每經(jīng)編輯｜程鵬    

近日，詞條#國補(bǔ)版iPhone 16 Pro被搶空#登上微博熱搜，引起網(wǎng)友熱議。

5月13日，記者了解到，被“搶空”的機(jī)型為iPhone 16 Pro 128GB。盡管京東已進(jìn)行多輪補(bǔ)貨，但該款機(jī)型處于“一機(jī)難求”的狀態(tài)。這一搶購熱潮背后，國補(bǔ)政策與618大促的疊加效應(yīng)發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

記者登陸京東搜索“iPhone 16”，即顯示“iPhone 16 Pro首次參加國補(bǔ)，價(jià)格低至5499元起”字樣。記者進(jìn)入銷售專區(qū)發(fā)現(xiàn)，iPhone 16 Pro 128GB的各機(jī)型均顯示5月21日以后有貨。

5月10日，蘋果向渠道商下發(fā)了調(diào)價(jià)通知，宣布iPhone 16 Pro Max、iPhone 16 Pro將降價(jià)，降幅超過千元。5月11日，京東平臺自營相關(guān)產(chǎn)品開始調(diào)價(jià)。

據(jù)澎湃新聞報(bào)道，近日，天貓Apple Store官方旗艦店公布的促銷信息顯示，5月16日20點(diǎn)起，iPhone 16 Pro 128GB在疊加國補(bǔ)和多種優(yōu)惠之后，到手價(jià)5499元，較原價(jià)7999元減少了2500元。

Apple Store官方旗艦店為蘋果官方直營店，店里iPhone15、iPhone16都可以享受“國補(bǔ)”，區(qū)別于蘋果線下直營店和蘋果官方廠商不參加“國補(bǔ)”的做法。這次iPhone 16 Pro 128GB版本降價(jià)幅度最大高達(dá)31%，成為蘋果“最香”機(jī)型。

授權(quán)店：已降了600元

可能還會降

據(jù)中新經(jīng)緯報(bào)道，蘋果中國官網(wǎng)客服5月12日回應(yīng)稱，最近確實(shí)收到了很多消費(fèi)者咨詢上述降價(jià)問題，但目前官網(wǎng)手機(jī)均是原價(jià)，未收到近期降價(jià)通知，且官網(wǎng)產(chǎn)品也不參加國補(bǔ)?？头硎?，“官網(wǎng)目前有的優(yōu)惠是iPhone以舊換新活動，官方會給一個(gè)50元到450元不等的更新優(yōu)惠，第二個(gè)就是免息的24期分期活動。”

蘋果天貓旗艦店和抖音自營旗艦店客服均稱，目前6000元以下的機(jī)型可以疊加國補(bǔ)，暫無其他優(yōu)惠和降價(jià)活動。

蘋果京東自營店客服則表示，店內(nèi)除了國補(bǔ)外還可疊加平臺優(yōu)惠，但“618”活動是否再次降價(jià)暫未收到通知。

上述蘋果官網(wǎng)客服表示，線下的直營店的優(yōu)惠活動通常和官網(wǎng)保持一致，上述降價(jià)活動或出現(xiàn)在第三方授權(quán)店，消費(fèi)者可以去線下咨詢了解。

據(jù)中新經(jīng)緯報(bào)道，記者隨機(jī)咨詢了位于北京的3家蘋果授權(quán)店，其中，Apple授權(quán)專營店(合生匯店)工作人員表示，目前門店除了國補(bǔ)外無其他優(yōu)惠。Apple授權(quán)專營店(五道口店)工作人員稱，今年元旦門店iPhone 16 Pro降了700元，但近期沒有接到降價(jià)通知，店內(nèi)其余6000元以下機(jī)型可參與國補(bǔ)。

Apple授權(quán)專營店(西直門凱德茂店)工作人員則表示，“近期確實(shí)收到了降價(jià)通知，16 Pro和16 Pro Max都降，其中512GB的iPhone 16 Pro在昨天(11日)已經(jīng)降了600元，疊加今年元旦降的700元后，比官網(wǎng)便宜1300元。而且這兩天可能還會再降，具體日期和降價(jià)幅度暫不清楚。”

