每經(jīng)網(wǎng)9月27日電（記者 牟璇）  近期，關(guān)于藥監(jiān)局?jǐn)M修訂《藥品廣告審查辦法》，修訂方向是禁止非處方藥（OTC）在大眾媒體上發(fā)布廣告，只能在指定的專業(yè)媒體上發(fā)布廣告一事，在業(yè)內(nèi)引起了巨大反響。業(yè)內(nèi)相關(guān)人士認(rèn)為，一旦此舉實(shí)行，或?qū)ξ覈?guó)醫(yī)藥OTC產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大打擊。

OTC或出廣告禁令

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，主管藥品廣告審查的國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局正在醞釀修訂《藥品廣告審查辦法》，而修訂方向是禁止非處方藥在大眾媒體上發(fā)布廣告，只能在指定的專業(yè)媒體上發(fā)布廣告。而根據(jù)南都記者的報(bào)道，中國(guó)非處方藥協(xié)會(huì)一位不便具名的專家表示“我們確實(shí)收到了修訂稿，但這還處在征求意見(jiàn)階段，修訂稿最終能否以正式的文件出臺(tái)并執(zhí)行還存在很大不確定性。”

該消息一出便引起了國(guó)內(nèi)醫(yī)藥市場(chǎng)紛紛討論，一位業(yè)內(nèi)資深醫(yī)藥投資人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，OTC企業(yè)的營(yíng)銷就是靠的廣告， OTC藥品的營(yíng)銷也是一直是以廣告為主，然后帶動(dòng)終端鋪貨，這是OTC企業(yè)運(yùn)營(yíng)多年未變的營(yíng)銷方式，也是醫(yī)藥行業(yè)公認(rèn)的事實(shí)，特別是作為尚在起步階段的OTC企業(yè)，若不以廣告來(lái)宣傳其功效，打開(kāi)市場(chǎng)將變得極為困難，因此，若藥監(jiān)局真頒布此條例，將對(duì)OTC企業(yè)帶來(lái)沖擊。

不過(guò)，該人士也指出，這個(gè)禁令牽扯甚廣，幾乎涉及到我國(guó)絕大多數(shù)的醫(yī)藥OTC企業(yè)，因此藥監(jiān)局是否最終出臺(tái)該辦法還是個(gè)未知數(shù)。

上市公司大受影響

實(shí)際上，在上市公司中，有OTC藥品的公司也是占據(jù)多數(shù)，而包括云南白藥（000538）等老字號(hào)企業(yè)，都投入了大量的廣告費(fèi)用來(lái)推廣產(chǎn)品，因此，若辦法真的出臺(tái)也將會(huì)對(duì)我國(guó)上市公司帶來(lái)較大影響。

某券商醫(yī)藥分析師表示，中藥企業(yè)中貴州百靈（002424）、桂林三金（002275）、以嶺藥業(yè)（002603江中藥業(yè)（600750）、仁和藥業(yè)（000650）等企業(yè)都OTC占比都較大，也是通過(guò)較大的廣告支出來(lái)推廣產(chǎn)品的銷售，西藥企業(yè)哈藥股份（600664）、康恩貝（600572）等也是投入廣告比較大的企業(yè)。OTC的廣告禁令將會(huì)封鎖公司OTC產(chǎn)品的推廣，對(duì)公司業(yè)績(jī)的影響可見(jiàn)一斑。

但另一方面，也有人認(rèn)為，若禁令頒布，新的OTC藥品推廣將難上加難，而這對(duì)于之前已通過(guò)廣告宣傳多年樹(shù)立口碑的老OTC藥品帶來(lái)利好。