圖據(jù)廣州日?qǐng)?bào)
2012年,是IT業(yè)城頭變幻大王旗的一年。一場全新的IT革命大潮席卷而來,洪峰漫過之處,IT業(yè)生態(tài)發(fā)生革命性重構(gòu):有絕地重生、勇立潮頭引領(lǐng)風(fēng)向者,也有昔日超級(jí)巨頭在變革的大門口徘徊無計(jì),被潮流淹沒者。
站在2013年的門前,回首及剖析“巨頭”們的路徑,或許有助于我們看清IT業(yè)轉(zhuǎn)型的未來。
圖據(jù)廣州日?qǐng)?bào)
8月13日,摩托羅拉宣布將在全球范圍內(nèi)裁員4000人,約占全球員工總數(shù)的20%,其中三分之二在美國之外進(jìn)行;
近兩年來,諾基亞市值暴跌,獨(dú)享了14年全球手機(jī)市占率冠軍的寶座被三星奪去,不得不靠裁員來應(yīng)對(duì)頹勢(shì)。6月15日,諾基亞宣布對(duì)公司進(jìn)行重組,將在2013年底裁員一萬人;
此外,黑莓手機(jī)、索尼公司也宣布準(zhǔn)備裁員;
惠普發(fā)布巨虧財(cái)報(bào),并宣布將裁員1.15萬人,超過此前預(yù)計(jì)的9000人。裁員風(fēng)暴像一場瘟疫一樣,正在老牌IT電子巨頭之間傳染;
……。
惠普:至今仍在轉(zhuǎn)型的路上摸著石頭游蕩;過去近兩年,每天惠普的總市值“跑”了近6億元。
波導(dǎo):又如曾經(jīng)的國產(chǎn)手機(jī)業(yè)老大波導(dǎo),則在轉(zhuǎn)型中深陷“缺主業(yè)”的怪局;波導(dǎo)股份2012年中報(bào)顯示,上半年波導(dǎo)股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約4.27億元,其中主業(yè)手機(jī)及配件、軟件及技術(shù)服務(wù)收入共約3.9億元。
諾基亞:而不久之前還在手機(jī)領(lǐng)域不可一世的諾基亞,則在變賣總部瘦身以自救的路上繼續(xù)迷茫著……。諾基亞的市值已縮水近九成。
市值:12月10日,惠普總市值已下探至278.41億美元,與近25個(gè)月前的2010年11月8日的市值1003.72億美元相比,下降近72%。以12月10日美元對(duì)人民幣的匯率為基準(zhǔn),過去近兩年,每天惠普的總市值“跑”了近6億元;
PC市場份額:自20006年以來首次失去冠軍寶座,被聯(lián)想占據(jù);
利潤:根據(jù)惠普2012年第四季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,該公司PC業(yè)務(wù)所在的個(gè)人系統(tǒng)部門收入同比下滑14%,運(yùn)營利潤率僅3.5%。【詳細(xì)】
2010年蘋果iPad的面世,加快了后PC時(shí)代的腳步。正是迫于這種壓力,當(dāng)年4月29日,惠普以12億美元現(xiàn)金收購智能手機(jī)廠商Palm。至此,惠譜借Palm及其旗下的webOS移動(dòng)操作系統(tǒng)進(jìn)入移動(dòng)端。
2010年11月上任的李艾科,基于其IBM轉(zhuǎn)型路徑的考慮,在2011年8月18日宣布,停止生產(chǎn)基于webOS的智能手機(jī)和平板電腦,此舉意味著惠普自動(dòng)關(guān)上了進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域的大門。
9月,惠特曼在接受FoxBusinessNetwork采訪時(shí)表示,惠普需要推出一款智能手機(jī),“我們正在做這項(xiàng)工作”,以避免錯(cuò)過“這個(gè)巨大的細(xì)分市場”。
如今,惠普發(fā)言人邁克爾·薩克爾(MichaelThacker)卻表示:“我們致力于為客戶開發(fā)全系移動(dòng)計(jì)算設(shè)備和解決方案的產(chǎn)品組合——這包括智能手機(jī)。
雖然雄心依舊,但現(xiàn)實(shí)很 “骨感”。在遭遇Autonomy的戰(zhàn)略收購失策后,惠普在企業(yè)市場的布局已失去方向。自此,惠特曼上任后堅(jiān)持的 “左手抓消費(fèi)市場,右手攻企業(yè)市場”的“雙線齊進(jìn)”戰(zhàn)略正面臨腹背受壓的拷問。【詳細(xì)】
在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,傳統(tǒng)PC端公司的轉(zhuǎn)型,從廣義上說,出現(xiàn)了兩種成功路徑:以消費(fèi)市場為基礎(chǔ)的蘋果模式和以企業(yè)市場為大本營的IBM模式。前者的代表公司有蘋果、聯(lián)想、宏碁、華碩等,后一種模式的代表為IBM。
