每經(jīng)編輯｜張益銘 馬子卿    

測(cè)評(píng)對(duì)象：測(cè)評(píng)組在賬號(hào)池中挑選出本周期內(nèi)更新頻率排名靠前的20個(gè)賬號(hào)。

測(cè)評(píng)周期：本次測(cè)評(píng)統(tǒng)計(jì)周期為2025年2月24日（含）至2025年3月9日（含）。

測(cè)評(píng)維度：導(dǎo)向性、客觀性、專業(yè)性、可讀性和傳播性五大維度。

本期榜單的前十大金融自媒體依次是“金融人事mini”“金融八卦女頻道”“獨(dú)角金融”“城商行研究”“表舅是養(yǎng)基大戶”“消金界”“葉檀財(cái)經(jīng)”“13個(gè)精算師”“折扣系數(shù)”“跨境金融監(jiān)管研究”。

榜單上的金融自媒體競爭激烈。與上期相比，綜合得分顯示，“金融人事mini”“表舅是養(yǎng)基大戶”表現(xiàn)穩(wěn)定，保持前五名。“獨(dú)角金融”成為榜單中的“黑馬”，從上期的第13名躍升至第3名。“13個(gè)精算師”和“債券圈”雖然上期位于前5名，但本期排名有所下降。

從五大維度的具體評(píng)分來看，“獨(dú)角金融”在導(dǎo)向維度得分最高，“消金界”與“消金江湖”緊隨其后；“消金江湖”“金融人事mini”“獨(dú)角金融”等在客觀維度表現(xiàn)優(yōu)秀；在專業(yè)維度上，得分最高的是“跨境金融監(jiān)管研究”，其次是“訴責(zé)論談”“消金界”；在可讀維度上，“獨(dú)角金融”“葉檀財(cái)經(jīng)”等得分高于其他自媒體；“金融八卦女頻道”“金融人事mini”“邊際Lab”的流量表現(xiàn)亮眼，在傳播維度上得分靠前。

雖然“偏科”，這些文章依然是“寶藏”

《最大的風(fēng)險(xiǎn)并非來自美國？這個(gè)國家更應(yīng)引起中國的警覺》是本輪評(píng)估中為數(shù)不多瀏覽量超過10萬的文章，來源于公眾號(hào)“葉檀財(cái)經(jīng)”。盡管它在客觀性和導(dǎo)向性方面評(píng)分不高，但其傳播力證明了它擁有大量讀者。

概括來說，這篇文章圍繞中德貿(mào)易關(guān)系變化展開深度分析，通過表格對(duì)比德國與美國、波蘭等國的貿(mào)易數(shù)據(jù)，直觀展示中德貿(mào)易地位的變化。通讀全文的讀者可以感受到，作者在文章中表達(dá)了鮮明的價(jià)值判斷。

例如，強(qiáng)調(diào)德國曾是中國制衡美國貿(mào)易的最重要籌碼，其轉(zhuǎn)向可能影響中歐貿(mào)易，削弱中國在全球價(jià)值鏈中的議價(jià)能力；指出德國車企在華利益衰減后，未來或不再為中國發(fā)聲，影響中歐經(jīng)貿(mào)談判籌碼?；蛟S，文章觀點(diǎn)的鮮明性既是其優(yōu)點(diǎn)也是其不足。其優(yōu)點(diǎn)在于能夠引起共鳴，而缺點(diǎn)則在于它與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣剬懽鞴P法有所區(qū)別，在客觀性方面容易受到質(zhì)疑。

自年初以來，債券市場經(jīng)歷了大幅的調(diào)整，公眾號(hào)“債券圈”發(fā)布的《還有人在意債券交易員的精神狀態(tài)嗎？》一文在從業(yè)人群中引起了廣泛的共鳴。有趣的是，嚴(yán)格來說，這篇文章幾乎不能被稱作傳統(tǒng)意義上的文章，因?yàn)樗饕筛鞣N幽默風(fēng)格的表情圖拼接而成，但即便如此，它還是收獲了過萬的瀏覽量。

