每經(jīng)記者 曹晟源 趙陳婷 實習記者 景洋子 發(fā)自成都、北京

“國酒茅臺”商標通過初審，猶如在平靜湖面投入一個石塊，泛起的漣漪正一圈一圈擴大。

昨日 （8月7日），《每日經(jīng)濟新聞》記者通過國家商標局網(wǎng)站查詢到，早在7月27日，貴州茅臺的申請就已受到異議。幾乎在同一時段，山西杏花村汾酒廠股份有限公司（以下簡稱山西汾酒）和洛陽杜康控股有限公司（以下簡稱洛陽杜康）以遞交異議申請書的形式，充當了反“國酒茅臺”商標急先鋒。

至此，反“國酒茅臺”商標第一陣營出現(xiàn)，這也給“國酒茅臺”商標能否最終獲得通過蒙上了一層陰影。

反“國酒茅臺”陣營出現(xiàn)

按照程序，“國酒茅臺”商標通過國家工商總局商標局初審后，自公告之日起三個月內(nèi) （7月20日~10月20日），任何人均可直接向商標局提出異議。

此后，多家酒企以公開指責或暗示等方式，提出了質(zhì)疑。

就在外界以為五糧液等川酒企業(yè)將率先發(fā)難時，山西汾酒和洛陽杜康卻以比較強硬的方式，站到了反對“國酒茅臺”商標的最前端。

8月6日，這兩家白酒企業(yè)將異議申請書遞到了國家工商總局商標局。山西汾酒在數(shù)千字的異議申請書中，圍繞著茅臺是否應(yīng)該申請“國酒茅臺”商標旁征博引，提出了各種理由。

同一日，洛陽杜康也已委托律師寫了異議申請書，發(fā)給國家工商總局商標局，并提出了反對“國酒茅臺”商標的十大理由。在這份異議申請書中，洛陽杜康從歷史文化底蘊、市場占有率、行業(yè)發(fā)展等多個方面，對茅臺申請“國酒茅臺”商標表達了強烈的反對。

“杜康建議國家工商總局商標局駁回茅臺申請‘國酒茅臺’商標的請求，希望茅臺回歸理性的市場競爭之中?！甭尻柖趴典N售總經(jīng)理苗國軍在接受當?shù)孛襟w采訪時表示，“我們堅決反對任何企業(yè)企圖注冊成為‘國酒’商標，從而對整個行業(yè)帶來不利影響；呼吁每個白酒企業(yè)都恪守國家法律法規(guī)，在市場經(jīng)濟中公平競爭，依靠自身的綜合實力贏得市場的認同，贏得消費者的口碑”。

事實上，在反“國酒茅臺”商標的浪潮中，第一個行動的未必是洛陽汾酒。

《每日經(jīng)濟新聞》記者從國家商標局網(wǎng)站查詢到，貴州茅臺在2010年6月9日申請的4個 “國酒茅臺”文字和圖案商標，早在今年7月27日就已收到了異議，但該異議是哪家公司提出的，卻無法查明出處。

國家工商總局商標局在其網(wǎng)站上公布的商標初步審定公告中明確表示，貴州茅臺申請的“國酒茅臺”商標已通過初審后，北京市世紀律師事務(wù)所知識產(chǎn)權(quán)部成立了商標研討組，以該律所作為商標異議申請人的身份，于7月30日以郵寄方式，向國家工商總局商標局提交異議文件及材料。

現(xiàn)在，這個律師事務(wù)所似乎還想做更多。該律所有關(guān)人士告訴記者：“目前，我們正在籌備有關(guān)國酒茅臺的研討會，向社會各方搜集意見，匯總整理之后，準備向國家工商總局商標局提出補證?！?/p>