公司位于浙江省寧波市,創(chuàng)立于1992年10月,主要產(chǎn)品有移動(dòng)電話、掌上電腦、系統(tǒng)設(shè)備等。
1.2003年,打敗了當(dāng)時(shí)世界手機(jī)業(yè)三強(qiáng)的諾基亞、摩托羅拉和愛立信,而坐上國內(nèi)市場的銷售寶座。
2.2007、2008年連續(xù)兩年,波導(dǎo)股份分別虧損5.94億元和1.67億元。
3. 目前,波導(dǎo)股份手機(jī)主業(yè)收入中近八成的境外收入仍可能繼續(xù)下探,而在中國龐大的手機(jī)市場,上半年波導(dǎo)手機(jī)在境內(nèi)近7000萬元的收入額,幾乎可以忽略不計(jì)。【詳細(xì)】
2004年國內(nèi)手機(jī)市場環(huán)境突變——導(dǎo)致波導(dǎo)股份出現(xiàn)了巨大的產(chǎn)能過?,F(xiàn)象,2004年波導(dǎo)股份的庫存量甚至曾沖高至20億元。
出乎市場意料的是,在2009年,波導(dǎo)股份不僅成功扭虧為盈,且此后,還年年盈利。不過,波導(dǎo)股份盈利的功臣并非手機(jī)主業(yè),而是靠變賣資產(chǎn)、政府政策性補(bǔ)貼和對(duì)外放貸收息等非經(jīng)常性項(xiàng)目營收。
波導(dǎo)股份下一個(gè)出口在哪?業(yè)內(nèi)人士看來,波導(dǎo)股份未來的可能路徑選項(xiàng)主要有4個(gè)。
1.首要選項(xiàng)為強(qiáng)化手機(jī)主業(yè)業(yè)務(wù)。波導(dǎo)股份目前在國內(nèi)市場的重點(diǎn)放在千元以下的市場,如其在國內(nèi)的產(chǎn)品線包括199元至1199元區(qū)間的手機(jī)。
2.轉(zhuǎn)型。不過波導(dǎo)系之前曾試水過房地產(chǎn)、汽車領(lǐng)域等,但均以失敗告終。
3.將自己出售,尋找另一個(gè)“爹”。
4.堅(jiān)持原狀,不過在手機(jī)主業(yè)遭遇內(nèi)外交困的背景下,依靠對(duì)外放貸等非主流模式補(bǔ)血的路徑,難有可持續(xù)性。
夏新、科健同樣于2004年遭遇困境,且皆走向了破產(chǎn)重組。而TCL手機(jī)依靠集團(tuán)雄厚的資本支撐,仍在市場中存活,但與波導(dǎo)股份同樣面臨“被邊緣化”困境。
在iPhone推出的5年內(nèi),諾基亞的市值已縮水近九成。12月19日,諾基亞市值已經(jīng)下降至157.66億美元。
動(dòng)作:2008年6月24日,諾基亞斥資4.1億美元收購當(dāng)時(shí)全球最大的手機(jī)操作系統(tǒng)開發(fā)商Symbian(塞班)公司,并聯(lián)合索愛、三星、摩托羅拉等在內(nèi)的多家公司成立非營利性組織“Symbian基金會(huì)”,計(jì)劃將塞班打造成一個(gè)開源平臺(tái),開啟了諾基亞在智能手機(jī)時(shí)代的第一場革命。
——結(jié)果:諾基亞在2010年11月收回了塞班系統(tǒng)的全部控制權(quán),隨后又關(guān)閉了塞班基金會(huì),諾基亞在智能機(jī)時(shí)代的第一場自我革命以失敗告終。
1.緣于在智能機(jī)時(shí)代以軟硬件為基礎(chǔ)的生態(tài)生存法則中,諾基亞仍用單腿走路,導(dǎo)致磕絆不已。
2.渠道商的叛變:迪信通集團(tuán)副總裁齊峰透露,在諾基亞鼎盛時(shí)期,渠道商的毛利率一直很低,諾基亞手機(jī)占迪信通收入的40%,但是利潤占比卻不到6%。
3.不太可靠的伙伴:實(shí)際上,微軟“單干”的意圖也越來越明顯。今年6月,微軟就毫無征兆地宣布以自有品牌Surface平板電腦進(jìn)軍移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域。
“諾基亞很早就看到了基于地理位置信息的前景。”諾基亞中國公關(guān)部總監(jiān)高翔認(rèn)為,雖然當(dāng)年收購的許多業(yè)務(wù)“無疾而終”,但是地圖的收購如今看來卻十分合算,甚至被諾基亞內(nèi)部譽(yù)為“待開發(fā)的金礦”。【詳細(xì)】
每經(jīng)網(wǎng)特別策劃 編輯:劉燕 制圖:黎麗娜 時(shí)間:2012年12月24日