每經(jīng)記者 楊棄非    每經(jīng)編輯 楊歡

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 楊棄非 攝

晚間8點(diǎn)，成都夜幕低垂，西村大院卻人頭攢動(dòng)、熱鬧非凡。盡管是工作日，愛消費(fèi)的成都人興致不減，一天忙碌后，他們正進(jìn)入另一個(gè)“高峰”時(shí)段，或聚餐暢飲、或運(yùn)動(dòng)休閑、或逛街散步，映襯得這個(gè)商業(yè)地標(biāo)儼然一個(gè)盡顯消費(fèi)百態(tài)的“萬(wàn)花筒”。

3月31日，“春?jiǎn)⑷f(wàn)象”天府消費(fèi)季在此啟幕。該活動(dòng)由四川省人民政府主辦，四川省商務(wù)廳、中共四川省委宣傳部、四川省文化和旅游廳、四川省體育局，以及各市（州）人民政府共同承辦，以“春?jiǎn)⑷f(wàn)象·美好煥新”為主題，從3月底至5月底，聯(lián)動(dòng)四川21個(gè)市（州）、17家商協(xié)會(huì)和1.1萬(wàn)家商戶，將在全省掀起消費(fèi)熱潮。

今年政府工作報(bào)告將“提振消費(fèi)”列為重點(diǎn)任務(wù)之首，提出全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求。本次“春?jiǎn)⑷f(wàn)象”天府消費(fèi)季主要結(jié)合四川春季消費(fèi)特點(diǎn)，聚焦夜間消費(fèi)、煥新消費(fèi)、潮流消費(fèi)等消費(fèi)業(yè)態(tài),推出“春購(gòu)”“春夜”“春宴”“春娛”“春賞”“春賽”六大專題活動(dòng)。其中，作為四川消費(fèi)的一大特點(diǎn)，夜經(jīng)濟(jì)將串聯(lián)起各類新興消費(fèi)業(yè)態(tài)，推動(dòng)消費(fèi)量質(zhì)齊升。

夜間消費(fèi)占比全國(guó)第一，將培育100個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)

“夜經(jīng)濟(jì)”已成為四川消費(fèi)的一抹亮色。在現(xiàn)場(chǎng)，美團(tuán)公共事務(wù)總經(jīng)理李寧公布一組數(shù)據(jù)：根據(jù)美團(tuán)平臺(tái)晚間18時(shí)至次日凌晨6時(shí)消費(fèi)數(shù)據(jù)，去年，四川夜間消費(fèi)額占比高達(dá)50.8%，居全國(guó)省份第一，且夜間消費(fèi)增長(zhǎng)量拉動(dòng)總體消費(fèi)增長(zhǎng)7個(gè)百分點(diǎn)。

其中，在文化和旅游部確定的345家國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)中，四川入選16家，位列全國(guó)首位。四川主要品類夜間消費(fèi)指數(shù)排名第四，僅次于廣東、江蘇和浙江，同比2023年增長(zhǎng)13.6%；夜間商戶活躍數(shù)超過(guò)64萬(wàn)，全國(guó)排名第三，增速在全國(guó)商戶數(shù)前八省份中排名第一。

不僅總量靠前，品類也格外豐富。據(jù)李寧介紹，四川休閑娛樂(lè)品類夜間消費(fèi)訂單量居于全國(guó)第二，其中茶館消費(fèi)規(guī)模全國(guó)第一、酒吧消費(fèi)規(guī)模全國(guó)第二，不少年輕人甚至專門“打飛的”到成都“蹦迪”。

而在近年來(lái)成都大運(yùn)會(huì)等賽事帶動(dòng)下，運(yùn)動(dòng)健身品類的夜間消費(fèi)指數(shù)“強(qiáng)勢(shì)崛起”，去年增速達(dá)到97%。在新晉運(yùn)動(dòng)“熱點(diǎn)”抱石館里，愛好者們“白天上班、晚上上墻”；不斷增加的24小時(shí)無(wú)人自助健身房，則為上班族們提供了一個(gè)兼顧“工作與生活平衡”的好去處。

李寧還特別提到四川夜經(jīng)濟(jì)對(duì)外地游客的吸引力。數(shù)據(jù)顯示，四川夜間消費(fèi)不僅主要是25-35歲的年輕人，并且48%都是異地用戶。

在此基礎(chǔ)上，四川有意把“夜經(jīng)濟(jì)”打造成為“四川消費(fèi)”的耀眼品牌。

今年，四川專門將“積極發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)”納入政府工作報(bào)告中。當(dāng)天活動(dòng)上，四川商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人提出，四川將打造20個(gè)“不夜地標(biāo)”，評(píng)選100個(gè)“夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)”，在鐵像寺水街、潼川古鎮(zhèn)、自貢華商、樂(lè)山張公橋、德陽(yáng)藍(lán)劍雍城印象等特色街區(qū)建設(shè)沉浸體驗(yàn)式夜間消費(fèi)場(chǎng)景。

