每經(jīng)記者｜宋美璐    每經(jīng)編輯｜陳俊杰    

“截至2025年6月，全國微短劇用戶規(guī)模已達(dá)6.96億，占網(wǎng)民總數(shù)近七成。”數(shù)據(jù)表明，短劇已擺脫“小眾”“下沉”的標(biāo)簽，正成為全民級的內(nèi)容消費(fèi)。

在今年上半年的短劇賽道中，動漫短劇無疑是最熱的關(guān)鍵詞：借助AI技術(shù)，它將短劇的快節(jié)奏、強(qiáng)反轉(zhuǎn)與動畫世界的無限想象結(jié)合起來，讓創(chuàng)作者擺脫“拍攝周期緊”“拍攝場景少”的掣肘，一臺電腦就能誕生一個(gè)爆款。這一趨勢正被市場數(shù)據(jù)快速印證。巨量引擎顯示，今年上半年抖音漫劇播放量、點(diǎn)贊量同比增幅均超過90%，未來兩年市場規(guī)模有望突破200億元。

更關(guān)鍵的是，動漫短劇正把短劇的邊界拓展到二次元圈層。這個(gè)群體以“谷子經(jīng)濟(jì)”聞名，消費(fèi)力強(qiáng)、付費(fèi)習(xí)慣成熟，但對內(nèi)容質(zhì)量和世界觀構(gòu)建要求較高。對于他們而言，“夠快”不等于“好看”。動漫短劇究竟會成為短劇市場的新增量，還是曇花一現(xiàn)的快消品？

“現(xiàn)在的動漫短劇行業(yè)正處在爆發(fā)前夜，我相信達(dá)到《家里家外》級別的爆款動漫短劇出現(xiàn)的時(shí)間，不會很遠(yuǎn)。”頭部漫劇制作方醬油文化創(chuàng)始人黃浩南在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示。

表情包漫劇，一個(gè)動畫師一天能做六分鐘

動漫短劇是伴隨著AI發(fā)展的產(chǎn)物，分為AIGC短?。ˋI生產(chǎn)的短?。?、傳統(tǒng)動態(tài)漫畫類（將平面漫畫動態(tài)化）以及表情包漫?。ㄓ?ldquo;熊貓頭”等表情包形成的漫畫作品）等多種形式。

從供給端看，AI技術(shù)成為行業(yè)加速器。“微短劇是移動互聯(lián)網(wǎng)的原生視頻故事形態(tài)，而漫劇則是AIGC時(shí)代第一個(gè)可大規(guī)模商業(yè)化的視頻故事體裁。”紅果短劇總編輯樂力直言，在AI輔助下，制作門檻被大幅降低，無論是科幻題材還是史詩戰(zhàn)爭場面，都不再受制于成本和周期。

面對真人短劇的飽和，各大平臺重新將錨點(diǎn)對準(zhǔn)了這個(gè)新增賽道，加速布局動漫短劇，抖音、快手、B站紛紛推出動漫微短劇扶持計(jì)劃。抖音紅果短劇發(fā)布三項(xiàng)圍繞動畫微短劇的扶持計(jì)劃，包括對外開放了6萬多部番茄小說原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)IP，支持合作方直接對番茄小說原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)IP的改編；快手也在今年2月正式成立專項(xiàng)小組。進(jìn)入暑期，快手磁力引擎啟動“漫劇星漫計(jì)劃”。

監(jiān)管層面也開始關(guān)注。9月24日，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司副司長楊錚在鄭州微短劇高質(zhì)量發(fā)展大會上指出，今年以來，動漫微短劇快速升級，用戶群體、企業(yè)規(guī)模、市場規(guī)模都呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，成為微短劇領(lǐng)域的新賽道，產(chǎn)生了廣泛影響，但同時(shí)也暴露出一些問題，需要及時(shí)指導(dǎo)。

“動漫短劇兼具微短劇的快節(jié)奏、強(qiáng)反轉(zhuǎn)特點(diǎn)，又突破了現(xiàn)實(shí)物理世界的限制，具備更廣闊的想象空間和創(chuàng)作潛力。”楊錚表示。

