每經(jīng)記者 丁舟洋    每經(jīng)編輯 程鵬 唐元    

《哪吒2》之后，又一個(gè)現(xiàn)象級(jí)爆款來(lái)了，3天播放破10億，《家里家外》火了！

一批“長(zhǎng)劇黨”被一部短劇拉“入坑”了。目前已上線十天，《家里家外》在播出平臺(tái)“紅果”上熱度超7000萬(wàn)，刷新該平臺(tái)短劇流量新高；開播一周全網(wǎng)話題量30億，創(chuàng)造了短劇行業(yè)有史以來(lái)的最高話題量。

在電影、長(zhǎng)劇動(dòng)輒3億元大制作成本，卻可能血本無(wú)歸的現(xiàn)在，拍攝成本300萬(wàn)元、拍攝時(shí)間17天的《家里家外》，何以成為影視行業(yè)2025年“以小博大”的第一匹黑馬？

“完全超過(guò)預(yù)期?！?/span>《家里家外》總出品人、總制片人（以下簡(jiǎn)稱“總制片人”）在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡(jiǎn)稱NBD）專訪時(shí)表示，“這部短劇拍在四川，整個(gè)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)都是四川籍，用全四川方言演繹。我們做這部劇當(dāng)初的目標(biāo)是一部圈層小爆款——川渝人民喜歡，紅果熱度有4000萬(wàn)就很棒了。”

《家里家外》劇照 圖片來(lái)源：劇方供圖

繼續(xù)做出更多讓

大家愿意發(fā)朋友圈的短劇

NBD：以前大家愛看短劇，但是通常是自己偷偷看，覺(jué)得說(shuō)出來(lái)有點(diǎn)low。現(xiàn)在看到有觀眾評(píng)論《家里家外》能撕下“短劇羞恥”的標(biāo)簽，對(duì)此您怎么看？

總制片人：去年就有記者問(wèn)我們，想做什么樣的內(nèi)容。我們當(dāng)時(shí)的回答就是：“喜歡戲劇大師賴聲川的那句話，所謂好內(nèi)容就是觀眾為你的內(nèi)容笑和哭。這不難，難的是，他們看完之后，不會(huì)為剛才的笑和哭感到羞恥?！边@是我們做短劇想追求的目標(biāo)。

《家里家外》劇照 圖片來(lái)源：劇方供圖

撕下短劇羞恥的標(biāo)簽，有個(gè)重要標(biāo)志——有多少人愿意為一部短劇發(fā)朋友圈。

我們很開心的是，不少觀眾發(fā)朋友圈自發(fā)安利《家里家外》，很感恩，很榮幸，也備受鼓舞。我們會(huì)繼續(xù)努力做出更多讓大家愿意發(fā)朋友圈的短劇。

網(wǎng)友對(duì)劇中細(xì)節(jié)的評(píng)論 圖片來(lái)源：社交平臺(tái)截圖

NBD：您之前說(shuō)，決定做全方言短劇時(shí)，團(tuán)隊(duì)很忐忑，于是“做好了虧300萬(wàn)元的心理準(zhǔn)備”給大家打氣。作為一家內(nèi)容公司的掌舵人，您基于怎樣的行業(yè)判斷推動(dòng)全方言制作？

總制片人：關(guān)鍵是創(chuàng)新和情懷。春節(jié)前，我們知道創(chuàng)新很重要，但是不知道這么重要?，F(xiàn)在每天有100部以上的短劇“上新”，大家對(duì)現(xiàn)存短劇的所有套路都膩了。

《家里家外》的創(chuàng)新在于表達(dá)，講的是“家”的故事，并大膽采用全程四川話。在短劇中，愛情被表達(dá)過(guò)很多次，親情中的狗血、撕裂也可能有不少，但親情中的溫暖、治愈還挺稀缺。

這是全網(wǎng)第一部全程采用方言的短劇。電影有全程方言的：《無(wú)名之輩》里說(shuō)的是貴州話、《小小的我》是四川話、《愛情神話》是上海話。電視劇也有，《故鄉(xiāng)，別來(lái)無(wú)恙》是四川話、《繁花》是上海話……短劇還沒(méi)有過(guò)方言劇。

我們團(tuán)隊(duì)內(nèi)部也有擔(dān)憂的聲音：非常地道的四川話，外地人不看字幕真的聽不懂，可能會(huì)隔絕一些觀眾。但是，我們認(rèn)真想了，堅(jiān)持這部劇的地方性，更能體現(xiàn)真實(shí)感。