該人士強調(diào)，目前商標異議已經(jīng)提交，但是應(yīng)該還沒有進入審查委員會的審查階段，短期內(nèi)不會出結(jié)果。

至此，反“國酒茅臺”商標第一陣營儼然成立。可以預見的是，隨著“國酒茅臺”商標三個月復議期的臨近，可能有更多酒企加入到這一陣營中來。

川酒否認開閉門會議

值得注意的是，在眾多對茅臺此舉表達不滿的企業(yè)中，第一個站出來的為什么偏偏是山西汾酒？對此，有業(yè)內(nèi)人士指出，目前山西汾酒正處于企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要時期，企業(yè)文化品牌營銷是當下工作的重點。作為白酒企業(yè)，山西汾酒雖然歷史悠久，但是在高端市場起步比較晚，這一次茅臺的舉動無疑挑動了山西汾酒那根敏感的神經(jīng)。

和山西汾酒、洛陽杜康的激烈反彈形成對比的，是目前相對低調(diào)的多家川酒公司。

此前有媒體稱，在貴州茅臺集團申請的“國酒茅臺”商標獲得了主管部門初審通過后，五糧液、瀘州老窖、郎酒、水井坊等多家酒企參加了一次沒有媒體參與的閉門會議，如何對付茅臺搶注“國酒”商標成為這次會議的主要議題之一。不過，記者從五糧液等公司了解到，上述白酒企業(yè)并未針對“國酒茅臺”商標通過初審召開閉門會議，但五糧液相關(guān)人士再次表示，“把‘國酒’給予一個企業(yè)或者一個產(chǎn)品都是不恰當?shù)摹薄?/p>

為了了解這一事件的最新進展，記者多次致電國家工商總局，但其宣傳部相關(guān)負責人一直沒有回應(yīng)。對于這一次“國酒茅臺”商標事件，中國政法大學副教授吳法天在其微博上指出，茅臺至少違反了4項法律法規(guī)——《廣告法》第七條、《商標法》第十條、《反不正當競爭法》第六條和《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》。

一次精彩的事件營銷

茅臺如此執(zhí)拗的堅持，在CBCT志起未來營銷咨詢集團董事長李志起看來，有著巨大的利益驅(qū)動。

“目前白酒市場最主要的蛋糕，都集中在高端白酒領(lǐng)域，這一市場因為價格高、利潤大、銷量多，近年來成為眾多酒企追逐的對象。一旦茅臺“國酒”商標黃袍加身，就可以通過排他性的注冊，把公眾的認可變成法律上的認定，這對其他想做“國字號”的白酒企業(yè)而言，無疑是設(shè)置了障礙?！崩钪酒鹫f。

實際上，在追逐“國”字號商標的路上，并不只有貴州茅臺一家。

除了瀘州老窖曾經(jīng)成功申請注冊到的“國窖”和“國窖1573”商標之外，五糧液也發(fā)力“國字號”，在2005年取得“國五液”商標后，于今年6月9日正式推出了其首款“國字號”酒——“國五液”。

水井坊此前也申請“國水井”、“國水坊”商標，不過，由于相關(guān)爭議，這兩個商標目前處于無效狀態(tài)。瀘州國粹酒業(yè)也于1994年申請注冊“國粹”（第33類，即酒類）商標，并拿到了該商標，目前還進行了續(xù)展。

與此同時，汾酒集團于2011年申請“國汾”商標，目前正在申請中。

有業(yè)內(nèi)人士指出，長期以來，貴州茅臺以“國酒”進行宣傳，但在近年里，上述這些“國字號”品牌的發(fā)展，對茅臺形成了一種挑戰(zhàn)。

但是，即使“國酒茅臺”商標最終沒有獲得通過，在李志起看來，這次事件也是茅臺的一次極為精彩的事件營銷。

“眾多媒體爭相報道，無疑是給茅臺和其‘國酒茅臺’概念作了一次免費宣傳，這也是茅臺堅持不懈申報的原因。長達3個月的公示期，也意味著公眾和媒體的關(guān)注還將持續(xù)下去。”李志起說。