這篇文章乍看之下，似乎是作者的隨意堆砌，外行人讀來，甚至不明所以。然而，對(duì)于剛在調(diào)整行情中摸爬滾打的債券交易員而言，此文章或許正中下懷，不僅生動(dòng)描述了他們的真實(shí)心境，還能令其在閱讀時(shí)會(huì)心一笑。

“硬核”科普文章更易獲得專業(yè)性認(rèn)可

在本輪測(cè)評(píng)中，《NRA、OSA、FTN和EFN賬戶，究竟如何使用？》這篇文章獲得專業(yè)維度最高分。該文章的作者是法詢金融研究院高級(jí)研究員陳菲，發(fā)布者是公眾號(hào)“跨境金融監(jiān)管研究”，該公眾號(hào)隸屬于法詢金融的自媒體矩陣。

具體來看，這篇文章全面解析了OSA、NRA、FTN和EFN四類跨境金融賬戶的特點(diǎn)、區(qū)別及協(xié)同應(yīng)用。全文引用了《離岸銀行業(yè)務(wù)管理辦法》《境外機(jī)構(gòu)人民幣銀行結(jié)算賬戶管理辦法》等10余項(xiàng)法規(guī)文件，并明確標(biāo)注文號(hào)及發(fā)布時(shí)間，確保內(nèi)容權(quán)威性。同時(shí)，作者針對(duì)進(jìn)出口企業(yè)、跨境資金池搭建、跨境投融資等場景，提供具體賬戶組合建議。在當(dāng)下企業(yè)出海的潮流之下，這篇文章的指導(dǎo)價(jià)值凸顯。從流量上看，跨境金融賬戶等看似冷門的話題，卻擁有過萬的瀏覽量，足見其科普的內(nèi)容正契合當(dāng)下市場需求。

另一篇保險(xiǎn)領(lǐng)域的科普文章《訴責(zé)險(xiǎn)知識(shí)普及（連載7）：訴責(zé)險(xiǎn)的投保資料》在專業(yè)性維度上同樣拿下了較高的得分，發(fā)布者是公眾號(hào)“訴責(zé)論談”。該文章圍繞訴責(zé)險(xiǎn)投保資料展開，精準(zhǔn)定位法律與保險(xiǎn)交叉領(lǐng)域，內(nèi)容深度貼合專業(yè)讀者需求。例如，明確區(qū)分訴前、一審、二審案件的資料要求，體現(xiàn)對(duì)訴訟流程的深入理解。

如果內(nèi)容的專業(yè)性較強(qiáng)，其受眾范圍可能會(huì)受到限制，這似乎是“硬核”科普文章難以擺脫的宿命。與本輪測(cè)評(píng)中的其他文章相比，“訴責(zé)論談”的流量劣勢(shì)凸顯，拖累了其綜合得分。這并不難理解，因?yàn)樵V責(zé)險(xiǎn)屬于一個(gè)細(xì)分市場，普通讀者的興趣可能不高，而盡管專業(yè)人士對(duì)此有需求，但他們的數(shù)量相對(duì)有限。

DeepSeek等話題仍是流量密碼

從傳播的角度分析，排名靠前的文章與DeepSeek、中美關(guān)系等熱門話題的關(guān)聯(lián)性較高。例如，“金融八卦女頻道”發(fā)布的《DeepSeek總結(jié)我國最值錢的十大證書》一文，盡管內(nèi)容僅百余字，卻吸引了5.9萬次的瀏覽量。此外，在被評(píng)估的文章中，有兩篇標(biāo)題中提到“美國”的文章，也都獲得了相當(dāng)可觀的瀏覽量。

在本期的榜單中，“金融八卦女頻道”在傳播維度的得分高居榜首，其領(lǐng)先第二名的分?jǐn)?shù)差距也相當(dāng)明顯。那么，它吸引流量的秘訣是什么呢？測(cè)評(píng)團(tuán)隊(duì)對(duì)“金融八卦女頻道”在測(cè)評(píng)統(tǒng)計(jì)期間發(fā)布的文章進(jìn)行了篩選，挑選出瀏覽量超過萬次的文章標(biāo)題，并進(jìn)行了詞頻分析。分析結(jié)果顯示，“豪門”“DeepSeek”“大佬”“十大”“盤點(diǎn)”“首富”等詞匯的出現(xiàn)頻率較高。特別是“DeepSeek”相關(guān)話題的熱度持續(xù)不減，而其他幾個(gè)詞匯也顯示出高度的關(guān)注度和話題性。這或許在一定程度上揭示了“金融八卦女頻道”為何具有較強(qiáng)的“吸睛體質(zhì)”。

