每經(jīng)記者 杜蔚  丁舟洋    每經(jīng)編輯 梁梟    

“為了看《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》），我特地早回了上海，但沒想到，看它最好的地方，居然就在我老家（貴陽）。”2月22日晚，導(dǎo)演馬文瀚向《每日經(jīng)濟新聞》感慨道。

馬文瀚口中的看《哪吒2》的好地方，是貴陽越界影城雙激光IMAX-GT未來方舟店（以下簡稱貴陽越界影城）。因擁有全亞洲寬幅最大的IMAX GT銀屏，隨著近日《哪吒2》觀影火爆，這個曾經(jīng)“布滿塵土”的影城迅速成為頂流：刷屏各大視頻平臺；不少網(wǎng)友稱，搶電影票堪比明星演唱會放票時的緊迫感??

貴陽越界影城 圖片來源：某社交媒體平臺截圖

2月23日，《每日經(jīng)濟新聞》記者在該影城新放票時段搶票，發(fā)現(xiàn)有票務(wù)平臺接連出現(xiàn)“宕機”。大概過了20分鐘左右，當天新開的5場雙激光IMAX GT，均剩下最前的6排或角落的位置。若要買到最佳觀影位，時間得等到3月。

有文旅公司的人士告訴記者，該公司已購買了十余人的票，將從外地組團前往該地調(diào)研?？绯恰⒖缡〉劫F陽越界影城IMAX GT廳“打卡”《哪吒2》，背后是“跟著電影游中國”的文旅新趨勢。

遺憾的是，盡管出現(xiàn)了這波觀影熱潮，貴陽越界影城還沒有完全“回血”。越界影業(yè)創(chuàng)始人張智在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，貴陽越界影城是越界影業(yè)斥巨資打造，并自稱其中IMAX GT廳成本高達3000萬元。“前面幾年都是虧著在做，目前《哪吒2》帶來的票房收益也只能讓影城有所緩解，還不足以‘翻盤’。希望今年后續(xù)影片大盤持續(xù)向好。”

“一座影城帶火一座城市”：影城電話被打爆，吸引大批文旅人士前去考察

近日，為在超大銀幕上看《哪吒2》，不少網(wǎng)友紛紛發(fā)帖稱，不惜坐動車、打“飛的”前往貴陽。而在短視頻平臺上，也出現(xiàn)了多個關(guān)于貴陽越界影城的“搶位攻略”，教觀眾如何搶到觀影時的“皇帝位”（即該影廳的最佳觀影位置）。

值得一提的是，為了迎接八方來客，貴陽越界影城于近日還專門給外立面“洗了個澡”，被網(wǎng)友調(diào)侃為“‘小灰球’換新皮膚迎客”。而在當?shù)仉娨暸_直播欄目上，超2.6萬人對其清洗進行了“云監(jiān)工”。

圖片來源：某社交媒體平臺截圖

“大家這才發(fā)現(xiàn)，影城的外墻并不是灰色的，而是全玻璃。”馬文瀚感慨道。

“我們是每天下午六點放未來第5天的票。”2月22日晚10時許，《每日經(jīng)濟新聞》記者連打十余次，終于打通了堪比熱線的貴陽越界影城電話，接線工作人員稱，影城最近關(guān)于《哪吒2》的場次都銷售得非常好。

2月23日，《每日經(jīng)濟新聞》的4位記者提前定好鬧鐘，瞄準了貴陽越界影城雙激光INAX-GT影廳的最新預(yù)售天（2月28日）場次，當天從早到晚，共排了5場。但遺憾的是，即便一早等候，但所有人均未搶到任何一場的“皇帝位”。并且，有票務(wù)平臺在觀眾的熱情搶票中接連宕機，分別于開票后的16分鐘、20分鐘顯示“停售”。

面對貴陽越界影城的火爆出圈，文旅界的人士也坐不住了。

“我們已經(jīng)組織團隊悄悄過去學(xué)習過了，非常有意思。”一位文旅界的資深人士在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，在他看來，該影城已成為當?shù)氐囊粋€新坐標和打卡地，也助力貴陽初步實現(xiàn)“用一座影城，帶火一座城市”。

