每經(jīng)記者｜丁舟洋    每經(jīng)編輯｜陳俊杰    

“是青銅也是王者，是回望也是遠眺。”《王者榮耀》十歲生日慶典，回到了夢開始的地方——成都。

2015年初，滴滴和快的合并，重塑了中國出行市場的格局；那一年的10月，美團與大眾點評合并，成立新公司，奠定了本地生活服務(wù)的地位。而在游戲領(lǐng)域，《王者榮耀》在成都誕生，改變了全球移動游戲的面貌和格局。

2025年10月底，作為“2025成都國際數(shù)字文創(chuàng)季”的重要活動，王者榮耀在成都舉辦的“2025王者榮耀共創(chuàng)之夜”（以下簡稱“共創(chuàng)之夜”），直接把“排面拉滿”：楊冪cos艾琳（王者榮耀英雄角色），沈騰與何炅搭檔主持，周深、林俊杰開唱??20多位明星和夢淚、花海等“電競大神”同框。現(xiàn)場不僅有宇樹機器人表演紅藍小兵，還砸出了全英雄全皮膚錦鯉大獎，連成都雙子塔都為它亮燈。跨越幾千公里趕來現(xiàn)場赴約的玩家們感嘆：“這哪是慶生，簡直像一場王者“春晚”！”

2025王者榮耀共創(chuàng)之夜現(xiàn)場 主辦方供圖

“作為一款游戲，‘王者’為什么要辦一場線下晚會？這場盛典是一個讓大家放下手中的工作，可以一起赴約的特別日子，能讓不同圈層的王者召喚們線下相聚。”王者榮耀共創(chuàng)之夜創(chuàng)意指導(dǎo)千里在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，“但我們希望能讓所有參與者來到‘王者’出發(fā)的城市，在腦海里留下一個獨屬于自己的畫面。”

撕掉移動游戲“輕度休閑”標簽，投入IP內(nèi)容衍生動畫電影

《王者榮耀》誕生之前，以《憤怒的小鳥》《水果忍者》為代表的輕度休閑游戲席卷全球。但隨著用戶對移動設(shè)備依賴度的加深，他們對游戲內(nèi)容的需求也在悄然升級，用戶渴望獲得更具深度、更具社交性的沉浸式游戲體驗。

這一需求催生了一個關(guān)鍵的行業(yè)命題：“端轉(zhuǎn)手”。如何在移動手機上完美呈現(xiàn)電腦端重度游戲，讓許多廠商一度陷入困境。觸屏操作能否承載復(fù)雜的游戲指令？當時的智能設(shè)備能否撐得起龐大的內(nèi)容體量和更高的硬件要求？碎片化時間是否適合連續(xù)性的深度游戲體驗？游戲廠商們都清楚，誰抓住了機會，誰就乘上了時代的快車。

2015年，《王者榮耀》率先“出線”，它以極高的技術(shù)適配與交互優(yōu)化，突破了行業(yè)瓶頸，撕掉了移動游戲“輕度休閑”的標簽。

2025王者榮耀共創(chuàng)之夜現(xiàn)場 主辦方供圖

技術(shù)突破的同時，《王者榮耀》充分利用了用戶探索新型社交方式的渴望和騰訊強大的社交關(guān)系鏈，使“開黑”成為一種全新的社交方式，同年12月底就以750萬DAU（日活躍用戶數(shù)量）和100萬同時在線人數(shù)刷新MOBA（多人在線戰(zhàn)術(shù)競技游戲）手游紀錄。

十年間，《王者榮耀》不斷拓展影響力邊界，源于游戲，但已遠不止游戲。

“我們對自己的定位不僅僅是游戲。”《王者榮耀》品牌負責(zé)人慧蓉在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，“王者榮耀的產(chǎn)品日活是和抖音、微博這種大眾產(chǎn)品放在一起的。”

2015年至今，《王者榮耀》的發(fā)展與手游、電競、直播三大產(chǎn)業(yè)騰飛同步。電競與直播培育競技游戲市場，《王者榮耀》提供內(nèi)容與用戶支撐；而賽事、直播內(nèi)容又反哺游戲，延續(xù)其熱度與生命力。依托這一互促生態(tài)，《王者榮耀》最終成長為國民級游戲，并搭建起動畫、音樂、影視等全領(lǐng)域內(nèi)容生態(tài)，持續(xù)助推中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)整體向上躍升。

