每經(jīng)記者 熊嘉楠    每經(jīng)編輯 葉峰    

3月14日晚，重慶啤酒發(fā)布公告稱(chēng)，重慶市第五中級(jí)人民法院對(duì)公司與重慶嘉威啤酒有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“嘉威”）合同糾紛一案的一審判決，重慶啤酒被判向嘉威賠償3.5億元。

對(duì)于上述判決，重慶啤酒在公告中表示，該判決為一審判決，目前處于上訴期內(nèi)，尚未生效執(zhí)行，公司將堅(jiān)決提起上訴，并重新審視與嘉威啤酒的合作。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者了解到，重慶啤酒與嘉威合同糾紛由來(lái)已久。2024年8月2日，前述糾紛案件開(kāi)庭次日，嘉威在微信公眾號(hào)上發(fā)布聲明，稱(chēng)嘉士伯及其控股的重慶啤酒基于自身利益的最大化，對(duì)“山城”啤酒品牌進(jìn)行了全面封殺和系統(tǒng)打擊。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》曾就此事進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道（附鏈接）。

此次重慶啤酒發(fā)布公告的同時(shí)，嘉士伯中國(guó)（即重慶啤酒）也在官微上發(fā)布長(zhǎng)文聲明，稱(chēng)堅(jiān)決上訴，澄清事實(shí)，維護(hù)合法權(quán)益。聲明指出，重啤歷來(lái)產(chǎn)能充足，并不需要嘉威代工，而包銷(xiāo)協(xié)議嚴(yán)重犧牲了重啤的利益，極不合理。即便自2020年起，嘉威持續(xù)通過(guò)訴訟和輿論抹黑施壓，重啤仍然嚴(yán)格履約，未曾違背協(xié)議規(guī)定。同時(shí)，還對(duì)“封殺、打擊山城啤酒品牌”的指責(zé)給予了反駁。

至此，重慶啤酒與嘉威在合作起源、合作關(guān)系定性、“山城”品牌使用期限、是否存在打壓“山城”啤酒品牌等方面均有所爭(zhēng)議。記者也曾嘗試聯(lián)系嘉威方面，但截至發(fā)稿未獲置評(píng)，嘉威方面也尚未公開(kāi)發(fā)聲。對(duì)此次事件的進(jìn)展，記者將持續(xù)關(guān)注。

合作起源的爭(zhēng)議：避免惡性競(jìng)爭(zhēng)還是幫扶企業(yè)脫困

資料顯示，嘉威系重慶啤酒參股公司。重慶啤酒控股子公司嘉士伯重慶啤酒有限公司持有嘉威33%的股權(quán)，重慶鈺鑫實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)重慶鈺鑫）持有嘉威60.3107%的股權(quán)。

嘉威前身為金星啤酒廠，現(xiàn)在的重慶鈺鑫董事長(zhǎng)尹興明就是當(dāng)年鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)金星啤酒的廠長(zhǎng)。對(duì)于合作的發(fā)端，嘉威曾稱(chēng)，“為避免重慶本地啤酒品牌之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，在相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的牽頭下，金星啤酒廠（嘉威前身，為大渡口鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)）與重慶啤酒廠簽訂《聯(lián)合協(xié)議書(shū)》，開(kāi)展啤酒包銷(xiāo)合作，共同做大做強(qiáng)‘山城’這一品牌。為此，金星啤酒廠放棄生產(chǎn)自有品牌‘金星’。”

而嘉士伯中國(guó)的聲明中，引用了1992年《重慶日?qǐng)?bào)》頭版刊登的一則報(bào)道為證，指出當(dāng)時(shí)雙方合作，源于幫助金星啤酒擺脫困局。當(dāng)時(shí)指出：“重慶金星啤酒廠由于缺乏技術(shù)力量和管理薄弱等諸多因素，年年虧損、債臺(tái)高筑，生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)都陷入困境……為了使金星啤酒廠走出困境，經(jīng)過(guò)市里有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)牽線搭橋，重慶啤酒廠伸出扶持之手，把金星啤酒廠納入聯(lián)合體中。”

合作關(guān)系定性爭(zhēng)議：是否存在不對(duì)等關(guān)系

2009年，嘉威與當(dāng)時(shí)仍為國(guó)有企業(yè)的重慶啤酒簽訂了為期20年的《產(chǎn)品包銷(xiāo)框架協(xié)議》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《包銷(xiāo)協(xié)議》），約定包銷(xiāo)期間僅允許嘉威生產(chǎn)“山城”品牌啤酒，且生產(chǎn)的全部啤酒均應(yīng)交由重慶啤酒進(jìn)行包銷(xiāo)。

嘉士伯中國(guó)的聲明中認(rèn)為，2009年初，正值重啤國(guó)企改制啟動(dòng)、嘉士伯集團(tuán)開(kāi)始入股的特殊時(shí)期，嘉威與重啤簽訂了此次涉案的包銷(xiāo)協(xié)議，期限長(zhǎng)達(dá)20年，進(jìn)一步固化了不對(duì)等的合作關(guān)系，使嘉威在重啤改制及大股東變更后，依舊能夠鎖定長(zhǎng)期超額利潤(rùn)，不受任何影響。