網(wǎng)友紛紛表示貴陽越界影城的票太難搶

圖片來源：短視頻博主發(fā)文截圖

成都天府寬窄文化傳播有限公司董事長兼總經(jīng)理趙斌向每經(jīng)記者表示，其也將帶領(lǐng)負責影旅融合的團隊，赴上述影城調(diào)研考察。“我認為，這種模式不僅可以給電影市場作借鑒，更能為文旅+影視新賽道提供啟發(fā)，為一些傳統(tǒng)景區(qū)提供新玩法，喚醒景區(qū)活力。”

“它的成功，源于體驗感。這讓我們意識到，也許都市文旅能闖出一條特色之路，有望通過一個人文事件，把其周邊或當?shù)氐膫鹘y(tǒng)景區(qū)做得非常有特色。過去，我們的景區(qū)和生活是剝離的，是通過外部的自然環(huán)境等來實現(xiàn)文旅的‘宜人’價值。但現(xiàn)在，‘宜人’這個詞和這件事情已經(jīng)跟都市更加緊密地結(jié)合在一起了。”趙斌向每經(jīng)記者表示，現(xiàn)在的商業(yè)綜合體，也越來越多地向文化綜合體轉(zhuǎn)型，景區(qū)也更多地增加了文化含量。那么它（貴陽越界影城的出圈）在一定程度上，可以為千篇一律的景區(qū)賦予獨特的DNA。尤其像成都、杭州、廈門這類城市，本身都市文旅就很發(fā)達，影視產(chǎn)業(yè)也很有競爭力的城市，影旅融合更適宜優(yōu)先發(fā)展。

不過，趙斌等文旅界人士均向記者表示，貴陽越界影城此番放映《哪吒2》出圈是否具備持續(xù)性，尚待市場檢驗。

不到兩個月影院票房已超去年全年 創(chuàng)始人卻表示還沒回本

大批消費者涌入貴陽越界影城看《哪吒2》，直接帶動了該影城的經(jīng)營數(shù)據(jù)。

《每日經(jīng)濟新聞》記者查閱貓眼專業(yè)看到，今年元旦當周（2024年12月31日—2025年1月5日）該影城的整體綜合票房（以下簡稱票房）為11.7萬元，排在所在城市的第31名，但從2025年第5周（2月3日—2月9日）開始，貴陽越界影城突然實現(xiàn)票房逆襲，周票房113.1萬元，躍升至所在城市的第11名。并在第六周（2月10日—2月16日）起，以187.8萬元的票房問鼎所在城市的第一名。

與此同時，記者查閱燈塔專業(yè)版看到，截至2025年2月24日18時許，貴陽越界影城2025年的票房已達656.7萬元，其中2月份僅24天的票房就達到584.6萬元。而該影城在2023年、2024年的年票房分別為879萬元、589.1萬元。這意味，貴陽越界影城2025年僅2個月的票房就已超過2024年全年。

截至2025年2月24日18時許，貴陽越界影城2025年的票房情況

圖片來源：燈塔專業(yè)版截圖

“按照影院所得的分賬票房來算，貴陽越界影城在2024年平均每天的票房收入才一萬余元。從影城經(jīng)營的角度來講，比較慘淡。”另一家名為“越幕影城”的連鎖品牌投資人陳霖告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，IMAX GT廳屬于大投資，此番通過《哪吒2》讓周邊觀眾乃至全國認識到這家影城，后續(xù)即便沒有《哪吒2》，沒有跨城觀影觀眾，只要影片質(zhì)量還行，該影廳也能吸引周邊觀眾。

越界影業(yè)創(chuàng)始人張智在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示：“貴陽這家影城我們做的是全球最大（寬）銀幕。我們最初設(shè)計的是35米，后來考慮入座一千多人一場坐不滿，所以縮減了座位，把兩邊縮小了，但三十多米的銀幕寬幅，也超過了當時位于悉尼的全球最寬幕布。”

針對市場上流傳的貴陽越界影城IMAX GT廳投資額為1800多萬元的消息，張智向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，實際的投資額遠遠不止，“我們投資了3000多萬元。因為需要雙激光，否則那么大的銀幕打不滿，而且再加上和IMAX的品牌管理費、維護費等?，F(xiàn)在整體經(jīng)營算下來還是虧損的。”

