每經(jīng)記者｜周逸斐    每經(jīng)編輯｜陳旭    

9月9日，國新辦舉行國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會，介紹《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》有關(guān)情況。

9月4日，國務(wù)院辦公廳向社會公開發(fā)布《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》），提出到2030年，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過7萬億元。

體育總局副局長李靜在吹風(fēng)會上表示，《意見》提出培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，這既是發(fā)展目標(biāo)，也突出表明做強(qiáng)企業(yè)和賽事，是實(shí)現(xiàn)7萬億元目標(biāo)的重要著力點(diǎn)。

李靜強(qiáng)調(diào)，要重視消費(fèi)需求和消費(fèi)體驗(yàn)，積極豐富消費(fèi)場景和活動，鼓勵各地推出惠民舉措，穩(wěn)步擴(kuò)大消費(fèi)群體，同時也要切實(shí)保障消費(fèi)者合法權(quán)益。

吹風(fēng)會現(xiàn)場 每經(jīng)記者 周逸斐 攝

鼓勵各地因地制宜推出發(fā)放體育消費(fèi)券等優(yōu)惠活動

從近年來馬拉松賽事的全民參與熱潮，到冰雪經(jīng)濟(jì)在冬季的火爆出圈，體育消費(fèi)作為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)正日益受到關(guān)注。

體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長楊雪鶇介紹，近年來，我國體育事業(yè)蓬勃發(fā)展，體育消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，結(jié)構(gòu)不斷升級，新興業(yè)態(tài)加速興起，已經(jīng)成為推動經(jīng)濟(jì)增長的新亮點(diǎn)。

在市場規(guī)模方面，體育消費(fèi)從傳統(tǒng)的體育服裝、鞋帽、器材等商品消費(fèi)，逐步擴(kuò)展到賽事觀賞、健身休閑、體育旅游等服務(wù)消費(fèi)。

今年上半年，限額以上的單位體育娛樂用品銷售同比增長了22.2%，福建、四川、廣西等7地監(jiān)測的500余場重點(diǎn)賽事活動，帶動場均消費(fèi)超3000萬元。

在消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面，賽事活動、體育培訓(xùn)、健身休閑成為消費(fèi)的新熱點(diǎn)。7月6日至9月2日，“浙BA”共舉辦賽事280場，累計觀賽人數(shù)近92萬人次，門票收入超過了710萬元，帶動體育及相關(guān)消費(fèi)超10億元。飛盤、“新三板”、攀巖、滑雪、越野跑等小眾潮流運(yùn)動興起，帶動相關(guān)裝備和培訓(xùn)市場火熱。

2024~2025冰雪季，全國滑雪場累計接待游客量達(dá)2.56億人次，同比增長13.5%，場內(nèi)消費(fèi)金額達(dá)到了786.13億元。2024年，戶外運(yùn)動線上消費(fèi)約2億人次，消費(fèi)總額超3000億元。

下一步，體育總局將圍繞以下重點(diǎn)方面開展工作。

首先是增加優(yōu)質(zhì)供給，豐富消費(fèi)場景。打造高質(zhì)量賽事IP，繼續(xù)培育和引進(jìn)國際頂級賽事，同時大力發(fā)展馬拉松、網(wǎng)球、攀巖等自主品牌賽事。深化“體育+”融合發(fā)展，推動體育產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的建設(shè)，營造吃、住、行、游、購、娛一體化消費(fèi)場景。發(fā)展數(shù)字體育新業(yè)態(tài)，開發(fā)智能健身裝備、虛擬現(xiàn)實(shí)運(yùn)動及在線健身課程，拓展消費(fèi)的時空邊界。

其次是優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，提振消費(fèi)信心。加強(qiáng)場地供給，推動更多的場館向社會開放，持續(xù)推進(jìn)群眾身邊“小而美”的全民健身場地的設(shè)施建設(shè)，“十五分鐘健身圈”與“一刻鐘便民生活圈”圈圈相融，深入開展“國球進(jìn)社區(qū)”“國球進(jìn)公園”的活動，提升參與體育運(yùn)動的便捷性。建立科學(xué)系統(tǒng)的體育消費(fèi)統(tǒng)計體系，精準(zhǔn)把握消費(fèi)趨勢。

