文/尹力方

深諳市場規(guī)律的年輕電視品牌Vidda在技術(shù)變革浪潮中完成了從市場新銳到行業(yè)中堅的蛻變。

值得關(guān)注的是，在行業(yè)格局調(diào)整的三年間，Vidda展現(xiàn)出強勁增長態(tài)勢：2023年以127%的線上銷量增速首度躋身行業(yè)前五；2024年市場份額與頭部陣營差距從8.3%快速收窄至0.7%；2025年至今更以13%市占率躍居線上渠道亞軍。

在家電市場觀察人士看來，Vidda的逆襲，離不開其在技術(shù)創(chuàng)新與市場策略上的突破。當前家電產(chǎn)業(yè)的競爭維度已發(fā)生深刻轉(zhuǎn)變，從單點技術(shù)突破轉(zhuǎn)向系統(tǒng)化創(chuàng)新能力比拼，從流量爭奪轉(zhuǎn)向用戶全生命周期運營。Vidda的成長曲線印證了新時期品牌發(fā)展的底層邏輯——唯有持續(xù)構(gòu)建技術(shù)護城河、深化場景理解力、提升生態(tài)協(xié)同效率，方能在產(chǎn)業(yè)變革浪潮中把握主動權(quán)。

三年逆襲：從行業(yè)新秀到技術(shù)領(lǐng)跑者

2021年8月品牌升級后，Vidda以“為年輕人打造越級產(chǎn)品”為使命，迅速在電視和投影市場打開局面。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022-2024 年，其電視線上銷量穩(wěn)居行業(yè)前五；2025年截至5月4日，累計銷量市占率達13%，躍居行業(yè)第二。

更令人矚目的是其在高端投影市場的表現(xiàn)：憑借三色激光技術(shù)，Vidda 激活了5000元以上的高端市場，2024年萬元級投影 C2 Ultra 上市后，直接帶動品牌在5000元以上高端投影線上銷售額登頂。

值得注意的是，在傳統(tǒng)路徑中，新興品牌往往通過性價比切入市場，但Vidda選擇了一條更艱難卻更可持續(xù)的道路：以技術(shù)創(chuàng)新為核心驅(qū)動力，用硬核產(chǎn)品打破“高端=高價”的固有邏輯，以“技術(shù)實干派”形象加速布局市場。

在電視領(lǐng)域，Vidda以“巨屏+音質(zhì)”為突破口，2021年推出85英寸巨屏游戲電視X85，憑借高刷屏和2.1聲道音響成為同尺寸銷冠；2024年以7999元價格推出100英寸電視，引發(fā)行業(yè)跟風潮，推動100英寸電視市占率首次破1%；2025年再推全球最大116英寸Mini LED電視，并承諾免費安裝，持續(xù)刷新大屏技術(shù)天花板。

在投影領(lǐng)域，其2022年推出的全球首款4K三色激光投影C1，依托海信17年技術(shù)積累（超2800項激光專利），實現(xiàn)110% BT.2020 色域和△E<0.9的超高色準，不僅遠超傳統(tǒng)LED投影，甚至超越了高端的液晶和OLED電視。

通過上述技術(shù)突破，智能投影從此進入高端高畫質(zhì)時代，Vidda三色激光投影一出即俘獲大量影音發(fā)燒友的芳心。同時，到2024年主流智能投影品牌的高端型號都改用了三色激光技術(shù)。

當傳統(tǒng)巨頭依賴生態(tài)鏈規(guī)模效應(yīng)時，新興品牌正通過技術(shù)垂直突破改寫競爭規(guī)則。從成長速度來看，Vidda無疑是近年消費電子領(lǐng)域增長較快的新興品牌。

市場邏輯：不玩虛的 用產(chǎn)品實力贏得用戶青睞

近年來，消費電子市場競爭激烈，新興品牌層出不窮。然而，能夠在短時間內(nèi)迅速崛起并成為行業(yè)小巨人的品牌卻屈指可數(shù)。Vidda作為一個為年輕人而生的時尚科技品牌，憑借其獨特的市場邏輯——做質(zhì)價比產(chǎn)品，也就是“做年輕人買得起的高品質(zhì)產(chǎn)品”，在短短三年內(nèi)實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，成為消費電子領(lǐng)域增長迅速的新興品牌之一。

Vidda的成功首先得益于其強大的品牌力。品牌敏銳地捕捉到年輕消費者對高品質(zhì)、多元化產(chǎn)品的需求。與全球頂級電視品牌海信共享世界一流的研發(fā)能力、生產(chǎn)線和供應(yīng)鏈，Vidda從一開始就保證了產(chǎn)品的高品質(zhì)。年輕人需要的不僅僅是性價比的產(chǎn)品，他們更需要更高品質(zhì)、更多元需求的品牌升級機會。Vidda正是抓住了這一市場機遇，迅速崛起。