抖音某表情包漫劇截圖

“一天只休息3小時(shí)”“通宵拍攝”，今年以來，短劇拍攝因其極快的拍攝節(jié)奏，使得高強(qiáng)度工作等問題頻頻被提及。相較于真人短劇的高強(qiáng)度拍攝和團(tuán)隊(duì)協(xié)作，動漫短劇只需“小團(tuán)隊(duì)+設(shè)備”即可完成。主要創(chuàng)作表情包漫劇作品的魔王動漫社創(chuàng)始人徐意告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，一分鐘一集的表情包漫劇，一個(gè)動畫師一天快的能做六分鐘。

不夠精致但足夠高效，漫劇直指困于追更的二次元

既創(chuàng)作過真人短劇又創(chuàng)作過動漫短劇的醬油文化創(chuàng)始人黃浩南指出，動畫微短劇與真人短劇在用戶群體、內(nèi)容邏輯、節(jié)奏和視效上存在明顯差異。

對很多熱愛動漫的二次元來說，傳統(tǒng)動漫動輒幾十季、幾百集，每周更新幾十個(gè)小時(shí)，即便是頂級IP也有很多愛好者沒有看完。此外，由于制作周期的問題，不管是大IP動漫還是普通的動漫，都不可能快速完成，這對追更的觀眾來說非常痛苦。因此，動漫短劇的出現(xiàn)將選擇權(quán)交回觀眾手里，“一口氣看完還是分幾次，都由觀眾決定。”黃浩南說，動漫短劇會吸引更多的二次元人群。

近兩年谷子經(jīng)濟(jì)、虛擬經(jīng)濟(jì)等的火熱印證了二次元市場的消費(fèi)力，但該消費(fèi)群體對內(nèi)容通常有著更高的要求。

隨著國產(chǎn)動漫發(fā)展，觀眾對動漫畫面的技術(shù)要求越來越高，細(xì)致到衣服走線細(xì)節(jié)都能被扒出來，特效畫面更是不斷升級，《哪吒》《羅小黑戰(zhàn)記》等優(yōu)秀作品也驗(yàn)證了國產(chǎn)動漫已經(jīng)達(dá)到非常精良的制作水平。

而在動漫短劇之中，邏輯則發(fā)生了改變，節(jié)奏和故事被放在了畫面和制作之前，“技術(shù)和制作精良很重要，但觀眾們利用碎片時(shí)間觀看，首要的需求就是被劇情迅速吸引。”黃浩南告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

據(jù)黃浩南介紹，動漫短劇用戶畫像90%為年輕男性，這一特點(diǎn)決定著動漫短劇將為短劇帶來新鮮的人群。和真人短劇敘事方式不同，動漫短劇的敘事不是聚焦3秒之內(nèi)抓住眼球，而是更強(qiáng)調(diào)腦洞設(shè)定和主角成長路徑，依托“金手指”設(shè)定展開世界觀，節(jié)奏將相對舒緩。

播放量破億的動態(tài)漫劇照 受訪者供圖

在接受記者采訪時(shí)，黃浩南表示，現(xiàn)如今動態(tài)漫相對于真人短劇來說，成本降低了很多，主要體現(xiàn)在演員片酬、場地、服道化、交通食宿和不受天氣影響等，制作流程更加穩(wěn)定可控。另一方面，由于動漫短短劇和網(wǎng)文用戶的高度重合，用戶已經(jīng)通過網(wǎng)文養(yǎng)成了十分成熟的付費(fèi)習(xí)慣。一旦成為爆款，收益將十分可觀。

“未來2~3年動漫短劇發(fā)展，應(yīng)該是呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，會有更多的團(tuán)隊(duì)加入到其中，動漫短劇的產(chǎn)量和品類會更加豐富。”黃浩南說，“現(xiàn)在的動漫短劇行業(yè)正處在爆發(fā)前夜，我相信達(dá)到《家里家外》級別的爆款動漫短劇出現(xiàn)的時(shí)間，不會很遠(yuǎn)”。