值得注意的是，四川還將以“夜經(jīng)濟(jì)”為牽引，推動(dòng)“夜游、夜購(gòu)、夜展、夜秀、夜娛”串珠成鏈。成都鐵像寺水街的漢服夜游、綿陽(yáng)潼川古鎮(zhèn)的巴蜀民俗展演……特色商圈與歷史街區(qū)因地制宜，將本土文化元素轉(zhuǎn)化為沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景。

舉辦“汽車消費(fèi)生活節(jié)”，“真金白銀”促消費(fèi)

而在夜經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，通過(guò)此次天府消費(fèi)季“1+6+N”活動(dòng)（1場(chǎng)啟動(dòng)活動(dòng)、6個(gè)專項(xiàng)活動(dòng)、N場(chǎng)由商協(xié)會(huì)和市場(chǎng)主體舉辦的系列消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)），四川也將發(fā)掘更多新消費(fèi)業(yè)態(tài)的增長(zhǎng)潛力。

比如，伴隨“哪吒”IP火爆全球，“春娛”將聚焦“Z世代”偏好，釋放數(shù)字消費(fèi)的增長(zhǎng)新潛能，一方面，培育“AI+消費(fèi)”“IP+周邊”等消費(fèi)新模式，打造獨(dú)具特色的數(shù)字文創(chuàng)品牌；另一方面，在全省范圍首次舉辦“電競(jìng)消費(fèi)月”活動(dòng)，培育健康電競(jìng)、引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)潮。

而基于今年成都世運(yùn)會(huì)等賽事契機(jī)，“春賽”還將推動(dòng)賽事展演流量轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)新增量。其中，“跟著賽事游四川”“跟著展演品美食”系列活動(dòng)，鼓勵(lì)發(fā)展“票根經(jīng)濟(jì)”，帶動(dòng)餐飲、住宿、會(huì)展、旅游等消費(fèi)業(yè)態(tài)，加快打造跨界融合消費(fèi)新鏈條；而“巴山蜀水·運(yùn)動(dòng)川渝”主題活動(dòng)，則將重磅發(fā)布體育消費(fèi)場(chǎng)景清單。

這只是開始。今年，四川還將圍繞“春夏秋冬”四季開展各具特色的主題消費(fèi)活動(dòng)，分季度、分節(jié)慶掀起波浪式消費(fèi)熱潮。

除了推動(dòng)新業(yè)態(tài)、打造新場(chǎng)景，四川將進(jìn)一步以“真金白銀”促消費(fèi)。

數(shù)據(jù)顯示，截至3月30日，四川消費(fèi)品以舊換新申請(qǐng)量綜合排名全國(guó)第5位，其中數(shù)碼家電突破400萬(wàn)件、居全國(guó)第4。四川全省汽車以舊換新已達(dá)39萬(wàn)輛，帶動(dòng)汽車消費(fèi)680億元。

接下來(lái)，四川將舉辦消費(fèi)品以舊換新“天府行”系列活動(dòng)，并聯(lián)動(dòng)抖音、美團(tuán)，以“汽車消費(fèi)生活節(jié)”形式推動(dòng)汽車消費(fèi)。其中，4月1日-20日，在成都青羊區(qū)參加汽車消費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)的車企購(gòu)車，實(shí)施消費(fèi)立減，單臺(tái)車零售開票價(jià)格在5萬(wàn)元（含）—10萬(wàn)元以內(nèi)的，給予每臺(tái)1000元獎(jiǎng)勵(lì)；單臺(tái)車零售開票價(jià)格在10萬(wàn)元（含）—20萬(wàn)元以內(nèi)的，給予每臺(tái)2500元獎(jiǎng)勵(lì)；單臺(tái)車零售開票價(jià)格在20萬(wàn)元（含）—30萬(wàn)元以內(nèi)的，給予每臺(tái)3500元獎(jiǎng)勵(lì)；單臺(tái)車零售開票價(jià)格在30萬(wàn)元（含）—50萬(wàn)元以內(nèi)的，給予每臺(tái)5000元獎(jiǎng)勵(lì)；獎(jiǎng)勵(lì)與國(guó)補(bǔ)省補(bǔ)疊加。

此外，四川還將解鎖“熊貓美食榜”，在海底撈、銀芭等超百家餐廳打造“春宴盲盒”，解鎖推出限時(shí)折扣、套餐優(yōu)惠等。