《哪吒2》拉動特殊影廳，之后靠什么續(xù)命？

“坦白說，我們行業(yè)里有不少影城本來都是打算做完春節(jié)檔就關(guān)店的。”陳霖表示，但《哪吒2》火了以后，觀眾對IMAX、巨幕、CINTIY、杜比、4DX等特殊影廳的需求就增加了。“開學(xué)以后，《哪吒2》成為孩子們的話題，大家不僅要看過，還要找更高清、效果更震撼的影廳二刷、三刷，特殊影廳的高品質(zhì)效應(yīng)得以突顯。”

每經(jīng)記者注意到，全國IMAX GT影廳的《哪吒2》目前均票房上佳，《哪吒2》在中國電影博物館的IMAX GT影廳排片，從2月24日到2月27日已是場場滿座。位于東莞的萬達影城（華南MALL-IMAX激光廳）以及位于哈爾濱的哈東萬達廣場萬達影城（IMAX GT激光廳）上座率也頗高。

中國電影博物館IMAX影廳均未滿座

圖片來源：貓眼App截圖

《每日經(jīng)濟新聞》記者從行業(yè)人士處了解到，目前中國內(nèi)地設(shè)有7家IMAX GT影院，其中2家為科教影院，5家為可放映院線電影的商業(yè)IMAX GT影院。全球共有70多家IMAX GT影院，分布在21個國家和地區(qū)，其中亞洲有16家IMAX GT影院。“而在過去的一周中，全國的IMAX GT影院《哪吒2》上座率基本達到80%及以上，最高突破95%。在不到兩個月的時間里，全國IMAX銀幕的國產(chǎn)片票房，已經(jīng)超過了2024年全年的票房總和。”

相較而言，特殊影廳的投資成本也更高昂。多位影城經(jīng)營者告訴記者，貴州越界影城IMAX GT廳數(shù)千萬元的投資，都可以做好幾家影城了。就算是不用品牌，自主采用優(yōu)質(zhì)設(shè)備，特殊影廳的打造成本也要在500萬元以上。按照前幾年的票房水平，特殊影廳的投資回報壓力無疑比普通影廳更大。

就拿IMAX GT影廳來說，其技術(shù)特點包括雙機4K放映技術(shù)、為全球超大銀幕打造的激光放映系統(tǒng)，能大幅提升畫面的清晰度、亮度、對比度和色域度，帶來與普通2D與3D影廳截然不同的觀影體驗。換句話來說就是更硬核的硬件，背后也是更貴的設(shè)備投入。

貴陽越界影城的票太難搶，有博主開始做攻略

圖片來源：短視頻博主發(fā)文截圖

因此，特殊影廳尤為需要頭部爆款影片的“回血”。張智提及《阿凡達》當年在中國IMAX影院時的盛況：“《阿凡達》上映時，直接幫助連續(xù)虧損五年的貴陽和平影院回本，當時他們的放映設(shè)備一臺就高達2000多萬元。”所以《阿凡達2》上映也引發(fā)影院特效廳的多方競逐，中影集團的CINITY聯(lián)合導(dǎo)演卡梅隆認定該系統(tǒng)是多國市場的獨家首映合作伙伴。

不過，陳霖認為“高投入、長虧損、靠一部爆款拉動”并不是影院經(jīng)營的良性常態(tài)。“我們當然希望有更多‘王炸’，如果‘王炸’等不到，也希望一些中型成本、口碑好的現(xiàn)實主義題材影片能持續(xù)穩(wěn)定上映，比如《周處除三害》《姥姥的外孫》《小小的我》《好東西》等數(shù)億元票房的影片。”

資深發(fā)行人高軍也對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，電影行業(yè)的有識之士正在思考的嚴峻問題是：當《哪吒2》停映之后，電影市場是什么狀態(tài)？“我為小哪吒鼓與呼，但同時也為它的放映密鑰停止后的市場窘境、產(chǎn)業(yè)窘境擔憂！事實如此：有一騎絕塵的就有萬馬齊喑的。有一飛沖天的就有插翅難飛的。五年誕生一哪吒，一萬多影院、八萬多銀幕不能五年都吃風火輪吧？如果短時間內(nèi)電影人拿不出可比肩小哪吒的作品，市場堪憂、產(chǎn)業(yè)堪憂??”

封面圖片來源：每經(jīng)記者 蘭素英 攝（資料圖）