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蔡澈豪言重回全球豪車第一:奔馳依托中國再次起跳

2012-04-27 01:04:25

每經編輯 每經記者 祝賀 發(fā)自北京    

每經記者 祝賀 發(fā)自北京

從2006年起,奔馳全球豪華車銷量第一的皇冠先后被寶馬和奧迪超越,至此,其在全球豪華車排行榜上跌落至第三位。在中國,同樣的情況也在上演。

但是,當意識到中國成為全球汽車廠商的一個規(guī)模性、可增長的市場之后,奔馳的增長支點也重新扎根于此。在本屆北京國際車展上,梅賽德斯-奔馳帶來十款全新車型,包括四款全球首發(fā)車輛、三款中國上市的新車型。

4月23日,在北京國際車展上,戴姆勒股份公司董事會主席兼梅賽德斯-奔馳汽車集團全球總裁蔡澈在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示,重歸豪華車全球銷量第一的決心沒有變,中國的市場份額非常重要。

中國預期

NBD:您為奔馳公司制訂了2020年恢復全球豪華車銷量第一的目標,您預計屆時中國市場的貢獻有多大?

蔡澈:如果我們真想在2020年實現(xiàn)奔馳轎車全球第一,中國市場的貢獻是可觀的。與競爭對手相比,奔馳在中國市場的地位,與2020年全球第一的目標是接近的。

NBD:您提出要在中國追加產能,您希望達到什么樣的產能規(guī)模?

蔡澈:下一步在中國的產能計劃,是奔馳轎車能夠達到20萬輛。

NBD:目前中國市場出現(xiàn)連續(xù)幾個月的銷量下滑,您認為這種下滑的趨勢是否會波及豪華車市場?您對中國市場是否依然樂觀?

蔡澈:我們分析,大眾化車型所遭遇的市場下滑主要原因在于銀根緊縮。但最近來看,銀根方面稍有放松,我們覺得大眾化汽車市場上會有反彈的可能。

在中國高檔車市場,增長趨勢非常強勁,因此奔馳所處的豪華車市場在2012年仍然會有15%~20%的增長。

整合與渠道擴張再加速

NBD:奔馳國產車和進口車在營銷渠道方面的整合,現(xiàn)在還沒有最終結果。您認為應該首先需要解決的問題是什么?

蔡澈:這一目標現(xiàn)在沒有實現(xiàn),原因也很清晰,因為整合的過程比較復雜,涉及幾方利益。但是從奔馳的角度講,我們對此是比較樂觀的。

NBD:如果與寶馬和奧迪相比,奔馳在三四線城市的網絡還相對較少,目前有何推進計劃?

蔡澈:在中國市場上,奔馳也計劃做到全面覆蓋,事實上現(xiàn)在奔馳在三四線城市也有了一些經銷商。今年我們每周都會新增一個經銷商,明年還會繼續(xù)擴大經銷商網絡。

彌補短板

NBD:奧迪推出了全新A6L,寶馬推出了新3系,與競爭對手相比,奔馳目前的產品缺少競爭優(yōu)勢,您如何看待這一差距?

蔡澈:關于產品線,一般奔馳產品的生命周期是7年,目前來看,奔馳的產品正處于一個不利的時間點。但是,這種情況將在2014年徹底改變,屆時奔馳也會有全新車型推出。具體到車型上,奔馳在緊湊型SUV車型上還存在一些欠缺,但我們對趕超競爭對手非常有信心。

NBD:越來越多的年輕消費者開始購買奔馳品牌的汽車,但奔馳售后服務的價格是很昂貴的。是否考慮做出一些改變?

蔡澈:在售后服務方面,我們也了解到你所說的價格昂貴的現(xiàn)象,我們會根據市場反饋做出一些改善,以提高奔馳在售后服務方面的競爭力。

合資與合作

NBD:作為戴姆勒在中國的兩家合作伙伴,在北汽與福汽的合作方面,戴姆勒是如何考慮的?

蔡澈:北汽集團、福汽集團兩個汽車集團的合作,從汽車產業(yè)角度來講,如果雙方同意,我們也希望他們能夠整合;但是因為涉及兩個汽車公司、兩個地方政府,戴姆勒只是一個“外國觀察者”,不便做過多的評價。

NBD:與比亞迪的合資公司,未來將要推出什么車型?面向的市場是中國還是全球?

蔡澈:戴姆勒與比亞迪的合資公司,將生產介于C級和D級的車型。這款車型我們是為中國市場開發(fā)的,但不排除以后走向全球市場的可能。

NBD:中國政府剛剛公布了節(jié)能與新能源汽車的規(guī)劃,提出到2020年達到500萬輛的市場規(guī)模。請問戴姆勒對于新能源汽車市場如何考慮?銷量目標如何?

蔡澈:我不能給你準確的數字,但戴姆勒是對中國新能源汽車領域最有承諾的一家公司。這其中包括我們與比亞迪的合作,包括我們將引入全新的Smart電動車。

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