“不對(duì)等關(guān)系”具體表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：第一是“平進(jìn)平出”，重慶啤酒從嘉威的啤酒采購(gòu)價(jià)與重慶啤酒的經(jīng)銷(xiāo)價(jià)（即重慶啤酒賣(mài)給經(jīng)銷(xiāo)商的價(jià)格）相同，導(dǎo)致重慶啤酒無(wú)利可圖；第二“同增同減”，協(xié)議規(guī)定，嘉威的包銷(xiāo)量與重慶啤酒在重慶主城區(qū)的主要工廠（馬王鄉(xiāng)、大竹林工廠）銷(xiāo)量同步增減；第三，協(xié)議期限長(zhǎng)達(dá)20年，為嘉威提供了長(zhǎng)期固定收益且無(wú)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的盈利模式。

嘉威方面也曾在聲明中表示，2009年雙方簽訂的《包銷(xiāo)協(xié)議》中明確，嘉威所產(chǎn)啤酒全部交由重啤包銷(xiāo)，重慶啤酒無(wú)任何權(quán)利拒絕包銷(xiāo)，雙方執(zhí)行銷(xiāo)售價(jià)格一致，銷(xiāo)量實(shí)行同比例增減。

2013年底，重慶啤酒完成國(guó)企改制之后，嘉士伯集團(tuán)持股60%，成為絕對(duì)控股大股東。重慶啤酒方面仍然繼續(xù)履行了該協(xié)議。根據(jù)重慶啤酒此前公告，2015年至2016年間，雙方還陸續(xù)簽訂了《＜產(chǎn)品包銷(xiāo)框架協(xié)議＞之補(bǔ)充協(xié)議》、《產(chǎn)品包銷(xiāo)備忘錄》等文件。

2020年9月，嘉威向重慶市第一中級(jí)人民法院起訴重慶啤酒，要求后者賠償金額超6.3億元。主要主張為自2011年起，重慶啤酒存在諸多違約行為，如：未履行《包銷(xiāo)協(xié)議》給原告造成量?jī)r(jià)差損失、代加工業(yè)務(wù)未執(zhí)行有關(guān)會(huì)議紀(jì)要造成原告損失、未履行《備忘錄》導(dǎo)致包銷(xiāo)基數(shù)減少造成原告損失；2021年起，因原告進(jìn)行重大資產(chǎn)重組，導(dǎo)致《包銷(xiāo)協(xié)議》項(xiàng)下“分子公司”范圍變動(dòng)，但上市公司未按照《包銷(xiāo)協(xié)議》約定將有關(guān)產(chǎn)品納入包銷(xiāo)范圍，造成原告損失。

“山城”商標(biāo)使用爭(zhēng)議：合同期內(nèi)有效還是永久使用

《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者發(fā)現(xiàn)，雙方在“山城”啤酒品牌的使用上，也有所爭(zhēng)議。

嘉威方面稱(chēng)，1999年，重慶啤酒集團(tuán)以“山城”啤酒商標(biāo)使用權(quán)出資聯(lián)合鈺鑫集團(tuán)共同組建重慶嘉威啤酒有限公司（鈺鑫集團(tuán)占61%，重啤占33%，鈺鑫工會(huì)占6%）。因此嘉威有權(quán)獨(dú)立生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)“山城”啤酒品牌，且為“山城”啤酒商標(biāo)的永久使用權(quán)人。

嘉士伯中國(guó)在發(fā)文中指出，“嘉威聲稱(chēng)擁有‘山城’商標(biāo)的永久使用權(quán)，并對(duì)外傳播虛假信息，污蔑重啤封殺，雪藏本土品牌‘山城啤酒’，這一說(shuō)法完全不符合事實(shí)。”“山城”品牌是由重啤自1958年成立以來(lái)就打造并擁有的自主品牌。重啤對(duì)“山城”品牌擁有無(wú)可置疑的完整所有權(quán)。嘉威使用“山城”品牌，僅限于根據(jù)重啤的指令生產(chǎn)“山城啤酒”，生產(chǎn)后又只能由重啤包銷(xiāo)，其不可以自行銷(xiāo)售。一旦雙方“包銷(xiāo)協(xié)議”到期，嘉威的“山城商標(biāo)使用權(quán)”也隨之終止。

嘉士伯中國(guó)微信公眾號(hào)3月14日發(fā)布的聲明

封殺“山城”的爭(zhēng)議：是市場(chǎng)選擇還是系統(tǒng)打壓

去年8月，嘉威微信公眾號(hào)發(fā)布聲明稱(chēng)，自2013年嘉士伯啤酒收購(gòu)重慶啤酒以來(lái)，嘉士伯基于自身利益的最大化，對(duì)“山城”啤酒品牌進(jìn)行了全面封殺和系統(tǒng)打擊，“導(dǎo)致山城啤酒的銷(xiāo)量斷崖式下跌，品牌價(jià)值嚴(yán)重縮水，使山城啤酒品牌瀕臨消亡”。