《家里家外》拍攝現(xiàn)場(chǎng) 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 丁舟洋 攝

NBD：除了四川方言，這部劇還融入了哪些四川特色？

總制片人：這部短劇采用了四川本地實(shí)景拍攝。在成都雙流的工廠、石梯子坡、彭祖山景區(qū)、青龍老街、青龍老電影院等場(chǎng)地和景點(diǎn)取景。我們還融入了中國(guó)女排首次世界杯奪冠等時(shí)代元素，以及天府可樂(lè)、青羊牌電視機(jī)等四川特色。

我是土生土長(zhǎng)的四川南充人，高坪區(qū)就是我故意“植入”的。我們團(tuán)隊(duì)也有很多川渝人，我們發(fā)自內(nèi)心地喜歡川渝地區(qū)。

我們覺(jué)得，雖然是四川方言，但講的是家、愛和溫暖，這是最普世的情感?，F(xiàn)在回頭去看，方言確實(shí)是差異化競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，四川話大大增加了故事的真實(shí)感，以及作品現(xiàn)實(shí)主義、生活流的質(zhì)感。

《家里家外》劇宣海報(bào) 圖片來(lái)源：劇方供圖

“想拿短劇當(dāng)跳板的演員我們不簽”

NBD：很多短劇演員都將短劇視為跳板，聽說(shuō)您公司簽約演員時(shí)只選擇 “堅(jiān)定演短劇”的演員，能舉例說(shuō)明在實(shí)際簽約過(guò)程中的具體體現(xiàn)嗎？

總制片人：聊簽約的過(guò)程中，我們有幾個(gè)“不”原則。想拿短劇當(dāng)跳板，以后奔著去演長(zhǎng)劇、演電影的演員，我們不簽。我們堅(jiān)信短劇是未來(lái)，它和電視劇、電影一樣，都是很好的內(nèi)容格式，能裝得下任何精品內(nèi)容。

公司的演員可以去演電視劇和電影，但那不能是目標(biāo)，只是一種體驗(yàn)。我們要抱著最赤誠(chéng)、最敬畏的心態(tài)做短劇——短劇不是跳板，也可以是終局。

舉個(gè)更具體的例子，有個(gè)女演員很想與我們簽約，而公司的慣例是合作一部劇后才會(huì)（考慮）簽約。這位女演員拍攝時(shí)全程笑場(chǎng)，根本不入戲。導(dǎo)演跟她說(shuō)，我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)都像做電影一樣去做短劇，但她卻質(zhì)疑，“開什么玩笑？這是短劇?！?/span>

最終，我們決定再也不和這位演員合作，更別說(shuō)簽約。想當(dāng)愛豆（idol，偶像藝人）的，我們一律不簽；問(wèn)我們?cè)趺锤惴劢z見面會(huì)、搞粉絲運(yùn)營(yíng)的，我們也不簽。我們不擅長(zhǎng)包裝愛豆，只想全員好好做作品。

通常在簽約過(guò)程中，我們喜歡這一類人：只想好好演戲，不想去任何酒局飯局，也不想搞人際關(guān)系，只想專注做好內(nèi)容——這就是我們公司喜歡的演員“模板”。

《家里家外》劇照 圖片來(lái)源：劇方供圖

NBD：有些人會(huì)認(rèn)為，相比于長(zhǎng)劇而言，短劇很簡(jiǎn)單，拍電影、拍長(zhǎng)劇的主創(chuàng)來(lái)拍短劇是“降維打擊”，對(duì)此您怎么看？

總制片人：我不這樣認(rèn)為。說(shuō)實(shí)話，很多大牌藝人都找過(guò)我們，想合作短劇。但是對(duì)方要么想當(dāng)監(jiān)制，要么想為自己定制劇本，我們都拒絕了。

短劇是一種新的語(yǔ)言，我們做了5年了，“摸爬滾打”過(guò)，才算有了一點(diǎn)點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，目前也還在探索。你都沒(méi)演過(guò)短劇，來(lái)就要當(dāng)監(jiān)制、改劇本，也太輕視短劇了。

長(zhǎng)劇對(duì)短劇不是降維打擊，是兩種完全不同的語(yǔ)言。短劇就像小語(yǔ)種，比如西班牙語(yǔ)，我們學(xué)了五年，才勉強(qiáng)會(huì)了一點(diǎn)。如果你都不會(huì)西班牙語(yǔ)，就要指手畫腳，這是不對(duì)的。

