追根溯源，中國從唐朝開始的紅包蘊(yùn)含著“三歲文化”——守歲、踩歲和壓歲。“歲錢”與“祟錢”同音，最早是長輩給小輩，有驅(qū)趕“邪物鬼怪”的意思，用于賄賂鬼怪，化兇為吉，平安度過來年。到了明朝，演變成了小輩給予年長的人，意為“壓歲”，希望老人平安長壽，多享受時(shí)光。
自2014年1月27日起微信推出了一款應(yīng)用——“搶紅包”后，一個(gè)轟轟烈烈的全民手機(jī)搶紅包時(shí)代就此開啟。猴年春節(jié)，這種勢頭更是再迎新高潮，網(wǎng)上搶紅包為何能吸引億萬公眾，背后折射出的種種變遷的確耐人尋味。那么，紅包金額屢創(chuàng)新高，巨頭爭的是什么？最終受益者又是誰？……每經(jīng)網(wǎng)為您進(jìn)行梳理和解讀。
小小紅包，引互聯(lián)網(wǎng)巨頭競折腰，猴年春節(jié)，微信紅包、QQ紅包，支付寶咻一咻分別有多少用戶參與？收發(fā)紅包有多少個(gè)？看了數(shù)據(jù)還真把人嚇一跳！具體見右邊圖表。
紅包作為中國的傳統(tǒng)習(xí)俗，已經(jīng)延續(xù)了數(shù)千年，拜大年收紅包也成為很多人初一的“頭等大事”，然而當(dāng)傳統(tǒng)習(xí)俗遭遇互聯(lián)網(wǎng)，紅包的范圍也突破了單個(gè)家庭和鄰里街坊搖身一變成為全民大戰(zhàn)，你還淡定得了嗎？
支付寶與微信的紅包大戰(zhàn)，數(shù)量多少、勝負(fù)如何已經(jīng)不再是關(guān)鍵，重要的是他們有各自的利益訴求，盡管同樣是大舉投入紅包大戰(zhàn)，但微信是要借紅包切入支付領(lǐng)域，提升微信支付的綁卡量；支付寶則要借紅包切入社交領(lǐng)域，做實(shí)做大自己的關(guān)系鏈，并形成用戶黏性。
對于此次春節(jié)紅包大戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)普遍表示，春節(jié)期間三巨頭不惜花重金向全國手機(jī)用戶“送禮”，其目的仍是爭奪移動(dòng)支付市場份額。和前兩年的紅包大戰(zhàn)不同……
移動(dòng)紅包興起的背后，是日漸式微的年俗：春晚盡管年年華麗，但無不被各種吐槽，爆竹更是在公眾環(huán)保意識上升的今天跌入低谷。由此，公眾亟需一個(gè)新年俗來填補(bǔ)空白。傳統(tǒng)風(fēng)俗的傳承演變?yōu)橐苿?dòng)紅包站上風(fēng)口帶來重大推力和群眾基礎(chǔ)。
為了爭搶紅包，許多用戶都綁定了銀行卡。微信紅包在移動(dòng)支付發(fā)展過程中創(chuàng)造了獨(dú)特的應(yīng)用場景，在提升微信支付便捷性的同時(shí)附加了游戲和社交等屬性，昭示了移動(dòng)支付未來的競爭方向，但這種單一應(yīng)用場景真的能夠得以持續(xù)嗎？
小小紅包，為什么引得巨頭紛紛折腰？首先，中國互聯(lián)網(wǎng)格局在最近幾年大致塵埃落定，形成阿里巴巴、騰訊、百度三家競爭格局。其次，紅包雖小，但帶來的卻是極大的想象空間。
這個(gè)春節(jié)，不少人都參與了湊“五福”搶支付寶2億現(xiàn)金的活動(dòng)之中，很多人搶到了“富強(qiáng)?！保昂椭C?！保坝焉聘！?，“愛國?！?，唯獨(dú)沒有“敬業(yè)?！?，于是，這就給騙子一些可乘之機(jī)，不少人建群加入其中，為的就是付費(fèi)購買“敬業(yè)福”，可不少長春網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，花了錢，卻沒買到“敬業(yè)?！保S手就被拉黑了，生了一肚子氣，還損失了錢。
2月以來，紅包場上的交戰(zhàn)聲此起彼伏。截至目前，微信、支付寶、微博等對外宣稱發(fā)放紅包總額已超50億元。其間，微信和支付寶上演的封殺和反封殺“戲碼”也將紅包博弈推向高潮。在阿里和騰訊紅包激戰(zhàn)的背后，到底藏著什么企圖？