嘉威大股東、重慶鈺鑫常務(wù)副總裁謝長(zhǎng)勇此前曾向媒體表達(dá)過(guò)以下觀點(diǎn)：在嘉士伯入主重慶啤酒前，山城啤酒本身就是“中國(guó)馳名商標(biāo)”“中國(guó)名牌產(chǎn)品”，嘉士伯控股重慶啤酒后，強(qiáng)行推廣“樂(lè)堡”等嘉士伯品牌，同時(shí)把“山城國(guó)賓”改為“重慶國(guó)賓”，停止生產(chǎn)“山城1958”等中高端產(chǎn)品，僅剩下“山城冰爽”等低端產(chǎn)品。

他認(rèn)為，嘉士伯中國(guó)控制下的重慶啤酒惡意扼殺、消亡旗下“山城”啤酒。“他們這么做就是要在2028年雙方包銷(xiāo)協(xié)議結(jié)束時(shí)，將‘山城’啤酒的影響力徹底消滅。屆時(shí)嘉威啤酒公司自己生產(chǎn)‘山城’啤酒時(shí)，在市場(chǎng)上就沒(méi)有市場(chǎng)號(hào)召力、競(jìng)爭(zhēng)力。”他認(rèn)為，這實(shí)質(zhì)上是在消滅未來(lái)潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

嘉威2024年8月2日發(fā)布的聲明中提到，“山城”啤酒產(chǎn)銷(xiāo)量由1999年的不足30萬(wàn)噸猛增至2013年的100萬(wàn)噸，“山城”啤酒品牌的重慶市場(chǎng)占有率達(dá)95%以上，西南地區(qū)占有率也達(dá)65%以上。

嘉威認(rèn)為嘉士伯基于自身利益的最大化，對(duì)“山城”啤酒品牌進(jìn)行了全面封殺和系統(tǒng)打擊，導(dǎo)致“山城”啤酒的銷(xiāo)量斷崖式下跌，品牌價(jià)值嚴(yán)重縮水，使“山城”啤酒品牌瀕臨消亡。

記者查閱了重啤股份《2023年年度報(bào)告》，山城啤酒及其他經(jīng)濟(jì)型啤酒合計(jì)年產(chǎn)量為9.9萬(wàn)千升，年銷(xiāo)量為9.84萬(wàn)千升。

在嘉士伯中國(guó)的聲明中，反駁了嘉威對(duì)其“封殺、雪藏本土品牌山城啤酒”的指責(zé)。

“目前，重慶啤酒在重慶市場(chǎng)的銷(xiāo)量中，80%來(lái)自‘重慶’和‘山城’兩大本土品牌，國(guó)際品牌僅占20%。本土品牌不僅沒(méi)有被‘打壓’，反而依然占據(jù)主導(dǎo)地位，足以證明重慶啤酒對(duì)本土品牌的持續(xù)投入和重視”。聲明中還公布了以下數(shù)據(jù)：2023年，“山城”品牌銷(xiāo)量超過(guò)16萬(wàn)噸，相當(dāng)于3.2億瓶（500ml），假定重慶成年男性按1000萬(wàn)人計(jì)算，人均消費(fèi)32瓶。在行業(yè)整體下滑5.6%的背景下，2023年銷(xiāo)量較2019年反而增長(zhǎng)了17%。2025年重慶啤酒還將推出全新“山城”精釀系列。

嘉士伯中國(guó)還表示，嘉威多次書(shū)面提出減少或停止代工“山城”品牌，希望轉(zhuǎn)為代工利潤(rùn)更高的“重慶純生”品牌和“樂(lè)堡”國(guó)際品牌。嘉威的行為并非出于對(duì)“民族品牌”的保護(hù)，而是完全是出于自身利益的考量。其真正目的，是利用社會(huì)輿論向重慶啤酒施壓，企圖在2029年包銷(xiāo)協(xié)議到期后，攫取“山城”品牌，實(shí)現(xiàn)自行生產(chǎn)銷(xiāo)售。

對(duì)于一審判決結(jié)果，重慶啤酒稱(chēng)將堅(jiān)決提起上訴。重慶啤酒在公告中也表示，經(jīng)與審計(jì)機(jī)構(gòu)溝通，基于會(huì)計(jì)謹(jǐn)慎性原則，公司下屬實(shí)施該包銷(xiāo)業(yè)務(wù)的控股子公司嘉士伯重慶啤酒有限公司擬計(jì)提預(yù)計(jì)負(fù)債約2.54億元，預(yù)計(jì)減少公司2024年度利潤(rùn)總額2.54億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約1.31億元。

來(lái)源重慶啤酒2024業(yè)績(jī)快報(bào)截圖

封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