每經(jīng)編輯 孫志成    

4月2日，上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“上海樂(lè)高樂(lè)園”）正式公布一日票票務(wù)政策，將采用六級(jí)票價(jià)體系，兒童一日票255元起，成人一日票319元起，票價(jià)一出，一時(shí)引發(fā)市場(chǎng)熱議。此前，上海樂(lè)高樂(lè)園宣布將于今年夏季開(kāi)園迎客，此舉也意味著其意在暑期攬客。作為全球第11座、中國(guó)首座樂(lè)高樂(lè)園，其以“兒童友好型樂(lè)園”定位切入市場(chǎng)，與迪士尼形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這一布局不僅關(guān)乎長(zhǎng)三角主題公園市場(chǎng)格局重構(gòu)，也將進(jìn)一步促進(jìn)暑期文旅消費(fèi)。

成人票最低319元

最高599元

上海樂(lè)高樂(lè)園一日票類(lèi)型分為平季日、常規(guī)日、特別常規(guī)日、旺季日、高峰日以及特別高峰日六級(jí)票價(jià)。具體來(lái)看，平季日兒童票價(jià)255元，成人票價(jià)319元，涵蓋大部分周中日期，節(jié)假日除外；常規(guī)日兒童票價(jià)300元，成人票價(jià)379元，涵蓋大部分工作日，節(jié)假日除外；特別常規(guī)日兒童票價(jià)350元，成人票價(jià)439元，通常為節(jié)假日期間的工作日，以及部分春季、秋季及冬季的周末；旺季日兒童票價(jià)399元，成人票價(jià)499元，通常為節(jié)假日期間的周末，以及部分春季、秋季和冬季的周末；高峰日兒童票價(jià)439元，成人票價(jià)549元，適用于重大節(jié)假日期間的旺季時(shí)段；此外，特別高峰日兒童票價(jià)479元，成人票價(jià)599元，適用于國(guó)慶節(jié)、春節(jié)和勞動(dòng)節(jié)等出行需求旺盛的日期。

不僅如此，上海樂(lè)高樂(lè)園還為老年人、殘障人士提供優(yōu)惠價(jià)格。其中，年齡在60周歲（含）及以上的老人以及殘障人士，票價(jià)均為8折。年齡2周歲以下嬰幼兒免費(fèi)。

值得注意的是，據(jù)上海迪士尼樂(lè)園官網(wǎng)顯示，其票務(wù)政策規(guī)定，游園當(dāng)日年齡未滿(mǎn)3周歲的兒童免票。

公開(kāi)資料顯示，上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)坐落于金山區(qū)北部。是專(zhuān)為2歲至12歲親子家庭打造的樂(lè)高主題樂(lè)園和酒店綜合度假區(qū)。整個(gè)樂(lè)園占地面積31.8萬(wàn)平方米，擁有樂(lè)高悟空小俠、樂(lè)高樂(lè)園創(chuàng)想世界、樂(lè)高城市、樂(lè)高城堡、樂(lè)高幻影忍者、積木街道、奇趣積木城、樂(lè)高好朋友8大主題片區(qū)。其中，靈感源自中國(guó)傳統(tǒng)文學(xué)瑰寶《西游記》的悟空小俠主題區(qū)將中國(guó)的熱門(mén)IP從熒幕搬進(jìn)現(xiàn)實(shí)，為全球首發(fā)。

樂(lè)園經(jīng)典項(xiàng)目飛龍過(guò)山車(chē)開(kāi)啟測(cè)試 圖源：上海樂(lè)高樂(lè)園

據(jù)介紹，上海樂(lè)高樂(lè)園80%的騎乘設(shè)備已安裝完畢。在24個(gè)精心設(shè)計(jì)的騎乘項(xiàng)目中，有12個(gè)順利進(jìn)入調(diào)試階段。由8500萬(wàn)塊樂(lè)高積木拼搭而成的2889個(gè)樂(lè)高模型，97%已交付。另外，樂(lè)園建筑外立面完成度達(dá)85%，內(nèi)部裝飾方面完成93.5%，景觀綠化工程已完成約50%。目前，上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)入了沖刺階段，確保今年夏天開(kāi)園。

全球首創(chuàng)項(xiàng)目：樂(lè)高大飛車(chē)安裝完成開(kāi)跑 圖源：上海樂(lè)高樂(lè)園

已經(jīng)有網(wǎng)友表示趁孩子還小，

可以沖一波↓

有網(wǎng)友覺(jué)得價(jià)格偏高：

“這可是在金山啊，認(rèn)真的嗎？”

也有網(wǎng)友認(rèn)為

這價(jià)格區(qū)間合理，可以沖！

希望推出年卡

上海樂(lè)高樂(lè)園相關(guān)負(fù)責(zé)人提醒，目前樂(lè)園官方暫僅公布一日票票價(jià)，具體開(kāi)售日期、官方售票渠道、開(kāi)園日期等尚未公布。市民游客請(qǐng)勿輕信非官方渠道發(fā)布的預(yù)售信息，耐心等待園區(qū)公告。

值得注意的是，1月16日，據(jù)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)報(bào)道，記者從深圳樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)獲悉，預(yù)計(jì)2025年，深圳樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)的建設(shè)將進(jìn)入提速階段。默林集團(tuán)首席戰(zhàn)略發(fā)展官John Jakobsen表示，主題樂(lè)園內(nèi)的各大主題區(qū)即將全面完成土建，其中標(biāo)志性的主題區(qū)“樂(lè)高樂(lè)園創(chuàng)想世界”，已于2024年11月底完成鋼結(jié)構(gòu)管桁架吊裝這一工程節(jié)點(diǎn)，目前進(jìn)入封頂階段。

