回歸創(chuàng)始人模式的網(wǎng)易游戲，還要蓄一波力。

2月20日，網(wǎng)易發(fā)布了2024年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2024年網(wǎng)易總營收1053億元，同比增長1.77%；歸母凈利潤297億元，同比增長0.96%。Q4公司營收267.5億元，歸母凈利潤同比33.3%達(dá)87.7億元。

在本次網(wǎng)易財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)上，針對(duì)近期網(wǎng)易國內(nèi)外游戲工作室、組織架構(gòu)等方面的調(diào)整問題，丁磊回應(yīng)稱，網(wǎng)易游戲在不同工作室分配研發(fā)資源和投入資源的時(shí)候，非常重視作品未來的模式、質(zhì)量以及生產(chǎn)效率，然后進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。有些項(xiàng)目如果發(fā)現(xiàn)在未來推出的時(shí)候可能不適合用戶需求，公司會(huì)積極、果斷地踩剎車。有些項(xiàng)目，發(fā)現(xiàn)它的質(zhì)量、效率都非常好，公司也會(huì)加大資源投入。

他強(qiáng)調(diào)道：“這一切都是取決于產(chǎn)品本身的質(zhì)量能否滿足未來用戶的期許。因?yàn)殚_發(fā)一個(gè)游戲的時(shí)間很長，往往需要三年甚至更長時(shí)間。所以在立項(xiàng)的時(shí)候，在立完項(xiàng)以后，在中間的開發(fā)過程中，需要不停地去適應(yīng)未來市場(chǎng)的需求。該加大的加大，該停止的停止，這是我們的一個(gè)原則。”

網(wǎng)易游戲計(jì)劃撤出海外投資業(yè)務(wù)？

其實(shí)從公司戰(zhàn)略層面來看，近期網(wǎng)易游戲在海內(nèi)外游戲業(yè)務(wù)以及組織架構(gòu)上，均有調(diào)整。

日前有報(bào)道稱網(wǎng)易新近大火的《漫威爭(zhēng)鋒》開啟裁員。報(bào)道中提到，西雅圖一支與中國團(tuán)隊(duì)一起開發(fā)該作的團(tuán)隊(duì)成員，聲稱他們被解雇了。

VentureBeat援引知情人士稱：“網(wǎng)易解雇《漫威爭(zhēng)鋒》團(tuán)隊(duì)只是一個(gè)開始，該公司正在失去采用海外工作人員制作游戲的意愿。部分原因在于美國開發(fā)商成本過高，另一方面在于中國游戲開發(fā)商已近足夠成熟，可以制作3A級(jí)游戲。游戲科學(xué)《黑神話：悟空》的成功就證明了這一點(diǎn)。”

兩年前，網(wǎng)易高層計(jì)劃將國際游戲業(yè)務(wù)收入提高到50%，大幅增加海外投資。這一目標(biāo)原本可以有效地將公司規(guī)模擴(kuò)大一倍，但如今這一夢(mèng)想可能已經(jīng)暫停了。至今，網(wǎng)易游戲收入90%來自中國，10%來自海外。

據(jù)VentureBeat表示，丁磊已經(jīng)對(duì)昂貴的海外團(tuán)隊(duì)失去信心。再加上《黑神話：悟空》的成功，這說明在中國制作3A游戲的成本，相比歐美日要低。

不過，VentureBeat也在文中提到，網(wǎng)易官方在發(fā)給GamesBeat的一份聲明中否認(rèn)了關(guān)于相關(guān)說法。在本次財(cái)報(bào)電話會(huì)上，丁磊也表示：“海外市場(chǎng)用戶的需求和中國市場(chǎng)用戶的需求存在差異，網(wǎng)易非常重視海外的一些工作室，他們能夠通過自己的創(chuàng)意和創(chuàng)新來滿足用戶的需求。網(wǎng)易非常愿意積極地去支持和幫扶那些真正能夠做出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的工作室和有創(chuàng)意的制作人，在海外市場(chǎng)取得成功。”

女性向、SOC、武俠吃雞新作帶來營收增量

聚焦網(wǎng)易游戲2024年業(yè)務(wù)營收方面，去年公司游戲及相關(guān)增值服務(wù)全年?duì)I收836億元，Q4營收212億元，均實(shí)現(xiàn)同比增長。

如果分季度來看，去年Q1網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)表現(xiàn)最好，其次是Q4、Q3。這其中可能存在春節(jié)檔、暑期檔等玩家消費(fèi)、游戲時(shí)長的密集期影響，更重要的還在于公司旗下新爆款帶來的游戲業(yè)務(wù)營收增量。

