史積淀。

此次GUCCI歷史典藏展覽活動(dòng)共展出15件藏品，不僅包括手袋、箱包、鞋履，亦同時(shí)呈獻(xiàn)諸如皮革保溫瓶套裝、皮盒雙陸棋套裝、皮革珠寶盒以及皮質(zhì)毛毯收納組合等充滿生活氣息的產(chǎn)品，將自由浪漫又細(xì)致考究的意大利生活方式盡顯無(wú)遺。配合店內(nèi)精美的當(dāng)季產(chǎn)品陳列，猶如行走于GUCCI的歷史長(zhǎng)廊中，感受GG、竹節(jié)（bamboo）、馬銜扣(horsebit)、織帶條紋（web）、花卉（flora）等這些品牌經(jīng)典標(biāo)識(shí)歷經(jīng)歲月洗禮依然無(wú)窮的魅力和歷史精髓。

睿生活點(diǎn)評(píng)：對(duì)于時(shí)尚品牌來(lái)說(shuō)，新產(chǎn)品推出的速度和NEWLOOK是否對(duì)得上達(dá)人們變化的口味，是取得市場(chǎng)業(yè)績(jī)的根本。每一季，設(shè)計(jì)師挖空心思地求新求異，設(shè)計(jì)出漂亮的新產(chǎn)品讓粉絲瘋狂追捧，借此贏得高額的銷售。不過(guò)，這些顯然還不夠，因?yàn)橐坏┯衅渌放圃趤?lái)季有更好的產(chǎn)品推出，就會(huì)輸?shù)靡粩⊥康亍@就是時(shí)尚品牌的死穴。所以，有前瞻性的品牌將培養(yǎng)真心熱愛(ài)品牌的忠實(shí)追隨者放在首位，而這必須借由品牌文化來(lái)實(shí)現(xiàn)。正如GUCCI相關(guān)人員所說(shuō)：“我們每一季都會(huì)推出很多新款，大家在追逐我們的新產(chǎn)品和LOGO的時(shí)候，卻忽視了GUCCI的歷史和傳統(tǒng)。博物館珍貴藏品在中國(guó)的展出，目的就在于讓中國(guó)顧客發(fā)現(xiàn)GUCCI的品牌深度和精髓?！?/p>

廚具創(chuàng)意的行銷手段：把生活的道具，藝術(shù)化情感化

——雙立人在全國(guó)舉行廚藝“鉆”家全國(guó)巡回活動(dòng)

10月19日，德國(guó)雙立人在“成都東郊記憶”拉開(kāi)了2012年雙立人廚藝“鉆”家全國(guó)巡回活動(dòng)的第四站。為了突出這次主題，雙立人產(chǎn)品搭配施華洛世奇水晶特別推出限量 “三件寶”——TWINOlymp鍋具、TWINCRONIDUR刀具和STAUB琺瑯鑄鐵鍋。

“鉆”享派對(duì)又為來(lái)賓呈現(xiàn)了一場(chǎng)視覺(jué)與味覺(jué)的雙重饗宴。表演開(kāi)場(chǎng)首先亮相的是雙立人限量版產(chǎn)品，現(xiàn)代時(shí)尚與完美廚具的激烈碰撞，迸發(fā)出耀眼火花，驚艷四座。緊隨其后的是3幕扣人心弦的現(xiàn)代舞臺(tái)劇——“奪寶奇遇”、“飲食男女”、“我愛(ài)鉆石”，跌宕起伏的故事訴說(shuō)著一個(gè)平凡的道理：鉆石廚房才是享受生活的原點(diǎn)。

睿生活點(diǎn)評(píng)：兩年前，誰(shuí)會(huì)去買一口售價(jià)幾千元的不銹鋼鍋？一旦這些平常不起眼的廚房用具，被賦予了情感和藝術(shù)的色彩，以歌舞劇、美妙的秀或者打擊樂(lè)來(lái)展現(xiàn)，又會(huì)傳遞出什么樣的感受？其實(shí)，品牌的附加值來(lái)自于對(duì)高尚生活的夢(mèng)想打造。如何打造就看品牌的創(chuàng)意了，或許是將鍋具變成打擊樂(lè)器，來(lái)一場(chǎng)流行音樂(lè)會(huì)；抑或來(lái)一場(chǎng)情景歌舞劇，將愛(ài)情的感覺(jué)融入廚房。

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