每經(jīng)記者 張梓桐    每經(jīng)編輯 魏官紅    

近日，二次元戰(zhàn)旗游戲《異象回聲》發(fā)布公告，宣布手游運(yùn)營(yíng)主體將于2025年4月15日從雷霆游戲變更為開發(fā)方蒼火游戲。完成轉(zhuǎn)移后，蒼火游戲?qū)⒇?fù)責(zé)游戲后續(xù)服務(wù)。

圖片來源：官網(wǎng)截圖

此次運(yùn)營(yíng)主體變更，或與雷霆游戲以及其母公司吉比特（603444.SH，股價(jià)238.42元，市值171.76億元）的戰(zhàn)略調(diào)整有關(guān)。記者梳理吉比特高層去年公開發(fā)言發(fā)現(xiàn)，公司方面計(jì)劃將業(yè)務(wù)重點(diǎn)回歸到盈利性、創(chuàng)新性上。

在去年9月的臨時(shí)股東會(huì)會(huì)議上，雷霆游戲CEO翟健表示，代理產(chǎn)品的底層邏輯是盈利，商業(yè)邏輯上要能跑通，本質(zhì)上是看游戲創(chuàng)新性。吉比特董事長(zhǎng)盧竑巖彼時(shí)談及公司發(fā)展時(shí)稱，公司最大的障礙并非資金，而是明確目標(biāo)并想清楚做什么。他認(rèn)為，產(chǎn)品成功取決于本身的游戲性、表達(dá)和體驗(yàn)，而非單純的市場(chǎng)差異。

值得關(guān)注的是，吉比特近年來業(yè)績(jī)承壓。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，公司營(yíng)收28.18億元，同比下降14.77%；歸母凈利潤(rùn)6.58億元，同比下滑23.48%。核心產(chǎn)品如《問道手游》《一念逍遙》營(yíng)收均有不同程度下降。

2月18日中午，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者致電吉比特投資者關(guān)系部詢問旗下公司放棄代理的原因，對(duì)方表示以公司公告為準(zhǔn)。

吉比特戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向：收縮代理業(yè)務(wù)

公告顯示，自2025年4月15日起，該手游運(yùn)營(yíng)主體將從雷霆游戲變更為開發(fā)方蒼火游戲。完成轉(zhuǎn)移后，蒼火游戲?qū)⒇?fù)責(zé)游戲的后續(xù)服務(wù)。

《異象回聲》官方稱，蒼火游戲正從單純開發(fā)組向研運(yùn)一體轉(zhuǎn)變，近期運(yùn)營(yíng)和宣發(fā)已由開發(fā)組接手，目前運(yùn)轉(zhuǎn)良好，后續(xù)也將持續(xù)改進(jìn)。

此次代理權(quán)的轉(zhuǎn)讓也被外界解讀為去年以來吉比特業(yè)務(wù)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向的一個(gè)有力例證。

“我們不想犧牲長(zhǎng)期的價(jià)值代價(jià)去追求短期利益。與其在同質(zhì)化的市場(chǎng)中博取微薄的利潤(rùn)，不如集中資源打造真正可以產(chǎn)生影響力的爆款。”吉比特CTO胡兆彬在2024年12月的一場(chǎng)論壇上分享稱，興趣導(dǎo)向和差異化將是吉比特未來的發(fā)力方向。

事實(shí)上，早在去年9月，吉比特高層的公開發(fā)言就顯示出公司戰(zhàn)略調(diào)整的信號(hào)。彼時(shí)雷霆游戲CEO翟健表示，大部分（代理游戲）產(chǎn)品最大的問題就是它們實(shí)際上不是一個(gè)完整的商業(yè)游戲，只是一些小的片段，有點(diǎn)像玩家開心一把就走了的那種類型的游戲，所以很難完成持續(xù)的收益，還是得繼續(xù)往前做其他產(chǎn)品。

曾經(jīng)，代理業(yè)務(wù)在雷霆游戲的業(yè)務(wù)版圖中占據(jù)了一定比重，通過代理不同類型的游戲，雷霆游戲快速豐富自身的游戲產(chǎn)品線，以滿足不同玩家的需求。

