2012-06-27 01:11:38
每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 吳文坤 發(fā)自北京
每經(jīng)記者 吳文坤 發(fā)自北京
百思買一直在試圖重返中國。
昨日(6月26日),百思買宣布了其最新的中國發(fā)展戰(zhàn)略,在中國市場正式引入“百思買移動”品牌,并將在五星電器南京地區(qū)門店中首批開設(shè)14家“店中店”。
而對于百思買自有品牌回歸中國,百思買全球高級副總裁、五星電器CEO王健對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱,近期沒有計劃,近期的重點是百思買移動。他表示,“在找到合適的創(chuàng)新模式前,暫時不會進(jìn)入新的市場”。
“百思買看重中國手機、平板電腦等個人移動產(chǎn)品的快速增長。”王健表示,這是進(jìn)入中國市場的主要原因。
賽迪顧問移動終端事業(yè)部總經(jīng)理耿巖接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時認(rèn)為,百思買移動的標(biāo)準(zhǔn)化、國際化、體驗化營銷,將對中國市場傳統(tǒng)的手機零售賣場造成沖擊,不過,百思買此前在中國的失敗表明,完全復(fù)制國外模式行不通,需要盡快找到本土化策略。
據(jù)了解,百思買移動是依托五星電器開設(shè)“店中店”模式進(jìn)行的,今年將在五星電器南京地區(qū)門店中首批開設(shè)14家“店中店”。
有業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑,百思買移動的“店中店”模式將會對五星電器已有的戰(zhàn)略造成影響。對此,王健表示,上述影響已在考慮之中,五星電器的3C業(yè)務(wù)將會和百思買移動業(yè)務(wù)在布局上區(qū)分 “地域的差別”。
百思買移動進(jìn)入中國被業(yè)內(nèi)視為是百思買主體回歸中國市場的重要一步。
2012年3月,百思買旗下自有品牌影雅、箭魚與新七天電器網(wǎng)簽訂獨家授權(quán)網(wǎng)絡(luò)銷售代運營協(xié)議,開始在中國市場拓展電子商務(wù)渠道。其中箭魚的重點產(chǎn)品涉及手機數(shù)碼配件,其在天貓商城的品牌旗艦店也將于下月正式上線。
“與中國其他零售商不同,手機配件是百思買在手機市場上盈利的重要方面。”新七天電器網(wǎng)品牌總監(jiān)田原昨日在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示,百思買移動除手機零售外,其手機配件業(yè)務(wù)在線上線下的同步開展,將使其在中國本土3C連鎖賣場的競爭中覓得機會。
截至目前,百思買在中國的業(yè)務(wù)還是借助五星電器、百思買移動、影雅、箭魚等旗下品牌進(jìn)行。對于百思買自身門店在中國的重新開啟,王健直言“近期沒有這個計劃”,其理由是尚未找到合適的創(chuàng)新模式。他透露,當(dāng)前,百思買在美國正在進(jìn)行大店的創(chuàng)新與改良,涉及品類調(diào)整和門店優(yōu)化,如果再次進(jìn)入中國,就要找到最好的模式和切入點。
針對當(dāng)前國內(nèi)零售巨頭紛紛加大電商投入,王健回應(yīng)稱,“電商用價格血拼的方式,并不是一個健康的發(fā)展模式”,百思買在美國電商市場位居前三,目前對中國電商的發(fā)展也在關(guān)注和研究。
值得一提的是,王健剛剛出任百思買全球高級副總裁,這也被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是百思買更加重視中國市場的表現(xiàn)。
如需轉(zhuǎn)載請與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報社聯(lián)系。
未經(jīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報社授權(quán),嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載或鏡像,違者必究。
讀者熱線:4008890008
特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請作者與本站聯(lián)系索取稿酬。如您不希望作品出現(xiàn)在本站,可聯(lián)系我們要求撤下您的作品。
歡迎關(guān)注每日經(jīng)濟(jì)新聞APP