每經(jīng)記者  曹晟源  發(fā)自上海

        聯(lián)華超市和卡夫食品之間的“下架門”事件尚未塵埃落定，近日又有供應(yīng)商和零售商之間出現(xiàn)了類似情況。

        昨日  （12月13日），《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，或因?yàn)橄嚓P(guān)協(xié)議未能談妥，目前康師傅部分方便面產(chǎn)品暫時(shí)從家樂福全國(guó)門店下架。

        短時(shí)間內(nèi)供貨商和渠道商爆發(fā)兩起類似情況，業(yè)內(nèi)人士指出，這種事件的頻繁發(fā)生，說明雙方矛盾正被進(jìn)一步激化，隨著成本壓力的增大，類似事件還可能發(fā)生。歸根結(jié)底，是因?yàn)楣?yīng)商和零售商之間的溝通不順。

康師傅方便面“斷糧”

        “這幾天貨架上沒有康師傅的方便面了。”昨日，上海家樂福超市中山公園店一位負(fù)責(zé)在方便面柜臺(tái)碼貨的工作人員向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說，“什么時(shí)候能買到也很難說。”

        多方消息顯示，康師傅的面品已經(jīng)有一段時(shí)間沒有在全國(guó)范圍內(nèi)的家樂福超市出現(xiàn)了。

        10月底，康師傅方面對(duì)外發(fā)布公告稱，由于成本壓力，將從11月1日起將旗下主力產(chǎn)品袋裝方便面漲價(jià)10%。記者了解到，在康師傅宣布了漲價(jià)消息之后不久，家樂福方面就收到了該漲價(jià)通知。

        家樂福中國(guó)總部在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)指出：“在目前通漲的背景下，家樂?？紤]到穩(wěn)定物價(jià)，暫未同意其調(diào)價(jià)。因此，出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。”

        在資深零供關(guān)系研究者黃靜看來，“家樂福和康師傅這樣的事情發(fā)生，是經(jīng)營(yíng)過程中再正常不過的。”就原因而言，并不是價(jià)格所導(dǎo)致的，她認(rèn)為，而因?yàn)榭祹煾翟跐q價(jià)事宜上與家樂福溝通不良所導(dǎo)致。

        康師傅方面對(duì)于此事件的回應(yīng)或許從另一方面說明漲價(jià)并不是深層原因?？祹煾捣矫嫦蛴浾弑硎荆?ldquo;我們相信此次爭(zhēng)議應(yīng)與我公司產(chǎn)品調(diào)整無關(guān)；由于此次事件內(nèi)容涉及兩家廠商的協(xié)議，基于商業(yè)慣例，請(qǐng)諒解我公司不便片面評(píng)論。”

        目前，雙方正在進(jìn)行新一輪的協(xié)商，至于康師傅方便面何時(shí)能夠在家樂福上架，家樂福方面未予表態(tài)。

        家樂福和康師傅之間發(fā)生的事情并非個(gè)案。早在上個(gè)月，超市巨頭聯(lián)華因?yàn)榭埸c(diǎn)的原因，全面封殺卡夫旗下包括奧利奧、達(dá)能、太平蘇打等餅干產(chǎn)品。這一系列事情的發(fā)生，進(jìn)一步說明強(qiáng)勢(shì)零售商和強(qiáng)勢(shì)供應(yīng)商之間的矛盾一觸即發(fā)。

斷貨或非價(jià)格所致

        有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次康師傅產(chǎn)品下架事件，漲價(jià)只是一個(gè)導(dǎo)火索，深層次的原因在于長(zhǎng)期溝通障礙導(dǎo)致的供應(yīng)商與零售商矛盾外化。

        “此前都是一些中小型、弱勢(shì)的供應(yīng)商和零售商之間產(chǎn)生矛盾。”中投顧問高級(jí)研究員黎雪榮在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示：“當(dāng)前擺在供應(yīng)商面前最大的問題是各種成本的上升，多年積累的矛盾可能因漲價(jià)而集中爆發(fā)。”

        “一直以來，零售商最大的收入是來自營(yíng)業(yè)外收入，比如進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、促銷費(fèi)等。”在黎雪榮看來，目前零售商不斷開新店，相關(guān)費(fèi)用的收取將加重供應(yīng)商的負(fù)擔(dān)。“很多中小型的供應(yīng)商可能會(huì)退出從而自建渠道；大的供應(yīng)商可能會(huì)進(jìn)行一些產(chǎn)品的升級(jí)，新的高端產(chǎn)品出現(xiàn)的可能性將增多。”一旦在價(jià)格上談不攏，漲價(jià)這一行為將成為引發(fā)矛盾激化的直接原因。

        實(shí)際上，目前各種原材料的漲價(jià)趨勢(shì)已經(jīng)非常明顯。業(yè)內(nèi)人士看來，康師傅方便面的調(diào)價(jià)還不算過分。以食用油為例，不少品牌的食用油也經(jīng)歷了多輪較大浮動(dòng)的價(jià)格上漲，并未出現(xiàn)供應(yīng)商和零售商之間大規(guī)模的矛盾。

        “我認(rèn)為在觀念和溝通問題上出了問題。”在有多年零售采購(gòu)經(jīng)驗(yàn)的黃靜看來，家樂福此前對(duì)于供應(yīng)商要求漲價(jià)的提案肯定作好了充分準(zhǔn)備，“雙方所要考慮的僅僅是對(duì)價(jià)格等細(xì)節(jié)問題。”

        在談判細(xì)節(jié)方面，黃靜認(rèn)為，供應(yīng)商普遍會(huì)先入為主，認(rèn)為零售商處于強(qiáng)勢(shì)，不太可能同意自己的漲價(jià)需求。與此同時(shí)，大多數(shù)供應(yīng)商在漲價(jià)問題上會(huì)忽略“換位思考”，并且為了漲價(jià)而漲價(jià)。

        “如果僅僅告知對(duì)方要漲價(jià)，零售商當(dāng)然不會(huì)樂意。此時(shí)，供應(yīng)商必須告知零售商，產(chǎn)品提價(jià)不會(huì)影響零售商的利潤(rùn)空間，同時(shí)要讓零售商清楚，漲價(jià)之后這些產(chǎn)品還能通過促銷等手段吸引更多的客戶。”黃靜指出，如此一來便消除了零售商的顧慮，也會(huì)更容易接受漲價(jià)的需求。



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