每經(jīng)記者  徐潔云  發(fā)自上海

        空調(diào)業(yè)正在進(jìn)行一場(chǎng)與時(shí)間賽跑的銷售戰(zhàn)。

        6月1日起，定頻空調(diào)的能效門(mén)檻將提升至原2級(jí)以上，而節(jié)能補(bǔ)貼卻將大幅調(diào)低?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，在6月1日到來(lái)之前，空調(diào)購(gòu)銷雙方都想抓住盡可能多享受補(bǔ)貼的最后機(jī)會(huì)，促成了日前空調(diào)銷量的大幅增長(zhǎng)。

買賣雙方攜手賽跑

        這幾天，如果你走過(guò)家電賣場(chǎng)的空調(diào)銷售區(qū)域，幾乎所有的促銷員都會(huì)告訴你，“要買空調(diào)現(xiàn)在就出手吧，因?yàn)榈搅?月，價(jià)格、促銷方案就全都會(huì)變了”。

        6月1日，成為這場(chǎng)空調(diào)促銷戰(zhàn)的節(jié)點(diǎn)，因?yàn)閺倪@一天起，定頻家用空調(diào)的新能效標(biāo)準(zhǔn)和新節(jié)能惠民補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)將同時(shí)生效實(shí)施。

        5月5日下午，財(cái)政部公布《關(guān)于調(diào)整高效節(jié)能空調(diào)推廣財(cái)政補(bǔ)貼政策的通知》。通知將高效節(jié)能空調(diào)的補(bǔ)貼政策再延長(zhǎng)了一年，從今年6月1日延續(xù)到明年5月31日，但從6月1日起，補(bǔ)貼額度也將從原先的300元~850元降低至150元~250元。

        與此同時(shí)，根據(jù)《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，空調(diào)補(bǔ)貼的范圍也隨之縮小。6月1日起，新標(biāo)準(zhǔn)只設(shè)3級(jí)，原有的2級(jí)成為了新標(biāo)準(zhǔn)中的最低要求。由于財(cái)政部的補(bǔ)貼僅針對(duì)新標(biāo)準(zhǔn)中的1級(jí)和2級(jí)，因此之前可以享受補(bǔ)貼的原2級(jí)產(chǎn)品在6月1日之后無(wú)法再享受優(yōu)惠。

        這兩項(xiàng)新政將改變現(xiàn)有的節(jié)能空調(diào)補(bǔ)貼規(guī)則，進(jìn)而影響市場(chǎng)的最終價(jià)格體系和銷售節(jié)奏。因此，與以往零售商單方推動(dòng)不同的是，眼下消費(fèi)者和廠商都在與這一節(jié)點(diǎn)的來(lái)臨“賽跑”。

        家住上海浦東的劉小姐趕在五月中旬為裝修新房一口氣購(gòu)置了3臺(tái)掛式空調(diào)和1臺(tái)柜式空調(diào)，一共花費(fèi)了12000多元?！案鶕?jù)裝修進(jìn)度原本還要等一等，但是促銷員提醒了我們，如果等到“六一”后，就要少掉將近2000多元的補(bǔ)貼了?！眲⑿〗愀嬖V記者。

        “最近出貨非常猛”，上海蘇寧市場(chǎng)部人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者提供的數(shù)據(jù)顯示，5月以來(lái)，公司空調(diào)整體出貨量較去年同期增長(zhǎng)了160%。

        上海美的銷售負(fù)責(zé)人告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，即便不算增量爆發(fā)的“五一”，美的在上海5月的出貨量也同比增長(zhǎng)了約75%，其中每個(gè)周末的空調(diào)出貨都達(dá)到3000多臺(tái)。

        海信科龍空調(diào)上海總經(jīng)理王學(xué)斌也告訴記者，5月日常出貨同比增長(zhǎng)了近100%，每周末出貨約500多臺(tái)。

行業(yè)集中度或?qū)⑻嵘?br/>
        根據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者調(diào)查，對(duì)于補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)的降低，多數(shù)空調(diào)企業(yè)對(duì)其未來(lái)的利潤(rùn)并沒(méi)有太多的擔(dān)心。

        “我們沒(méi)有對(duì)此（補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)降低）作太多評(píng)估”，美的電器董秘李飛德對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，補(bǔ)貼的減少并不會(huì)對(duì)企業(yè)利潤(rùn)帶來(lái)多少影響，“只不過(guò)是一面營(yíng)業(yè)外收入降低，一面銷售收入提升而已，補(bǔ)貼不過(guò)是流經(jīng)企業(yè)最后到了消費(fèi)者手中。”

        實(shí)際上，多數(shù)企業(yè)去年便已開(kāi)始進(jìn)行2級(jí)以下能效產(chǎn)品的停產(chǎn)、限產(chǎn)準(zhǔn)備。美的電器總部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，公司2級(jí)以下產(chǎn)品自去年11月起就已停產(chǎn)，目前各地銷售渠道的存貨也即將清理完畢。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，截至今年3月底，整個(gè)空調(diào)行業(yè)的庫(kù)存量為891.82萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比下降4.86%。

        志高公關(guān)總監(jiān)黃通華表示，短期看來(lái)，能效補(bǔ)貼降低肯定會(huì)對(duì)企業(yè)有一些影響，而長(zhǎng)期看則是一件好事，“之前我們1級(jí)以上能效的產(chǎn)品就已占多數(shù)，這項(xiàng)調(diào)整可以促成企業(yè)生產(chǎn)價(jià)值調(diào)整的過(guò)程。”