只要是合作過(guò)的演員，如果我們發(fā)現(xiàn)該演員演戲不認(rèn)真，不好好背臺(tái)詞和琢磨角色，我們立馬列入黑名單，再也不合作。要尊重觀眾。

《家里家外》劇照 圖片來(lái)源：劇方供圖

“成都真的很適合短劇取景”

NBD：在眾多可能的故事主題中，為什么最終選擇了以家庭內(nèi)部和外部關(guān)系為核心來(lái)展開劇情？而且還是重組家庭？

總制片人：我們整個(gè)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)“家”這個(gè)主題有執(zhí)念。我們特別喜歡寫親情，寫挫敗、患難中，家人之間的互相扶持。

小時(shí)候，我媽媽經(jīng)常不分場(chǎng)合夸我，導(dǎo)致我很尷尬，但是這些“夸”，構(gòu)建了我內(nèi)心特別強(qiáng)大的自信。我媽媽相信我，這一點(diǎn)我特別特別幸運(yùn)。我想要去呈現(xiàn)這樣的情感。

我們覺(jué)得愛情被表達(dá)過(guò)很多很多次，但是對(duì)親情的表達(dá)還是不夠的。重組家庭是講家庭這個(gè)主題特別好的切入點(diǎn)，它包含了天然的戲劇張力，他們本來(lái)不是一家人，但重組成一家人，這里面有摩擦、沖突、感動(dòng)、治愈。

《家里家外》劇宣海報(bào) 圖片來(lái)源：劇方供圖

NBD：成都正推動(dòng)“微短劇+文旅”模式，您怎么看這種模式？發(fā)展短劇產(chǎn)業(yè)對(duì)地方還可以有哪些帶動(dòng)？你們是否考慮在成都開分公司？

總制片人：這個(gè)模式很好，我們?cè)谏缃幻襟w平臺(tái)上看到觀眾去打卡《家里家外》拍攝地，特別有成就感。很多觀眾還去買天府可樂(lè)喝。

不過(guò)，成都還需要推動(dòng)文旅嗎？成都已經(jīng)是最受歡迎的旅游城市和宜居城市了，恐怕都接待不過(guò)來(lái)了吧。發(fā)展短劇產(chǎn)業(yè)除了能帶動(dòng)旅游，其次應(yīng)該就是帶動(dòng)就業(yè)，比如西安、鄭州。

近年來(lái)很多公司都喜歡來(lái)成都拍攝短劇，因?yàn)槌啥颊娴暮苓m合短劇取景，場(chǎng)景豐富，老建筑、新建筑并存，成都人還特別友善，巴適，不擺了！

我們暫時(shí)沒(méi)有考慮在成都開公司——主要是成都太好吃了，大家都得胖20斤！到時(shí)候都胖成球體了！實(shí)在不雅觀了?。ㄐΓ?/span>

《家里家外》拍攝現(xiàn)場(chǎng) 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 丁舟洋 攝

NBD：《家里家外》不僅在紅果上發(fā)行，也在愛奇藝、騰訊視頻上播出，且都在大力推廣。能讓長(zhǎng)短視頻平臺(tái)合力推一部短劇，這在行業(yè)中很少見，是否為特例？對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，如何在平臺(tái)博弈中保持創(chuàng)作自主權(quán)？

總制片人：這不是特例，是短劇在商業(yè)模式上的優(yōu)勢(shì)，以及短劇目前所處的階段導(dǎo)致的。

對(duì)于短劇而言，有紅果的免費(fèi)模式、長(zhǎng)視頻的會(huì)員模式以及各平臺(tái)的單點(diǎn)付費(fèi)模式，對(duì)于頭部?jī)?nèi)容而言，各平臺(tái)都會(huì)大力推廣，吸引用戶去自己的平臺(tái)觀看。

由于發(fā)行渠道分散，以及頭部?jī)?nèi)容對(duì)各平臺(tái)始終是稀缺的，因此我認(rèn)為暫時(shí)不存在平臺(tái)影響創(chuàng)作自主權(quán)的問(wèn)題，內(nèi)容方的創(chuàng)作很獨(dú)立。

記者|丁舟洋

編輯|程鵬?唐元?杜恒峰

校對(duì)|段煉

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