再次，要落實(shí)優(yōu)惠政策，激發(fā)消費(fèi)活力。鼓勵各地因地制宜推出發(fā)放體育消費(fèi)券、消費(fèi)滿減等優(yōu)惠活動，工會會費(fèi)支持職工開展體育健身活動或觀看賽事，降低運(yùn)動成本。鼓勵體育科技創(chuàng)新，研發(fā)符合市場需求的新產(chǎn)品。探索與金融機(jī)構(gòu)合作，推出適合體育消費(fèi)的信貸和保險等金融產(chǎn)品。

“十四五”末戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模有望突破3萬億元

戶外運(yùn)動日漸成為了體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，下一步國家層面如何更加有力支持戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展？

對此，國家發(fā)展改革委社會發(fā)展司負(fù)責(zé)人陳俊在吹風(fēng)會上表示，發(fā)展戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)，對于滿足人民群眾日益增長的運(yùn)動健康新需求，對于促進(jìn)綠水青山更好向金山銀山轉(zhuǎn)化，對于培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，都具有積極意義。

“十四五”時期，國家發(fā)展改革委、體育總局等部門研究出臺了戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，連續(xù)舉辦戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)大會，并于今年年初報請國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了《關(guān)于建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動目的地的指導(dǎo)意見》，提出“到2030年，全國建設(shè)100個左右高質(zhì)量戶外運(yùn)動目的地”。

在政策引導(dǎo)和社會各界共同支持參與下，我國戶外運(yùn)動協(xié)會組織、俱樂部等發(fā)展迅速，戶外運(yùn)動產(chǎn)品供給日益豐富，場地設(shè)施逐漸完善。據(jù)相關(guān)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測，到“十四五”末，我國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模有望突破3萬億元，是體育產(chǎn)業(yè)中增長最強(qiáng)勁的領(lǐng)域之一。

下一步，國家發(fā)展改革委將會同體育總局等部門，從規(guī)劃引領(lǐng)、目的地建設(shè)、資金支持等方面，繼續(xù)推動打造戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)新增長點(diǎn)。

在強(qiáng)化規(guī)劃引領(lǐng)方面，推動將發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)和戶外運(yùn)動有關(guān)內(nèi)容納入“十五五”規(guī)劃綱要和相關(guān)專項(xiàng)規(guī)劃，把發(fā)展戶外運(yùn)動作為推進(jìn)體育強(qiáng)國建設(shè)的重要工作統(tǒng)籌部署。在總結(jié)現(xiàn)有發(fā)展成效的基礎(chǔ)上，與體育總局共同研究制定新一輪的戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，不斷完善支持戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策體系。

與此同時，錨定“到2030年建設(shè)100個左右高質(zhì)量戶外運(yùn)動目的地”的目標(biāo)，支持資源稟賦優(yōu)、發(fā)展基礎(chǔ)好、有積極性的地方，建設(shè)一批設(shè)施完善、服務(wù)優(yōu)質(zhì)、賽事豐富、國際知名的戶外運(yùn)動目的地，并適時開展宣傳推介。

此外，要統(tǒng)籌好中央資金、體育彩票公益金等渠道的資金，加大對符合條件的戶外運(yùn)動場地設(shè)施、配套公共服務(wù)設(shè)施的支持力度，鼓勵金融機(jī)構(gòu)按照市場化原則對符合條件的戶外運(yùn)動企業(yè)加大信貸投放，通過“戶外運(yùn)動 活力山水”基金等支持開展戶外運(yùn)動相關(guān)活動等，引導(dǎo)更多社會資本共同參與到戶外運(yùn)動事業(yè)中來。

封面圖片來源：每經(jīng)記者周逸斐攝