沸沸揚(yáng)揚(yáng)的春節(jié)紅包大戰(zhàn)終于塵埃落定。相比于支付寶數(shù)億的用戶，79萬人的中獎(jiǎng)面被認(rèn)為有些過低，絕大部分參加集卡活動(dòng)的用戶，都因?yàn)槿鄙佟熬礃I(yè)卡”而功虧一簣，由此也引發(fā)了大量吐槽。
"地上一毛錢懶得撿，網(wǎng)上一分錢爭著搶。"猴年春節(jié)，"紅包大戰(zhàn)"來得比以往更猛烈。距離春節(jié)還有幾天，互聯(lián)網(wǎng)BAT巨頭阿里巴巴、騰訊、百度齊聚紅包戰(zhàn)場，紛紛發(fā)布各具特色的紅包活動(dòng)。口令紅包、春晚互動(dòng)、發(fā)紅包看照片、新年開福袋……新招兒層出不窮。
猴年新春，猴子爬樹所顯露的“一腚紅”是網(wǎng)傳最討喜的圖片之一，比它更紅的、更討喜的則是網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)。幾乎所有的中國網(wǎng)絡(luò)巨頭都參與這場紅包大戰(zhàn)，攪動(dòng)了億萬國人的神經(jīng)。今年，網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)的贏家是各大網(wǎng)絡(luò)巨頭。
猴年春節(jié)你怎么過的？你的假期的除了團(tuán)聚，還記得“咻一咻”和“微信紅包”的一番撕扯嗎？這背后隱藏的正是騰訊和阿里兩大巨頭的移動(dòng)支付大戰(zhàn)。而贏家輸家又真的都是用戶？
2月13日下午，螞蟻金服聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心推出一份記錄過年新方式的數(shù)據(jù)報(bào)告《指尖上的新年》，通過對4億多實(shí)名用戶在春節(jié)期間登錄支付寶使用各項(xiàng)生活服務(wù)情況的分析，第一次用數(shù)據(jù)的方式解開互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們的過年正在發(fā)生怎樣的嬗變。與此同時(shí)，通過大數(shù)據(jù)，也能看到，哪里人發(fā)紅包最土豪，哪里人搶紅包又最快！
記者從騰訊獲悉，除夕至初五6天之內(nèi)，微信紅包春節(jié)總收發(fā)次數(shù)達(dá)321億，其中最喜歡發(fā)紅包的省份就是廣東。從發(fā)紅包的地區(qū)流向數(shù)據(jù)看，廣東向湖南發(fā)了最多的紅包，而湖南人也因?yàn)閾尲t包最快而登頂“手速王”。
傳統(tǒng)觀念似乎正在被年輕人更新。根據(jù)用戶登錄和使用支付寶消費(fèi)的情況，能夠大致看出春節(jié)期間人口流動(dòng)的狀況。數(shù)據(jù)顯示，在以年輕人為主體的螞蟻金服用戶中，盡管仍有53.4%的外出工作人群在除夕選擇了回老家過年，但占總數(shù)46.6%的用戶并沒有在春節(jié)踏上歸家之路。
不論是1分、5毛，還是13.5元、68.9元……有人紅著眼眶熬著夜，不幸患上眼疾；有人數(shù)十次與紅包擦肩而過，郁郁寡歡；還有人誤入網(wǎng)絡(luò)詐騙陷阱，泄露了個(gè)人賬戶等信息……為什么會有那么多人為了1分錢的紅包拼個(gè)你死我活？1分錢這么少，為什么還有人為了它起早貪黑？這個(gè)小小的紅包究竟有著什么樣的魅力？
猴年春節(jié)紅包大戰(zhàn)再度創(chuàng)下多項(xiàng)歷史記錄，億萬群眾無疑是這場爭奪大賽的絕對主力，也是各大巨頭爭奪的對象?；蛟S，你搶紅包搶得滿載而歸，抑或是發(fā)的比搶的多。對于你我他來說，在意的并不那幾元小紅包，圖的其實(shí)是過年的氛圍，以及哈哈大笑的樂趣；但對于互聯(lián)網(wǎng)巨頭來說，他們考量的戰(zhàn)略意圖其實(shí)更多。