每經(jīng)記者｜王晶    每經(jīng)編輯｜魏官紅    

8月16日上午10點，位于深圳寶安區(qū)前海壹方城一樓的蘋果零售店正式開業(yè)。這是繼蘋果深圳益田假日廣場零售店（2012年）和蘋果深圳萬象城零售店（2023年）之后，蘋果在深圳的第三家零售店，也是其在大中華地區(qū)的第58家零售店。至此，蘋果在深圳的門店數(shù)量與天津、重慶、南京持平，僅次于擁有8家門店的上海和擁有5家門店的北京。

位于深圳寶安區(qū)前海壹方城一樓的蘋果零售店

圖片來源：每經(jīng)記者 王晶 攝

《每日經(jīng)濟新聞》記者在現(xiàn)場獲悉，8月15日晚上，已有相關(guān)人員開始派發(fā)有數(shù)字編碼的手環(huán)，至8月16日早上8點多，已發(fā)放超1000個。編號為001的“果粉”吳先生成為最早一位入場的顧客。他告訴記者，自己在8月15日早上8點便已抵達門店，從寧波飛到廣州再轉(zhuǎn)車到深圳，為的就是新店首日開門自己可以第一批進入，這一等，就是26個小時。此前，他還曾專程參加蘋果上海靜安門店（2024年）和蘋果溫州門店（2023年）的開業(yè)活動。“純粹為了熱愛。”

吳先生并不是個例，許多排名靠前的果粉同樣通宵守候，有人席地而坐刷手機，有人干脆躺在地上打盹，排隊隊伍蜿蜒數(shù)十米。9點30分左右，蘋果店內(nèi)的120多位工作人員開始向排隊的果粉們熱情招手，隨后走出門店與現(xiàn)場排隊的果粉互動，并大喊“Apple”“Apple前海壹方城，這方來逐浪”?，F(xiàn)場歡呼聲此起彼伏。

蘋果前海壹方城店門口，幾名排隊靠前的“果粉”曬出手環(huán)

圖片來源：每經(jīng)記者 王晶 攝

Apple Store一直被蘋果視為極具代表性的“作品”，包括選址、設計、布局、材質(zhì)等在內(nèi)的元素，都經(jīng)歷了嚴謹?shù)暮Y選與籌備，是蘋果投資頗大的重資產(chǎn)之一。

步入門店，記者看到，前海壹方城店延續(xù)了蘋果一貫的極簡設計：方形木質(zhì)色調(diào)展示桌搭配白色瓷磚地面，大面積透明玻璃外立面帶來通透的視覺效果。店內(nèi)共設有10余張產(chǎn)品展示桌，按照對稱布局擺放，陳列了iPhone、iPad、MacBook等全線產(chǎn)品。此外，該門店還設有Apple Vision Pro專屬演示區(qū)，消費者可預約30分鐘一對一體驗，感受蘋果的空間計算。

選址上，前海壹方城位于寶安核心商圈，地下直通深圳地鐵1號線與5號線，交通便利且業(yè)態(tài)成熟，這也是蘋果在中國選址常用的標準之一——在客流充足、交通樞紐與高端商業(yè)綜合體中尋找高價值觸點。

蘋果零售業(yè)務中國南區(qū)總監(jiān)于潔日前表示，第三家店落地之后，蘋果目前已完成深圳東西軸線布局，針對身處深圳中部、東部和西部的消費者，蘋果均可提供產(chǎn)品體驗和服務。

從全球零售布局來看，中國依然是蘋果近年來新店開設最頻繁的市場之一。今年初，蘋果在合肥萬象城開出安徽首店；去年則在上海靜安開幕第八家直營門店——這也是大中華區(qū)最大的旗艦店；2023年還新增了深圳萬象城和溫州兩家門店。

頻繁拓展門店渠道的同時，蘋果公司在大中華區(qū)的營收終于出現(xiàn)反彈。美國當?shù)貢r間7月31日，蘋果公司公布了2025年第三財季（截至6月28日）的財報。財報顯示，蘋果公司本財季總營收達到940.4億美元，創(chuàng)下近年來新高，同比增長10%，高于市場預期的895.3億美元；凈利潤達到244.3億美元。

在區(qū)域表現(xiàn)上，該財季內(nèi)，來自大中華區(qū)的收入同比增長4%至153.7億美元，這也是其自2023年第四財季（相當于自然年2023年第三季度）以來首次實現(xiàn)同比增長。

按照慣例，蘋果將于每年9月推出新機，此次深圳新店開業(yè)時間點距離iPhone 17系列新品發(fā)布時間較近，蘋果此舉不僅是零售網(wǎng)絡擴張的延續(xù)，也是在為新品發(fā)售鋪設更多線下體驗和銷售陣地。不過，在AI（人工智能）手機概念升溫的背景下，蘋果在Siri與生成式AI功能方面探索較為滯后，尤其是對國行iPhone 15 Pro系列和iPhone 16系列的用戶來說，目前他們更關(guān)注蘋果智能在國內(nèi)的正式上線時間。