根據(jù)本期網(wǎng)易財(cái)報(bào)，去年公司旗下如《大話西游 2》、《夢(mèng)幻西游》電腦版及手游、《率土之濱》、《陰陽師》、《第五人格》、《永劫無間》和《逆水寒》系列人氣頗高，展現(xiàn)出網(wǎng)易游戲的長線運(yùn)營能力。

而在經(jīng)典產(chǎn)品之外，2024年網(wǎng)易游戲還新上線了約14款產(chǎn)品（包括暴雪游戲國服回歸產(chǎn)品），當(dāng)中有不少游戲取得了不錯(cuò)的表現(xiàn)。

就比如去年1月26日，《世界之外》憑借無限流言情的特色，在女性向賽道異軍突起，游戲在App Store游戲暢銷榜最高排名Top3。

到了去年第二季度，原本外界對(duì)MMORPG手游《射雕》有著很高的預(yù)期，不過該作因?yàn)橥娣ā⒚佬g(shù)等還不夠成熟，最終選擇回爐再造。這多少影響了網(wǎng)易游戲當(dāng)季度的營收表現(xiàn)。

再看Q3，于6月份上線的射擊塔科夫like《螢火突擊》手游，雖然整體表現(xiàn)一般，但好在持續(xù)穩(wěn)定，其流水貢獻(xiàn)也遞延到第三季度。此外本季度《七日世界》（PC）在射擊SOC賽道打開局面，游戲一度沖上Steam熱銷榜Top7。緊接著《永劫無間》手游在7月25日公測(cè)，幫助網(wǎng)易在競(jìng)技手游賽道再下一城。

而到了第四季度，根據(jù)網(wǎng)易財(cái)報(bào)，去年Q4網(wǎng)易游戲端游收入同比增長57%，這得益于《永劫無間》《魔獸世界》《爐石傳說》等產(chǎn)品的表現(xiàn)。整體而言，2024年網(wǎng)易游戲表現(xiàn)較為穩(wěn)定。接下來，就得看2025年的產(chǎn)品線了。

2025年一季度，得看夢(mèng)幻、水滴和祝融

站在季度營收角度，2025年Q1網(wǎng)易游戲重點(diǎn)新作大致有：夢(mèng)幻事業(yè)部《漫威爭(zhēng)鋒》、水滴事業(yè)部《燕云十六聲》、祝融工作室《界外狂潮》，以及雷火《守望先鋒：歸來》。

去年12月，《漫威爭(zhēng)鋒》和《燕云十六聲》上線，兩款游戲均取得了較為亮眼的成績。前者上線后迅速登頂Steam全球暢銷榜，并在72小時(shí)內(nèi)吸引超1000萬注冊(cè)用戶，目前注冊(cè)用戶突破4000萬。

后者端游四天內(nèi)下載量突破300萬次，1月9日《燕云十六聲》手游上線后，基本穩(wěn)定在App Store游戲暢銷榜Top20上下。據(jù)悉手游的成功發(fā)行，推動(dòng)了《燕云十六聲》雙端玩家總數(shù)在兩周內(nèi)突破1500萬。

換句話說，這兩款表現(xiàn)強(qiáng)勁產(chǎn)品的流水貢獻(xiàn)，可能會(huì)較為集中的展現(xiàn)在今年一季度網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)營收上。

在本次財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)上，丁磊也表示，公司對(duì)《漫威爭(zhēng)鋒》的觀點(diǎn)是，要經(jīng)營成至少十年以上的一棵長青樹。未來會(huì)繼續(xù)加大《漫威爭(zhēng)鋒》在海外市場(chǎng)營銷方面的投入，包括開展電競(jìng)比賽、與漫威電影進(jìn)行一系列合作等，進(jìn)而保障長線的用戶增長。

與此同時(shí)，2月19日網(wǎng)易&暴雪《守望先鋒：歸來》國服也已正式回歸。可以說在傳統(tǒng)英雄射擊或者說OWlike賽道，目前網(wǎng)易有著兩款頭部產(chǎn)品，占有明顯優(yōu)勢(shì)。

此外丁磊也透露道，《燕云十六聲》海外版本已啟動(dòng)，希望2025年與海外玩家見面。

值得提出的是，除開這些年前的新品或回歸游戲，2025年一季度，網(wǎng)易游戲?qū)⑸暇€的重點(diǎn)產(chǎn)品可能只有1款，即由網(wǎng)易雷火祝融工作室開發(fā)、將于3月7日上線的英雄射擊雙邊競(jìng)技游戲《界外狂潮》（FragPunk）。

