每經(jīng)記者 段思瑤    每經(jīng)編輯 董天意    

“拿出40億元獎(jiǎng)勵(lì)員工！”臨近年終獎(jiǎng)發(fā)放時(shí)刻，“別人家的公司”又來了。

在1月22日的長城汽車2025年新春年會(huì)上，長城汽車董事長魏建軍表示，將拿出40億元來獎(jiǎng)勵(lì)長城汽車的員工。公開數(shù)據(jù)顯示，長城汽車目前擁有約8.2萬名員工。若按此人數(shù)計(jì)算，人均獎(jiǎng)金近5萬元。

圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

這種“真金白銀”的做法，讓魏建軍成了員工口中的“硬核老板”。網(wǎng)友看到長城汽車這一獎(jiǎng)金額度，也瞬間炸鍋了!“一次性拿出40億元發(fā)獎(jiǎng)金，長城汽車是真賺錢了”“車企獎(jiǎng)金天花板了”。

從長城汽車發(fā)布的2024年業(yè)績預(yù)報(bào)來看，此次發(fā)放的40億元獎(jiǎng)金相當(dāng)于其歸屬于母公司所有者凈利潤的三分之一。2024年，長城汽車預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤為124億~130億元，同比增加76.60%到85.14%；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為94億~100億元，同比增加94.47%到106.88%。

支撐長城汽車2024年業(yè)績大漲的因素，離不開海外市場和新能源車兩大板塊的增長。其中，2024年長城汽車海外銷量為45.31萬輛，同比增長43.39%。新能源車銷量方面，2024年長城汽車新能源汽車銷量為32.18萬輛，同比增長22.82%。

就在這筆獎(jiǎng)金分發(fā)的同時(shí)，魏建軍還特意現(xiàn)身長城汽車食堂，親自給員工盛餃子，相關(guān)視頻瞬間刷屏。2024年，魏建軍頻繁走到臺(tái)前，探索新的傳播方式。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，過去一年，魏建軍發(fā)了60余條短視頻、130余條微博，并做了近10場直播。

“我覺得直播未來就像吃飯一樣，想播就播。”魏建軍曾表示，自己要爭取做一個(gè)有質(zhì)量的網(wǎng)紅，別高粉絲（卻）沒有質(zhì)量，也沒有價(jià)值。

成為“網(wǎng)紅”的魏建軍，帶領(lǐng)長城汽車開始展現(xiàn)出全新的發(fā)展面貌，而這也是當(dāng)前自主品牌向上發(fā)展的一個(gè)的縮影。中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，在2024年乘用車市場中，自主品牌乘用車共銷售1797萬輛，同比增長23.1%，占乘用車銷售總量的65.2%，較2023年同期上升了9.2%。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

從2024年以來，理想、賽力斯、比亞迪等自主車企拿出“真金白銀”給員工發(fā)獎(jiǎng)金。比如，2024年10月，比亞迪員工透露，他們收到公司發(fā)放的一筆豐厚利潤獎(jiǎng)金，有人收到七八萬元，更有甚者收到十余萬元。從業(yè)績來看，2023年比亞迪實(shí)現(xiàn)營收6023.2億元，同比增長42%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤為300.4億元，同比增長80.7%。

銷量持續(xù)向好的理想汽車，也在2024年因“年終獎(jiǎng)紅包數(shù)額巨大”登上熱搜。不少認(rèn)證為理想汽車員工的人表示，2024年理想汽車的年終獎(jiǎng)普遍約4~8個(gè)月工資，正?？冃Ъs4個(gè)月，表現(xiàn)好一點(diǎn)的績效8個(gè)月。對此，理想汽車董事長、CEO李想回應(yīng)，“不能只學(xué)華為的流程，而不學(xué)華為的利益分配，我們堅(jiān)持兩個(gè)同步學(xué)習(xí)，相互綁定”。

官方數(shù)據(jù)顯示，2024年理想汽車共交付新車50.05萬輛，在一眾新造車企業(yè)中表現(xiàn)突出。若按照李想所說的“學(xué)華為的利益分配”，預(yù)估2025年的年終獎(jiǎng)金不會(huì)低于去年。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，在汽車等傳統(tǒng)制造業(yè)中，員工獎(jiǎng)金金額就是風(fēng)向標(biāo)。哪家車企春風(fēng)得意，哪家車企艱難度日，獎(jiǎng)金就是最好的體現(xiàn)。長城汽車宣布給8萬員工發(fā)放40億元獎(jiǎng)金后，接下來哪家車企會(huì)打破這一額度？業(yè)內(nèi)將拭目以待。