貴州茅臺千億元薪酬烏龍事件尚未消停，而其掌門人季克良的一席“雷人”話，又把貴州茅臺推上風(fēng)口浪尖。

　　眾所周知，為抑制通貨膨脹壓力，發(fā)改委從維穩(wěn)物價方面著手，約談國內(nèi)酒水巨頭及行業(yè)協(xié)會，對部分產(chǎn)品提價行為進行溝通指導(dǎo)，并對白酒提價企業(yè)提出批評。然而，就在政府對白酒提價拿出政府限價令之時，貴州茅臺掌門人的一句“茅臺提價利于與政府及各方關(guān)系”引起了市場各界人士的議論。

  　近日，貴州茅臺酒廠集團董事長季克良在接受媒體采訪時表示，2011年1月1日開始將茅臺酒價格提價20%，雖然這個幅度比較大，但茅臺提價的同時卻處理好了與政府和各方面的關(guān)系。季克良解釋說，因為漲價，企業(yè)的利潤增加了，給國家的稅收就增加了。另一方面，投資者的利益增加了。投資者利益包含兩個方面：一是公司分紅，企業(yè)利潤增加了，投資者收益相應(yīng)會提高；二是資本市場的收益提高，提價第二天，茅臺每股就出現(xiàn)了上漲；第三個方面是，消費者的利益也得到了保證，消費者在茅臺專賣店買酒的價格比以前還要低。茅臺這次提價的同時，也進行了限價、限量購買，經(jīng)銷商不能以任何理由超過茅臺公司規(guī)定的最高限價銷售，消費者買酒反而得到了實惠。

　　對于茅臺酒漲價，季克良總結(jié)出了上述好處，而正是由于這些話，貴州茅臺又一次受到了媒體和業(yè)界人士的抨擊。

　　茅臺就是高價禮品

　　普通老百姓喝不起

　　季克良談茅臺漲價被媒體報道成焦點。北京某媒體題為：“貴州茅臺酒廠集團董事長季克良，茅臺提價利于與政府及各方關(guān)系”一文發(fā)表，并給出點評：原來茅臺的社會關(guān)系要靠提價維系。南方某媒體則題為：“茅臺不是奢侈品？茅臺老總真把自己當(dāng)發(fā)改委？”

　　對此，金融界首席分析師楊海在接受《證券日報》記者采訪時表示，大家爭論的茅臺酒漲價問題，是站在不同的角度來考慮這件事的。從消費者角度看當(dāng)然茅臺不要賣的太貴，可是從經(jīng)營者的角度來看，茅臺是一家上市公司，他的目的是股東利益最大化，這兩者本身就是矛盾的，而茅臺是我國白酒行業(yè)的知名品牌，再加上中國的酒文化歷史導(dǎo)致對高端白酒的消費年年提高，這是茅臺漲價底氣十足，作為原產(chǎn)地白酒茅臺無法大批量復(fù)制，所以只能用漲價的方式提升業(yè)績，這也是沒辦法的事情。

　　而對于季克良說的，提價后消費者買酒反而得到了實惠。楊海表示，茅臺就是高價禮品，茅臺的價值完全體現(xiàn)在送禮文化上，根本就脫離了群眾的白酒文化。這就說，在時下的中國高端白酒消費已經(jīng)走向畸形，喝的人不買，買的人不喝，這更加助長了茅臺酒敢于大膽提價的氣焰，如此下去茅臺必將成為普通百姓喝不起的酒。

　　知名營銷專家、品牌中國發(fā)展研究中心副主任穆峰在接受《證券日報》記者采訪時認為，茅臺漲價并非像季克良說的照顧到五方面的關(guān)系，穆峰表示，茅臺的漲價根本原因是產(chǎn)能釋放速度落后于消費市場增長速度，造成市場上供需關(guān)系緊張，但也有企業(yè)、經(jīng)銷商及游資炒作的影響，總體來看，還是市場行為。

　　一意孤行將損害其品牌地位

　　據(jù)了解，貴州茅臺去年實現(xiàn)凈利潤50.51億元，同比增長了17.13%，實現(xiàn)營業(yè)收入116.33億元，同比增長了20.30%。對于業(yè)績的提升，有分析師表示，茅臺的漲價助漲了業(yè)績的增長。在去年，茅臺先后提價多次，并扮演了整個白酒市場漲價領(lǐng)跑者的角色，其中500毫升的53度飛天茅臺超過千元，漲幅遙遙領(lǐng)先。

　　中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍在接受《證券日報》記者采訪時表示，茅臺定位是老百姓的酒，這就表明其屬于一般食品消費品之列，其價格的漲跌直接與老百姓生活消費水平息息相關(guān)，因此，茅臺漲價應(yīng)當(dāng)考慮多方面的因素。

　　可是，矛盾的是，茅臺定位老百姓的酒，茅臺掌門人也表示讓老百姓能喝得起茅臺酒。可是，看看茅臺今天的價格，敢問咱老百姓真的能喝的起嗎？穆峰十分肯定的表示，如今消費茅臺的基本是政府官員、社會名流和富豪，普通老百姓一般都消費不起。茅臺漲價與否與平常老百姓幾乎沒有直接關(guān)系，它不屬于大眾消費品。

　　楊海則表示，茅臺別說今后怎樣，現(xiàn)在普通百姓已經(jīng)消費不起，今后只能成為普通百姓望而興嘆的天價酒。

　　向建軍表示，茅臺作為國酒品牌應(yīng)當(dāng)做好表率作用，承當(dāng)起應(yīng)有的社會責(zé)任。一個企業(yè)考慮的應(yīng)當(dāng)不僅僅是企業(yè)本身的利益，而應(yīng)是整個社會的利益，這就要求企業(yè)必須積極響應(yīng)國家政策措施，承擔(dān)起維持物價穩(wěn)定的責(zé)任，倘若企業(yè)一意孤行而棄其社會責(zé)任于不顧，將極大損害其品牌地位，對社會、對企業(yè)本身來說都不是件好事。

　　“雖然茅臺有足夠的漲價理由，但在目前通脹預(yù)期之下，短期內(nèi)不宜再漲價，效仿效應(yīng)可能會對中低端白酒的價格產(chǎn)生波動。”穆峰表示。