正值“618”，想要“‘618’補(bǔ)貼和國(guó)補(bǔ)同時(shí)享受”的消費(fèi)者卻發(fā)現(xiàn)，沒那么容易了。 據(jù)媒體此前報(bào)道，多地家電“國(guó)補(bǔ)”由統(tǒng)補(bǔ)變?yōu)閾屓a(bǔ)。與此同時(shí)，重慶、湖北等地包括家電、家裝廚衛(wèi)“煥新”產(chǎn)品在內(nèi)的消費(fèi)品以舊換新“國(guó)補(bǔ)”出現(xiàn)暫?；蛘{(diào)整的情況。 “國(guó)補(bǔ)”對(duì)于消費(fèi)的帶動(dòng)作用十分明顯。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，1-5月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額203171億元，同比增長(zhǎng)5.0%。全國(guó)網(wǎng)上零售額60402億元，同比增長(zhǎng)8.5%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額49878億元，增長(zhǎng)6.3%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.5%。1-5月份，服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)5.2%。 家電“國(guó)補(bǔ)”還將持續(xù) 據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，記者6月9日登錄京東APP平臺(tái)，查看補(bǔ)貼資格領(lǐng)取和使用流程。在江蘇家電國(guó)家補(bǔ)貼專區(qū)，頁面提示“因活動(dòng)升級(jí)，家電品類國(guó)補(bǔ)資格暫時(shí)停止領(lǐng)取”。湖北專區(qū)提示“智能家居國(guó)補(bǔ)活動(dòng)升級(jí)中，升級(jí)期間暫時(shí)無法享受國(guó)補(bǔ)優(yōu)惠，后續(xù)開啟時(shí)間另行通知”。類似暫停和調(diào)整的情況在重慶、河南、廣東等多地出現(xiàn)。 記者還注意到，一些可領(lǐng)取補(bǔ)貼資格的地區(qū)，對(duì)領(lǐng)取時(shí)間和時(shí)效做了限定。比如，河北地區(qū)每日8:30-22:00點(diǎn)限量領(lǐng)??；四川地區(qū)每日8:00-23:00點(diǎn)限量領(lǐng)取，當(dāng)日有效；上海地區(qū)領(lǐng)取后7日內(nèi)有效；濟(jì)南、泉州等地市，也單獨(dú)設(shè)定了領(lǐng)取和過期時(shí)間。 此外，全國(guó)范圍內(nèi)，每人每個(gè)品類只可領(lǐng)取一個(gè)補(bǔ)貼資格，這意味著消費(fèi)者已在一個(gè)地區(qū)領(lǐng)取過品類資格碼，將不可重復(fù)領(lǐng)取。 記者致電南京市山西路某家電賣場(chǎng)。店員表示，雖然線上補(bǔ)貼有調(diào)整，但線下門店每日仍有“國(guó)補(bǔ)”名額。消費(fèi)者可到店選購，并與導(dǎo)購員互留聯(lián)系方式，導(dǎo)購員將在規(guī)定時(shí)間內(nèi)制單，支付成功后即表示獲得補(bǔ)貼。 南京市商務(wù)局工作人員也證實(shí)，“國(guó)補(bǔ)”未暫停，僅調(diào)整發(fā)放方式，目前改為“搶完再發(fā)、階段性釋放”模式?！耙耘f換新”專項(xiàng)補(bǔ)貼活動(dòng)將持續(xù)至今年年底。 重慶市商務(wù)委員會(huì)在回應(yīng)消費(fèi)者有關(guān)家電“國(guó)補(bǔ)”的咨詢時(shí)稱，第一階段補(bǔ)貼資金即將使用完畢。目前，相關(guān)部門正在起草第二階段以舊換新補(bǔ)貼政策，預(yù)計(jì)盡快出臺(tái)。 湖南省商務(wù)廳有關(guān)人士告訴記者，湖南省尚未暫停國(guó)家補(bǔ)貼。關(guān)于資金安排，正在咨詢省里是否有進(jìn)一步安排。 家電“國(guó)補(bǔ)”的錢從哪兒來？根據(jù)政策要求，家電以舊換新補(bǔ)貼資金由中央與各地方統(tǒng)籌，各省級(jí)人民政府是資金管理第一責(zé)任主體，確保資金安全、發(fā)放及時(shí)，落實(shí)好補(bǔ)貼政策。 國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部最新文件明確，2025年家電“國(guó)補(bǔ)”結(jié)束時(shí)間為2025年12月31日。 多位專家表示，個(gè)別地區(qū)補(bǔ)貼暫停是短期的、暫時(shí)的、階段性的，不排除追加財(cái)政資金預(yù)算，確保相關(guān)政策有序?qū)嵤? 江蘇省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，目前部分平臺(tái)正在進(jìn)行整改或系統(tǒng)升級(jí)，調(diào)整后消費(fèi)者可以正常領(lǐng)取和使用補(bǔ)貼，各平臺(tái)和商家將進(jìn)行限額管理。 