從網(wǎng)易高層的言論來看，內(nèi)部對(duì)該作頗為重視。此前，《界外狂潮》在國內(nèi)外都進(jìn)行了大規(guī)模測(cè)試，據(jù)悉測(cè)試效果符合內(nèi)部的預(yù)期，經(jīng)過幾個(gè)月的調(diào)整，團(tuán)隊(duì)已經(jīng)做好上線準(zhǔn)備。

“目前射擊市場(chǎng)上存在很多款優(yōu)秀的作品，我們研發(fā)團(tuán)隊(duì)都進(jìn)行過深度體驗(yàn)。這讓我們更加相信《界外狂潮》無論在操作手感、玩法、美術(shù)風(fēng)格以及英雄敘事上，都有自己獨(dú)特的地方。我們對(duì)《界外狂潮》有很強(qiáng)的信心。”網(wǎng)易高層在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示。

8款版號(hào)游戲儲(chǔ)備，營銷費(fèi)用大幅縮減

如果我們將時(shí)間線放寬至2025年全年會(huì)發(fā)現(xiàn)，今年網(wǎng)易游戲產(chǎn)品線可能會(huì)陷入“瓶頸期”。

據(jù)“競(jìng)核”不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前網(wǎng)易在研且獲得版號(hào)的項(xiàng)目大約有8款（此前有部分項(xiàng)目被砍）。除開前文提到的《界外狂潮》，還包括將于4月上線的《七日世界》手游，體育競(jìng)技游戲《實(shí)況足球在線》，延期至2025年公測(cè)的PVE射擊《破碎之地》，二次元都市開放世界《無限大》等。

其中備受外界關(guān)注的《無限大》已于今年1月完成首次線下封閉測(cè)試。當(dāng)下二次元賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈，包括米哈游《Project SH》、詩悅網(wǎng)絡(luò)《望月》、完美世界《異環(huán)》等均在圍繞所謂的“二次元GTA”展開競(jìng)逐。

網(wǎng)易高層認(rèn)為，市場(chǎng)未完全滿足玩家的需求，因此會(huì)更加專注于游戲內(nèi)容的積累和打磨?！稛o限大》目前研發(fā)進(jìn)度順利，團(tuán)隊(duì)還在有序擴(kuò)張。

除開已獲版號(hào)的產(chǎn)品外，網(wǎng)易游戲還有多個(gè)項(xiàng)目在研。例如水滴事業(yè)部的動(dòng)森like《代號(hào)：奇旅》、第十事業(yè)部的單機(jī)策略《萬民長歌：三國》、24工作室的仙俠ARPG《劍心雕龍》、海神事業(yè)部的PVE射擊《命運(yùn)：崛起》等。

整體而言，雖然2025年網(wǎng)易游戲能上線的產(chǎn)品不多，但仍注重研發(fā)投入。不過在營銷層面，公司獲獎(jiǎng)有所縮減。網(wǎng)易財(cái)報(bào)顯示，2024年Q4公司銷售及市場(chǎng)費(fèi)用約為28億元，同比減少33%，環(huán)比減少26%。對(duì)此，網(wǎng)易方面解釋道，公司采用了更加高效的營銷推廣工具。

其實(shí)綜合丁磊在財(cái)報(bào)電話會(huì)上的言論，我們大致能夠得出，現(xiàn)階段網(wǎng)易游戲?qū)τ诤Ｍ鈨?nèi)項(xiàng)目以及工作室的投入，都會(huì)以“產(chǎn)品能否滿足市場(chǎng)需求”為準(zhǔn)。正如文首我們提到，在丁磊看來，有些項(xiàng)目如果發(fā)現(xiàn)在未來推出的時(shí)候可能不適合用戶需求，公司會(huì)積極、果斷地踩剎車。有些項(xiàng)目發(fā)現(xiàn)它的質(zhì)量、效率都非常好，公司也會(huì)加大資源投入。

簡言之，無論是對(duì)項(xiàng)目、項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、工作室以及工作室負(fù)責(zé)人，想要資源的核心路徑，就是拿產(chǎn)品說話。儼然，網(wǎng)易游戲也回歸到創(chuàng)始人模式。只不過，這一模式能帶領(lǐng)網(wǎng)易游戲達(dá)到怎樣的新高度，還需要時(shí)間進(jìn)一步驗(yàn)證。

原創(chuàng)：林一凡

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 譚玉涵 攝