公眾號(hào)“金融八卦女頻道”熱門文章標(biāo)題詞云

緊隨“金融八卦女頻道”之后，“金融人事mini”在傳播力方面的表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)。經(jīng)對(duì)測(cè)評(píng)周期內(nèi)該公眾號(hào)所發(fā)布的文章分析發(fā)現(xiàn)，其有關(guān)招商銀行、平安銀行、浦發(fā)銀行、建設(shè)銀行、中國銀行、農(nóng)業(yè)銀行等國有大行及股份制銀行人事變動(dòng)資訊，瀏覽量普遍過萬。這一現(xiàn)象也反映出讀者始終對(duì)大型銀行人事動(dòng)態(tài)保持著較高的關(guān)注度。

十大金融自媒體高流量作品·第3期

金融人事mini：《中行中層人事調(diào)整 涉及總行多部門總經(jīng)理和海外分行行長》

金融八卦女頻道：《DeepSeek總結(jié)我國最值錢的十大證書》

獨(dú)角金融：《金融科技出風(fēng)險(xiǎn)，140億貴州銀行和78億高偉達(dá)誰該負(fù)責(zé)？》

城商行研究：《威海銀行正式更名》

表舅是養(yǎng)基大戶：《最大的風(fēng)險(xiǎn)解除了》

消金界：《這家銀行2024年凈利潤5.11億元，不良貸款率1.5%》

葉檀財(cái)經(jīng)：《最大的風(fēng)險(xiǎn)不是美國？這個(gè)國家更值得中國警惕》

13個(gè)精算師：《平安人壽人事調(diào)整！“85后”蔡霆兼任副董事長，副總史偉玉擬升任總經(jīng)理，均為自主培養(yǎng)干部...》

折扣系數(shù)：《兩家財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司因串通投標(biāo)被處罰！》

跨境金融監(jiān)管研究：《NRA、OSA、FTN和EFN賬戶，究竟如何使用？》

附錄：測(cè)評(píng)方法

本系列測(cè)評(píng)方式，為測(cè)評(píng)組首先進(jìn)行集體推薦，通過不同渠道海選出60余個(gè)金融類自媒體微信公眾號(hào)，組成初始賬號(hào)池，初始賬號(hào)池會(huì)持續(xù)動(dòng)態(tài)調(diào)整。初始池內(nèi)的自媒體賬號(hào)需滿足以下標(biāo)準(zhǔn)：非機(jī)構(gòu)媒體賬號(hào)、非金融機(jī)構(gòu)賬號(hào)；主要報(bào)道方向?yàn)殂y行、保險(xiǎn)、第三方理財(cái)、債券、支付、信托等金融行業(yè)；主要報(bào)道內(nèi)容為行業(yè)新聞、獨(dú)家消息、數(shù)據(jù)分析等市場信息。

在每個(gè)測(cè)評(píng)周期（兩周），測(cè)評(píng)組在賬號(hào)池中挑選出測(cè)評(píng)周期內(nèi)更新頻率排名靠前的20個(gè)賬號(hào)，組成20組測(cè)評(píng)對(duì)象。在此基礎(chǔ)上，測(cè)評(píng)組將從導(dǎo)向性、客觀性、專業(yè)性、可讀性和傳播性五大維度對(duì)這20組對(duì)象進(jìn)行評(píng)分。

需要特別說明的是，測(cè)評(píng)組對(duì)于“導(dǎo)向性”和“客觀性”實(shí)行“一票否決”，即：納入當(dāng)期測(cè)評(píng)的文章如果存在明顯的導(dǎo)向性或客觀性問題，則剔除出當(dāng)期測(cè)評(píng)范圍。

（作者丨每經(jīng)測(cè)評(píng)工作組）