記者6月10日致電2025江蘇綠色家電以舊換新事項(xiàng)咨詢電話。工作人員回復(fù)稱，目前各平臺(tái)正升級(jí)限額系統(tǒng)，拼多多、抖音、蘇寧易購已恢復(fù)上線，而京東和淘寶則需稍后。未來，線上線下將維持國(guó)補(bǔ)“限額分配”方式。截至發(fā)稿前，上述平臺(tái)均已恢復(fù)上線。 據(jù)了解，今年4月，國(guó)家發(fā)改委與財(cái)政部追加下達(dá)810億元資金，支持消費(fèi)品以舊換新。近日，國(guó)家發(fā)展改革委綜合司副司長(zhǎng)丁琳對(duì)外表示，將加快消費(fèi)品以舊換新資金下達(dá)，推動(dòng)簡(jiǎn)化補(bǔ)貼申領(lǐng)流程。 近期，關(guān)于家電“國(guó)補(bǔ)”的信息較多，消費(fèi)者需加以甄別，以官方發(fā)布信息為準(zhǔn)。專家也建議消費(fèi)者，針對(duì)部分地區(qū)暫時(shí)無法申領(lǐng)補(bǔ)貼的情況，不急的話，不妨再等等。 實(shí)體門店迎來新生 從目前的形勢(shì)來看，國(guó)補(bǔ)的浪潮并未停留在初始的家電領(lǐng)域，而是迅速向更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)蔓延。 2024年，國(guó)補(bǔ)中對(duì)手機(jī)的補(bǔ)貼只存在于少數(shù)試點(diǎn)地區(qū)。2025年初，商務(wù)部等5部門印發(fā)《手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）購新補(bǔ)貼實(shí)施方案》，明確對(duì)手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)三類產(chǎn)品實(shí)施單件最高500元、比例15％的購新補(bǔ)貼。 據(jù)中國(guó)新聞周刊報(bào)道，降價(jià)后的iPhone16 Pro 128GB版本成功進(jìn)入國(guó)家補(bǔ)貼范疇，到手價(jià)最低可達(dá)5499元，相比發(fā)售價(jià)降幅達(dá)2500元。調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，今年5月，蘋果iPhone在中國(guó)的銷量升至榜首。對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)銷量的激增，主要?dú)w功于蘋果降價(jià)迎合國(guó)補(bǔ)的舉措。 長(zhǎng)穩(wěn)咨詢創(chuàng)始人王長(zhǎng)穩(wěn)認(rèn)為，在手機(jī)行業(yè)，消費(fèi)者的換機(jī)周期已經(jīng)拉長(zhǎng)到45個(gè)月，國(guó)補(bǔ)的到來無疑對(duì)銷量提升起到了巨大的促進(jìn)作用 。但帶來的影響則是，渠道爭(zhēng)搶愈加激烈。當(dāng)線上平臺(tái)為國(guó)補(bǔ)流量激戰(zhàn)時(shí)，一個(gè)被忽視的群體——線下實(shí)體門店，意外地迎來了新生。對(duì)于在前幾年苦苦掙扎的手機(jī)、家電經(jīng)銷商而言，國(guó)補(bǔ)的到來無異于一場(chǎng)“甘霖”。 “本來業(yè)績(jī)下滑，國(guó)補(bǔ)一來，尤其是1月和2月讓很多手機(jī)門店業(yè)績(jī)翻了兩到三倍?！蓖蹰L(zhǎng)穩(wěn)觀察到，國(guó)補(bǔ)政策極大地盤活了線下渠道。由于國(guó)補(bǔ)政策要求參與主體通常須具備地方一般納稅人資質(zhì)、合規(guī)的臺(tái)賬以及上游廠家的正規(guī)授權(quán)，這恰好篩選出了一批經(jīng)營(yíng)規(guī)范的線下商家。 國(guó)補(bǔ)讓部分原本計(jì)劃在線上購買的年輕消費(fèi)群體，重新走回了線下門店 。一些原本在線下銷售平平的機(jī)型，因其高性價(jià)比結(jié)合國(guó)補(bǔ)優(yōu)惠，火速成為爆款。 “這種情況下，市場(chǎng)的不確定性會(huì)增加，對(duì)供應(yīng)鏈?zhǔn)莻€(gè)極大的考驗(yàn)。”王長(zhǎng)穩(wěn)提到，在國(guó)補(bǔ)全面補(bǔ)貼手機(jī)背景下，手機(jī)品牌線下控價(jià)的能力尤為重要。 編輯|何小桃 杜恒峰 校對(duì)|陳柯名 封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 劉國(guó)梅 攝 每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、新華網(wǎng)、中國(guó)新聞周刊 推薦閱讀↓ LABUBU韓國(guó)爆火！有人通宵排隊(duì)、吵架動(dòng)手，警察出動(dòng)維護(hù)秩序，泡泡瑪特：暫停韓國(guó)線下銷售！一“布”難求，意外帶火這家上市公司 149：12，緊急聯(lián)大決議高票通過！“以色列和美國(guó)等投了反對(duì)票，中方投了贊成票，19國(guó)棄權(quán)” 印度考慮停飛波音787！“我以為自己也要死了”，印度空難1人奇跡幸存，265人死亡，莫迪探望幸存者