3月11日，樂(lè)高集團(tuán)發(fā)布2024年年度財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2024財(cái)年集團(tuán)同比收入增長(zhǎng)13%，達(dá)743億丹麥克朗。銷(xiāo)售額增長(zhǎng)12%。市場(chǎng)份額在略有下滑的玩具市場(chǎng)中持續(xù)領(lǐng)先。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)10%，達(dá)187億丹麥克朗，同時(shí)增加對(duì)可持續(xù)發(fā)展和數(shù)字技術(shù)的戰(zhàn)略投入。凈利潤(rùn)增長(zhǎng)5%，達(dá)138億丹麥克朗。自由現(xiàn)金流為102億丹麥克朗。經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流增長(zhǎng)24%。

資料顯示，1932年樂(lè)高誕生于丹麥，至今已有近90年歷史。其商標(biāo)“LEGO”來(lái)自丹麥語(yǔ)“LEg GOdt”，1983年樂(lè)高集團(tuán)首次將產(chǎn)品帶入中國(guó)市場(chǎng)，但消費(fèi)者對(duì)樂(lè)高的看法普遍都是“這玩具太貴了”。此后為了適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，樂(lè)高不斷打磨設(shè)計(jì)其產(chǎn)品，在中國(guó)的市場(chǎng)也逐步打開(kāi)。

上海“樂(lè)園熱”持續(xù)升溫

據(jù)新華社，主題公園這一“快樂(lè)經(jīng)濟(jì)”的代表場(chǎng)景，正日益受到投資者和消費(fèi)者廣泛關(guān)注。進(jìn)入2025年，中外企業(yè)披露在上海建設(shè)或升級(jí)主題公園的最新部署，看好上海乃至中國(guó)相關(guān)消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)。

總部位于上海的錦江國(guó)際集團(tuán)已與華納兄弟探索集團(tuán)全球體驗(yàn)事業(yè)部簽署合資框架協(xié)議。位于上海市閔行區(qū)、正在閉園升級(jí)改造中的上海錦江樂(lè)園將引入“哈利波特制片廠之旅（上海）”項(xiàng)目。這是“哈利波特制片廠之旅”項(xiàng)目首次落子中國(guó)城市，也將是全球第三處“哈利波特制片廠之旅”項(xiàng)目。

海昌海洋公園控股有限公司在3月底發(fā)布的公告顯示，位于上海臨港新片區(qū)的上海海昌海洋公園保持國(guó)內(nèi)主題公園第一陣營(yíng)。上海海昌海洋公園二期——東方海洋項(xiàng)目，將涵蓋海洋探索中心、海洋主題酒店及航海王主題酒店、溫泉度假酒店、溫泉館及停車(chē)場(chǎng)，總建筑面積約14萬(wàn)平方米，預(yù)計(jì)于2026年開(kāi)業(yè)。

位于松江區(qū)的上海歡樂(lè)谷近年來(lái)引入非遺項(xiàng)目、音樂(lè)節(jié)等多元體驗(yàn)，深受市民游客喜愛(ài)。華僑城集團(tuán)將在自2024年起的未來(lái)十年內(nèi)，累計(jì)投資近50億元，把上海歡樂(lè)谷打造成為國(guó)內(nèi)首個(gè)“歡樂(lè)谷旗艦店”，建設(shè)以“超級(jí)歡樂(lè)谷”為核心的歡樂(lè)主題公園度假目的地。

全球主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)（TEA）2024年8月發(fā)布的《2023全球主題樂(lè)園和博物館報(bào)告》顯示，上海迪士尼樂(lè)園2023年游客量高達(dá)1400萬(wàn)，成為全球排名第五的主題樂(lè)園，也成為中國(guó)最受歡迎、到訪量最高的主題樂(lè)園。

上海歡樂(lè)谷自2009年9月12日建成開(kāi)業(yè)，截至2024年9月累計(jì)接待游客近5000萬(wàn)人次。

從全市來(lái)看，上海旅游熱度持續(xù)升溫。據(jù)上海市文化和旅游局統(tǒng)計(jì)，2024年，上海接待國(guó)內(nèi)游客3.9億人次、入境游客670.59萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入4972.6億元、國(guó)際旅游收入110.9億美元、旅游總收入5761億元，均創(chuàng)下歷史新高。主題公園也是國(guó)內(nèi)外游客青睞的熱門(mén)目的地。

“我們非?？春弥袊?guó)的發(fā)展及其為國(guó)際投資提供的機(jī)遇。上海擁有一流的營(yíng)商環(huán)境、蓬勃的文旅產(chǎn)業(yè)、強(qiáng)大的消費(fèi)動(dòng)能，讓我們看到了中外合作共贏的決心。”中國(guó)樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)董事、總經(jīng)理史福瑞此前接受采訪時(shí)表示，上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)不僅將為消費(fèi)者帶來(lái)全新的娛樂(lè)體驗(yàn)，更將為中國(guó)主題公園市場(chǎng)注入新的活力。

從游客表現(xiàn)看，人們消費(fèi)注重性?xún)r(jià)比的同時(shí)，也更關(guān)注從旅游休閑活動(dòng)中得到身心放松，日益愿意為情緒價(jià)值“埋單”。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，游客開(kāi)始更加注重自我感受和生活質(zhì)感，更多追求心靈上的快樂(lè)、滿(mǎn)足和幸福感，這推動(dòng)旅游業(yè)邁向以提升游客幸福感、體驗(yàn)感和情感聯(lián)結(jié)為核心的未來(lái)發(fā)展方向。

編輯|孫志成 杜恒峰

校對(duì)|何小桃

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