但近年來，吉比特業(yè)績(jī)持續(xù)承壓，或許是上市公司戰(zhàn)略調(diào)整的重要原因之一。從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，2024年前三季度，公司營(yíng)收28.18億元，同比下降14.77%；歸母凈利潤(rùn)6.58億元，同比下滑23.48%。這樣的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，與吉比特曾經(jīng)的輝煌形成了鮮明的對(duì)比。

核心產(chǎn)品如《問道手游》《一念逍遙》營(yíng)收均有不同程度下降?！秵柕朗钟巍纷鳛榧忍氐睦吓飘a(chǎn)品，曾經(jīng)在手游市場(chǎng)中占據(jù)重要地位，擁有大量的忠實(shí)玩家。但隨著游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，新游戲不斷涌現(xiàn)，《問道手游》面臨著玩家流失的困境。《一念逍遙》同樣如此，在市場(chǎng)的沖擊下，營(yíng)收出現(xiàn)下滑。

這些核心產(chǎn)品營(yíng)收的下降，直接影響了吉比特的整體業(yè)績(jī)。在這一背景下，公司試圖尋找新的發(fā)展方向，進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，以走出“泥潭”。

聚焦打造爆款 能否應(yīng)對(duì)業(yè)績(jī)下滑？

值得注意的是，不僅僅是代理產(chǎn)品上進(jìn)行收縮，吉比特在人員方面也進(jìn)行了調(diào)整。“一方面，公司希望在條件允許的情況下，擴(kuò)大現(xiàn)有項(xiàng)目的規(guī)模，提高制作能力和團(tuán)隊(duì)水平。同時(shí)，我們也會(huì)精簡(jiǎn)那些無法支撐大規(guī)模團(tuán)隊(duì)的項(xiàng)目，將資源集中在更有潛力的方向上，保留少數(shù)高效團(tuán)隊(duì)。總?cè)藬?shù)可能會(huì)有所變動(dòng)，但不會(huì)大幅增加或減少，只是根據(jù)項(xiàng)目需要進(jìn)行調(diào)整。”在去年的一場(chǎng)股東會(huì)議上，盧竑巖談及公司團(tuán)隊(duì)架構(gòu)時(shí)表示，吉比特也會(huì)通過孵化中心支持小規(guī)模團(tuán)隊(duì)探索合適的方向，尋找市場(chǎng)需求的機(jī)會(huì)。

在如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的游戲市場(chǎng)，代理一款游戲不僅需要投入大量的資金用于推廣和運(yùn)營(yíng)，還面臨著市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。如果游戲本身缺乏創(chuàng)新性，很容易在市場(chǎng)中被淘汰，無法實(shí)現(xiàn)盈利。

“公司最大障礙并非資金，而是明確目標(biāo)、想清楚做什么。”盧竑巖談及公司發(fā)展時(shí)稱，產(chǎn)品成功取決于游戲性、表達(dá)和體驗(yàn)，而非單純的市場(chǎng)差異。這也側(cè)面印證了吉比特在未來的發(fā)展中，將更加注重產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)，通過打造精品游戲來吸引玩家，提升市場(chǎng)份額。

吉比特的戰(zhàn)略調(diào)整，也是當(dāng)前整個(gè)游戲行業(yè)變動(dòng)的一個(gè)縮影。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者此前梳理發(fā)現(xiàn)，2025年1月宣布停運(yùn)以及正式停運(yùn)的游戲超16款。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，留給表現(xiàn)一般的產(chǎn)品的試錯(cuò)和調(diào)整空間，被進(jìn)一步壓縮。一方面，聚焦頭部產(chǎn)品、打造精品游戲成為了游戲公司發(fā)展的重要方向。在資源有限的情況下，將資源集中在少數(shù)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目上，能夠提高項(xiàng)目的成功率，打造出更具影響力的游戲產(chǎn)品。

另一方面，注重游戲的創(chuàng)新性、游戲性、表達(dá)和體驗(yàn)，成為了游戲公司在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵。只有不斷提升游戲的品質(zhì)，滿足玩家日益多樣化的需求，才能在市場(chǎng)中立足。

事實(shí)上，從吉比特高層的發(fā)言中可以看出，吉比特的戰(zhàn)略調(diào)整并非盲目之舉，而是基于對(duì)市場(chǎng)的深刻洞察和對(duì)公司發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。收縮代理業(yè)務(wù)，聚焦頭部產(chǎn)品，正是為了集中資源，打造出更具競(jìng)爭(zhēng)力的精品游戲，早日擺脫困境。

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