大中華區(qū)營收下滑

2024年蘋果在華銷量已被華為反超

據(jù)中國經(jīng)營報(bào)報(bào)道，蘋果公司近期發(fā)布了2025財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績，蘋果公司第二財(cái)季總凈營收為953.59億美元，與去年同期的907.53億美元相比增長5%；凈利潤為247.80億美元，與去年同期的236.36億美元相比增長4.8%。（注：蘋果財(cái)年與自然年不同步，2024年10月至2025年9月為2025財(cái)年）。盡管營收和利潤均實(shí)現(xiàn)增長，但增速較前幾個(gè)季度有所回落，反映出全球消費(fèi)電子市場的整體疲軟及公司增長動能不足的問題。

按照產(chǎn)品線劃分，iPhone依舊是本季度營收第一來源，該產(chǎn)品線收入468.4億美元，同比增長2%，占總營收的49%；Mac收入79.5億美元，同比增長7%；iPad收入64億美元，同比增長15%?？纱┐髟O(shè)備（主要為Apple Watch和AirPods）收入75.2億美元，同比下降5%，連續(xù)七個(gè)季度萎縮。

從各地區(qū)市場來看，美洲地區(qū)、歐洲地區(qū)和大中華區(qū)是蘋果公司本季度最主要的三大收入來源，其中僅有大中華區(qū)收入出現(xiàn)下滑，而其他地區(qū)都有不同幅度的增長。具體來看，本季度美洲地區(qū)的收入占比達(dá)到42.3%，同比增長8.2%；歐洲地區(qū)同比微增1.3%，而大中華區(qū)同比下滑2.3%。

在財(cái)報(bào)電話會議上，庫克表示Mac、iPad和Apple Watch在中國市場的表現(xiàn)不錯(cuò)，拉新效果非常好，吸引了大批新用戶。

“大中華區(qū)收入160.02億美元，同比下降2.26%，是唯一負(fù)增長的地區(qū)，中國對中低端手機(jī)的補(bǔ)貼政策（未覆蓋高端機(jī)型）及本土品牌競爭加劇是主因。盡管蘋果通過降價(jià)和推出符合國補(bǔ)政策的iPhone 16e試圖提振銷量，但效果有限，中國市場份額被華為、小米等品牌進(jìn)一步擠壓。”TechInsights移動終端團(tuán)隊(duì)表示。

研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，中國智能手機(jī)市場出貨量同比增長3.3%，達(dá)7160萬部。市場排名中，小米、華為、OPPO和vivo占據(jù)前四位，而蘋果以980萬臺的出貨量位列第五，同比下滑9%，成為頭部品牌中唯一出現(xiàn)負(fù)增長的廠商。

另外，Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年蘋果在中國出貨量為4290萬臺，同比下滑17%，在排名前五的手機(jī)廠商中銷量下滑最為明顯，年度在華銷量已經(jīng)被華為反超。

市場分析認(rèn)為，近兩年，蘋果在中國手機(jī)市場面臨的巨大壓力主要源于兩方面原因：一方面，蘋果新機(jī)在創(chuàng)新設(shè)計(jì)與配置升級上表現(xiàn)得較為保守，難以持續(xù)激發(fā)消費(fèi)者的購買熱情，吸引力大不如前；另一方面，華為、小米等本土品牌在高端市場迅速崛起，以豐富多樣的產(chǎn)品線和出色的性能表現(xiàn)，為消費(fèi)者提供了更多優(yōu)質(zhì)選擇，進(jìn)一步擠壓了蘋果的市場空間。

CounterPoint發(fā)布的中國高端手機(jī)市場報(bào)告顯示，2022—2024年期間，蘋果在中國高端手機(jī)市場的份額逐年下降，分別為75%、64%、54%。

從長期來看，硬件創(chuàng)新乏力是蘋果公司的增長瓶頸。有分析認(rèn)為，iPhone作為核心收入來源，其增長主要依賴價(jià)格策略和存量用戶升級，缺乏如折疊屏、AI眼鏡等前瞻性產(chǎn)品的突破。而蘋果公司在AI領(lǐng)域的布局（如Apple Intelligence）雖已啟動，但生成式AI、智能硬件融合等進(jìn)展落后于競爭對手，若未能及時(shí)落地，可能錯(cuò)失技術(shù)紅利。

二級市場上，蘋果5月13日漲1.02%，報(bào)212.93美元；14日盤前，跌0.48%。

（聲明：文章內(nèi)容和數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）

編輯|||程鵬 杜恒峰 杜波

校對|金冥羽

封面圖片來源：視覺中國（資料圖）

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