在產(chǎn)品力方面，Vidda展現(xiàn)了其敢為天下的沖勁和銳氣。品牌不斷推動大屏電視和高端智能投影的市場普及。同時，Vidda深知年輕消費者對產(chǎn)品的性能表現(xiàn)非常關(guān)注，因此品牌一直以不虛標、真誠作為重要標簽。Vidda率先在智能投影行業(yè)提出了亮度不虛標的承諾，帶動了行業(yè)進步。

短短兩三年，智能投影行業(yè)就從虛標亂象逐步走向正軌。2025年，京東聯(lián)合權(quán)威機構(gòu)推出“京東亮度認證”和“虛標賠十倍”承諾。而Vidda M2 Pro成為首個獲此認證的產(chǎn)品，隨后上市的Vidda C3系列全線獲得此認證。

一個真實的故事可以說明Vidda對用戶體驗的重視。2022年，一位拉薩用戶購買了第一代Vidda C1投影，發(fā)現(xiàn)由于高原地區(qū)空氣稀薄，散熱效果不佳。Vidda工程師迅速響應(yīng)，24小時內(nèi)為用戶提供了系統(tǒng)升級和上門服務(wù)，成功解決了問題。從此，Vidda投影菜單中有了獨家的“高海拔模式”。

2025年3月，Vidda開始使用“超‘級’玩家”這個Slogan，其含義是產(chǎn)品實力要始終保持超越同級，把卷產(chǎn)品進行到底，同時要讓用戶盡情享受Vidda產(chǎn)品帶來的科技樂趣，讓所有用戶都能成為超級玩家。

在家電行業(yè)觀察人士看來，Vidda的成功并非偶然，而是其獨特市場邏輯——“做年輕人需要的高品質(zhì)產(chǎn)品”的成功實踐。通過強大的品牌力、產(chǎn)品力和用戶力，Vidda不僅快速盤活了傳統(tǒng)電視市場，激活了高端智能投影市場，還贏得了年輕消費者的信任和喜愛。

行業(yè)啟示：流量退潮后，技術(shù)才是真正的“免死金牌”

隨著Vidda在激光投影、巨屏電視等領(lǐng)域的技術(shù)壁壘不斷加厚，這場“新老博弈”或許將重新定義智能硬件行業(yè)的競爭邏輯 —— 未來的市場，不再是單純的規(guī)模之爭，而是“技術(shù)真誠度”與“用戶價值創(chuàng)造”的終極較量。

多位家電行業(yè)觀察人士指出：Vidda的成功在于將技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為用戶體驗。其三色激光投影的亮度標準制定權(quán)爭奪，標志著國產(chǎn)廠商從跟隨者轉(zhuǎn)向規(guī)則制定者。

更為重要的是，在頭部廠商更加注重生態(tài)外延時，Vidda的成長軌跡，也為消費電子行業(yè)提供了新樣本。

技術(shù)投入換市場話語權(quán)：自2021年以來，Vidda研發(fā)聚焦三大方向 —— 巨屏顯示、激光投影、智能交互（2025年率先接入DeepSeek 智能體，實現(xiàn)遠場語音深度交互），用硬核創(chuàng)新打破“性價比=低端”的固有認知。

與此同時，這個年輕品牌還堅守拒絕盲目擴張的“精準戰(zhàn)術(shù)”：不同于其他廠商的生態(tài)鏈模式，Vidda聚焦電視與投影兩大品類，秉持“做一個成一個”的策略，2021—2025年累計推出僅十余款產(chǎn)品，卻款款成為細分市場標桿。

在智能硬件迭代加速的今天，唯有真正的技術(shù)創(chuàng)新，才能穿越周期，成為永恒的增長密碼。

在Vidda一位負責人看來，Vidda作為新興品牌，能夠快速盤活傳統(tǒng)電視市場、激活高端智能投影市場，靠的是說實話、做實事、卷技術(shù)、卷產(chǎn)品，把消費者利益放在第一位。

值得注意的是，這種 “技術(shù)真誠主義” 在短期可能面臨投入高、回報慢的問題，但在長期卻能構(gòu)建深護城河——2025 年其貼貼壁紙電視以 29.9mm 超薄機身和智能交互重構(gòu)用戶體驗，正是技術(shù)積累轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品創(chuàng)新的典型例證。

站在行業(yè)變革的節(jié)點， Vidda 的增長悖論折射出一個更深層的命題：在消費電子行業(yè)從“規(guī)模驅(qū)動”轉(zhuǎn)向“價值驅(qū)動”的背景下，新興品牌能否通過持續(xù)技術(shù)突破，在巨頭林立的市場中開辟出屬于自己的賽道？或許其最新 Slogan“超‘級’玩家” 已給出答案 —— 當產(chǎn)品力始終超越同級，技術(shù)真誠終將戰(zhàn)勝流量套路，而這，可能正是破解增長悖論的關(guān)鍵密鑰。