        中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院能效標(biāo)識(shí)管理中心主任王若虹在3月曾對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，國(guó)家設(shè)立節(jié)能補(bǔ)貼的目的在于提高相關(guān)行業(yè)整體的節(jié)能水平而并非是要補(bǔ)貼企業(yè)，所以家用定頻空調(diào)領(lǐng)域補(bǔ)貼的調(diào)整是很正常的，這一政策也不會(huì)一直延續(xù)下去。

        不過(guò)，相比補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)降低，能效標(biāo)準(zhǔn)的提升對(duì)于企業(yè)成本壓力的增大卻并非“淡定”就能帶過(guò)的。

        定頻空調(diào)的能效標(biāo)準(zhǔn)再度提升，其成本提升幅度將會(huì)急劇增大。隨著這兩項(xiàng)政策一降一提的合力，有空調(diào)業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，高能效定頻空調(diào)的成本價(jià)將每臺(tái)上漲150元~600元。如何消化這一壓力，成為業(yè)內(nèi)企業(yè)需要面臨的共同問(wèn)題。

        國(guó)都證券研究員夏茂盛認(rèn)為，政策調(diào)整將帶來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化，中小品牌產(chǎn)銷面臨一定壓力，行業(yè)集中度將進(jìn)一步提升。

預(yù)計(jì)漲價(jià)一至三成

        此前的強(qiáng)力補(bǔ)貼無(wú)疑拉低了空調(diào)的終端售價(jià)，并極大推動(dòng)了高效節(jié)能空調(diào)的普及。財(cái)政部數(shù)據(jù)顯示，截至2009年10月底，財(cái)政已撥付資金8.08億元?？照{(diào)的平均售價(jià)由每臺(tái)3000元~4000元下降到2000元左右；到去年底，高能效空調(diào)國(guó)內(nèi)銷量達(dá)到420萬(wàn)臺(tái)，普及率達(dá)到了50%。

        而現(xiàn)在，兩項(xiàng)新政合力之下，企業(yè)成本明顯提升，終端是否上漲成為這個(gè)夏天市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

        海信科龍總裁周小天此前對(duì)媒體表示，能效標(biāo)準(zhǔn)的大幅提升，勢(shì)必增加空調(diào)的材料、研發(fā)等方面的成本，價(jià)格上漲成為必然，通過(guò)漲價(jià)的方式消化成本壓力就成為眾多企業(yè)的選擇。

        美的電器副總裁王金亮對(duì)記者表示，美的電器眼下還沒(méi)有對(duì)6月1日之后的價(jià)格體現(xiàn)有所決斷，但他認(rèn)為空調(diào)價(jià)格存在集體上調(diào)的可能。

        不過(guò)，多數(shù)接受采訪的空調(diào)企業(yè)對(duì)于自家產(chǎn)品價(jià)格的調(diào)整動(dòng)向都諱莫如深，誰(shuí)都不愿冒著市場(chǎng)份額急速下滑的風(fēng)險(xiǎn)率先宣布漲價(jià)。

        相比之下，來(lái)自零售渠道的消息可見(jiàn)度似乎更高些。上海蘇寧有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，雖然還沒(méi)有哪家發(fā)出正式的調(diào)價(jià)函，但“基本上主流品牌都在口頭上打了上調(diào)價(jià)格的招呼，預(yù)計(jì)幅度在15%~35%之間?！?br/>
        黃通華預(yù)測(cè)，整個(gè)空調(diào)業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格可能會(huì)上調(diào)10%~25%；而美的上海有關(guān)負(fù)責(zé)人的預(yù)測(cè)則是15%~30%。

        最早透出確切漲價(jià)消息的則是對(duì)售價(jià)透明度最為敏感的家電B2C企業(yè)。世紀(jì)電器網(wǎng)CEO王治全告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，他們近日已連續(xù)接到美的、格力、格蘭仕等廠家的通知，空調(diào)價(jià)格將于6月1日起上調(diào)。受廠家價(jià)格上調(diào)影響，世紀(jì)電器網(wǎng)上銷售的空調(diào)也將根據(jù)出廠價(jià)格作相應(yīng)調(diào)整。

變頻空調(diào)變相受益

        財(cái)政部出臺(tái)的的補(bǔ)貼新政針對(duì)的仍是定頻家用空調(diào)，此前變頻空調(diào)陣營(yíng)加入補(bǔ)貼范疇的愿望仍未能實(shí)現(xiàn)。

        值得注意的是，此番財(cái)政部在空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼新政的文件中首度提及了適時(shí)納入變頻空調(diào)的說(shuō)法。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這對(duì)變頻空調(diào)而言是一個(gè)積極的信號(hào)。

        不過(guò)，目前看來(lái)，變頻空調(diào)仍需繼續(xù)等待。王若虹和上海交家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)韓建華均表示，近期相關(guān)政府部門(mén)和行業(yè)組織并未組織關(guān)于變頻空調(diào)是否加入能效補(bǔ)貼范疇的研究討論會(huì)議活動(dòng)。

        但隨著定頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)提升和補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)下降，變頻空調(diào)依舊在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中變相地占到了便宜——定頻與變頻之間的價(jià)格差距由原先的近20%拉近至只有10%左右。

        實(shí)際上，這一效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2010年1~3月，國(guó)內(nèi)變頻空調(diào)銷量為175萬(wàn)臺(tái)，同比增加了109%。據(jù)王學(xué)斌透露，目前在上海海信空調(diào)的銷售中，以金額計(jì)，變頻與定頻的比例已為9:1；美的總部的數(shù)據(jù)則顯示，公司變頻空調(diào)的銷售額占比也已超過(guò)了40%。



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