在周年慶期間，《王者榮耀》“官宣”了多項IP動態(tài)，包括開放“王者”IP新游《王者萬象棋》與《王者榮耀世界》的實機試玩，3D動畫劇集《榮耀之章》系列新篇章??由張吃魚執(zhí)導(dǎo)的王者榮耀合家歡動畫大電影，計劃于2028年上映。

在“共創(chuàng)之夜”，發(fā)布動畫電影《王者榮耀》計劃 受訪者供圖

“讓‘王者’的英雄故事更深入地走進大家的生活，一直是我們這幾年的最大目標。”在談到《王者榮耀》動畫電影制作初衷時，《王者榮耀》品牌負責(zé)人慧蓉告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，“MOBA這種產(chǎn)品形式，能夠承載的故事和劇情有限。所以從5周年開始，我們就發(fā)布了多元產(chǎn)品形態(tài)計劃，對于講好‘王者’的故事，我們是不計成本地投入”。

“我們自己做內(nèi)容策劃的時候，經(jīng)常會提一句話，‘英雄背后是人山人海’。英雄的緣起是什么？他們的性格、人物關(guān)系是怎樣形成的？他們在王者峽谷這片大陸里遭遇了什么？從哪里來，到哪里去？這些問題，需要用游戲以外的豐富內(nèi)容產(chǎn)品來觸達大家。”《王者榮耀》品牌負責(zé)人科巖補充道，“在下一個十年，我們致力于把《王者榮耀》打造成一個可以衍生出源源不斷內(nèi)容的‘IP宇宙’”。

喝瑞幸、游成都、搶聯(lián)名款，2.6億“月活”背后的“破次元”版圖

過去十年，移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展深刻重塑了中國人的衣食住行。從手機端輕松完成服飾選購、餐飲外賣下單，到在線預(yù)訂酒店、呼叫網(wǎng)約車，這些滲透日常的便捷服務(wù)，不僅重構(gòu)了大眾的生活方式，更讓海外人士直觀感受到中國科技進步。

在由移動互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)筑的巨幅“數(shù)字圖景”中，《王者榮耀》無疑是其中特殊的一個。“游戲最純粹的就是好玩，但‘王者’又如此特殊，它的用戶體量太大了。”王者榮耀十年陪伴官張大仙說。

根據(jù)“共創(chuàng)之夜”上公布的最新數(shù)據(jù)，2025年王者榮耀國服DAU（日活躍用戶數(shù)）突破1.39億，全球MAU（月活躍用戶數(shù)）超過2.6億，這一數(shù)據(jù)公布不僅再次打破了其2024年公布的1億日活躍用戶數(shù)紀錄，同時也創(chuàng)下了全球游戲產(chǎn)品月活躍用戶最高紀錄。

《王者榮耀》2025年全球MAU超過2.6億，每經(jīng)記者丁舟洋 攝

當一款游戲在全球每個月都有超過2.6億用戶在玩時，其IP能量的輻射力就會向消費領(lǐng)域全面蔓延。

從一杯瑞幸咖啡，到一款優(yōu)衣庫T恤??《王者榮耀》與60個涵蓋衣食住的品牌聯(lián)動，與數(shù)碼、時尚、美妝、商超等推出聯(lián)名產(chǎn)品，總能第一時間引發(fā)熱議與搶購熱潮。玩家在選擇一杯飲品、一件服飾時，其實也在完成一種“文化認同”的消費。

記者注意到，“共創(chuàng)之夜”的贊助陣營頗具看點：既有與“小王”同屬騰訊體系的自家人“元寶”，也有涵蓋化妝品領(lǐng)域的雅詩蘭黛、智能手機領(lǐng)域的iQOO、飲料行業(yè)的康師傅茉莉花茶這類跨行業(yè)品牌。更引人關(guān)注的是，天貓也是“共創(chuàng)之夜”贊助商，吉祥物貓?zhí)焯焐吓_“發(fā)紅包”，與藝人共舞，這種場景讓“破次元壁”的感受尤為明顯。

“天貓與我們的合作其實已持續(xù)多年。”千里向《每日經(jīng)濟新聞》記者回應(yīng)時表示，“我們希望聯(lián)動更多品牌為玩家送上福利，在十周年大禮包中，福利不僅包含游戲內(nèi)的皮膚，還加入了游戲外的購物權(quán)益”。

“雅詩蘭黛主打女性用戶群體，而《王者榮耀》有個顯著特點——女性用戶占比高于其他多數(shù)游戲，這正是雙方能達成合作的關(guān)鍵。”慧蓉進一步闡述，“反觀與iQOO的合作，它作為主打電競性能的旗艦品牌，會吸引更多對電競體驗有追求的男性受眾。所以，《王者榮耀》能實現(xiàn)跨度顯著的品牌品類合作，核心前提正是我們覆蓋了多元類型的用戶群體。”

在更廣闊的城市空間中，《王者榮耀》的商業(yè)動能已經(jīng)轉(zhuǎn)化為實實在在的文旅經(jīng)濟增量。今年9月底開啟的“王者榮耀2025周年慶城市派對”落地成都?；顒悠陂g推出的“跟隨王者游成都”5條城市漫游線路，將游戲英雄與現(xiàn)實地標、城市風(fēng)貌融合，引導(dǎo)玩家以數(shù)字敘事的方式重新發(fā)現(xiàn)城市?；顒悠陂g，東郊記憶游客量突破80萬人次，成為國慶檔最具人氣的線下活動之一。

王者榮耀十周年慶典 每經(jīng)記者丁舟洋 攝

比鄰而生的“國民游戲”與“動畫新標桿”，精準回應(yīng)年輕一代精神共鳴與審美需求

2025年的中國電影市場，迎來了《哪吒之魔童鬧?！罚ê喎Q《哪吒2》）?！赌倪?》不僅實現(xiàn)了154.4億元的票房，打破113項紀錄，更是憑借濃郁且新穎的傳統(tǒng)文化表達，收獲了無數(shù)年輕觀眾的認可。4月，《哪吒2》和《王者榮耀》官宣聯(lián)動，“王吒組合”一時之間刷爆各大社交媒體。

同樣誕生在成都市高新區(qū)，《王者榮耀》《哪吒2》比鄰而生、先后崛起，一個成長為國民級游戲IP，一個成為國產(chǎn)動畫電影新標桿，也悄然勾勒出成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的鮮明特色。以“傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達”為核心，讓不同形態(tài)的內(nèi)容載體在這里碰撞、共生。

據(jù)統(tǒng)計，從2018年到2025年，《王者榮耀》相繼推出了超過50款傳統(tǒng)文化相關(guān)的皮膚，回應(yīng)了年輕一代對精神共鳴與審美深度的更高追求。

十周年的“尋跡三星堆”系列，則是《王者榮耀》文化表達的最新寫照，皮膚不再拘泥于文物形制的還原，而是通過現(xiàn)代視覺語匯再現(xiàn)“古蜀文明的想象力”，以創(chuàng)意詮釋傳統(tǒng)、以設(shè)計延展歷史。

《王者榮耀》與三星堆博物館合作，受訪者供圖

在更廣闊的語言環(huán)境里，很多人可能都沒意識到“硬控”“我的鍋”“秒掉”這些不玩“王者”的人都會常用的“梗”，都出自同一款游戲《王者榮耀》?！逗谏裨挘何蚩铡返痊F(xiàn)象級作品的爆發(fā)，印證著游戲已擺脫小眾標簽。杭州亞運會電競觀賽人次破3.5億，中國電子競技國家集訓(xùn)隊4金1銅再度創(chuàng)造歷史。游戲也承擔(dān)著越來越多的責(zé)任和期待，在不同的圈層之間架起橋梁。

放眼未來，游戲行業(yè)也在被更廣泛地納入國家文化戰(zhàn)略體系。

今年上半年，游戲藝術(shù)設(shè)計專業(yè)首次納入本科教育；國新辦在新聞發(fā)布會上明確支持“游戲出海”，布局從IP打造到游戲制作、發(fā)行、海外運營的產(chǎn)業(yè)鏈條。意味著游戲正被視為新一代文化產(chǎn)業(yè)的重要力量。

“我們希望能用像‘共創(chuàng)之夜’這樣的泛大眾大型事件，讓大家看到‘王者’的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、正向的情感，這是我們想要在慶典中表達的，找到玩家與非玩家之間哪怕一點點情感共鳴。”慧蓉總結(jié)道。

“成都是‘王者’初始點，所以它是青銅，是那個回望。我們希望能回到起點看未來，在十年的這個節(jié)點，帶著所有的玩家，在成都，一起奔赴未來。”

2025王者榮耀共創(chuàng)之夜現(xiàn)場，電競隊伍入場 主辦方供圖