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2024寶馬稱雄豪華車市 2025以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)再啟征程

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2025-01-22 22:22:26

近年來,國內(nèi)豪華車市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,2020年至2024年,30萬元及以上的乘用車年銷量一路走高,依次為184萬輛、211萬輛、251萬輛、294萬輛、299萬輛,同比增速分別達(dá)到14.3%、14.9%、19.2%、32.6%、2.5%,市占率也從9.5%穩(wěn)步提升至13%。短短四年間,豪華車市場(chǎng)規(guī)模增長超110萬輛,這清晰地展現(xiàn)出國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、高性能汽車的強(qiáng)勁需求。

2024年,汽車行業(yè)挑戰(zhàn)重重,豪華車市場(chǎng)也未能幸免。盡管銷量規(guī)模仍在增長,但增速與市占率均有所放緩。隨著電動(dòng)化、智能化變革浪潮洶涌來襲,國內(nèi)豪華車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化。傳統(tǒng)豪華品牌雖占據(jù)領(lǐng)先地位,但必須不斷推陳出新,提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力與品牌影響力;與此同時(shí),理想、問界、蔚來等自主高端新能源車型在豪華車市場(chǎng)迅速崛起,對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)格局發(fā)起強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。

在這一復(fù)雜背景下,寶馬集團(tuán)敏銳捕捉機(jī)遇,勇敢直面挑戰(zhàn),于2024年呈上一份優(yōu)異答卷。數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)年寶馬集團(tuán)在中國市場(chǎng)交付71.45萬輛BMW和MINI品牌汽車,BMW品牌再度榮膺中國豪華乘用車年度銷量桂冠。

寶馬集團(tuán)之所以能在豪華車市場(chǎng)持續(xù)領(lǐng)航,離不開其對(duì)本土研發(fā)的強(qiáng)化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的持續(xù)推進(jìn)、科技創(chuàng)新投入的加大,以及對(duì)滿足中國用戶需求產(chǎn)品的不斷推出。

電動(dòng)化轉(zhuǎn)型成效斐然純電車型銷量穩(wěn)健增長

在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的2024年,寶馬集團(tuán)憑借強(qiáng)大綜合實(shí)力拔得頭籌,不僅穩(wěn)固了在傳統(tǒng)豪華車市場(chǎng)的地位,在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型方面也成果豐碩。當(dāng)前,全球汽車產(chǎn)業(yè)步入轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵階段,中國市場(chǎng)尤為明顯,汽車產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)進(jìn)入深度結(jié)構(gòu)調(diào)整期,新能源汽車加速替代燃油車,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,格局持續(xù)分化。

乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)表明,2024年我國新能源乘用車零售累計(jì)銷量達(dá)1089.9萬輛,滲透率飆升至47.6%,同比增長12個(gè)百分點(diǎn),新能源汽車正式邁入“千萬輛”時(shí)代。隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保、節(jié)能和智能化需求的不斷攀升,新能源汽車在豪華車市場(chǎng)的滲透率也將持續(xù)上揚(yáng)。

在此形勢(shì)下,寶馬集團(tuán)堅(jiān)定不移地推進(jìn)以電動(dòng)化、數(shù)字化和可持續(xù)發(fā)展為導(dǎo)向的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。2024年,寶馬集團(tuán)在豪華車市場(chǎng)電動(dòng)化轉(zhuǎn)型中持續(xù)領(lǐng)航,BMW和MINI品牌純電動(dòng)車型在中國市場(chǎng)銷量同比增長7.7%,純電車型銷量占集團(tuán)在華總銷量的15%。其中,三季度上市的全新電動(dòng)MINICOOPER和MINIACEMAN在MINI品牌銷量中的占比不斷提高。截至目前,寶馬集團(tuán)在中國市場(chǎng)累計(jì)交付的新能源汽車已超40萬輛。

面對(duì)全球最大的新能源汽車市場(chǎng)——中國,寶馬集團(tuán)持續(xù)加大投入力度。寶馬與寧德時(shí)代等中國創(chuàng)新伙伴深度合作,致力于提升電池續(xù)航里程與安全性,為消費(fèi)者打造更可靠的新能源出行體驗(yàn)。在產(chǎn)品布局上,寶馬加速推出多款新能源車型,覆蓋轎車、SUV等多個(gè)細(xì)分市場(chǎng);同時(shí),大力擴(kuò)充充電網(wǎng)絡(luò),優(yōu)化充電體驗(yàn)。自2026年起,寶馬將在沈陽生產(chǎn)基地實(shí)現(xiàn)“新世代”車型的國產(chǎn)化,在電動(dòng)化領(lǐng)域邁出重大步伐。

堅(jiān)守駕駛樂趣各細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)卓越

2024年,寶馬集團(tuán)的經(jīng)典產(chǎn)品系列優(yōu)勢(shì)依舊,在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭。BMW品牌的支柱——X家族市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁,過半核心產(chǎn)品銷量在各自豪華SAV細(xì)分市場(chǎng)中位居榜首,其中,國產(chǎn)BMWX5全年交付量接近9萬輛。全新BMW5系在2024年第四季度月銷量持續(xù)破萬,深受中國消費(fèi)者的喜愛。

BMWM家族同樣表現(xiàn)亮眼,2024年在中國的市場(chǎng)份額穩(wěn)步攀升,尤其是M2、M3和M4等高性能車型,在各自細(xì)分市場(chǎng)中獨(dú)占鰲頭。

銷量的增長,不僅體現(xiàn)出中國消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)汽車的旺盛需求,也彰顯了寶馬集團(tuán)在中國市場(chǎng)的持續(xù)投入以及為中國客戶量身定制產(chǎn)品的不懈努力。據(jù)悉,寶馬集團(tuán)已在中國構(gòu)建起除德國之外規(guī)模最大的研發(fā)網(wǎng)絡(luò),在北京、上海、沈陽和南京設(shè)有4個(gè)研發(fā)創(chuàng)新基地,擁有超過3000名研發(fā)人員。在人機(jī)交互方面,寶馬第9代(BMW)操作系統(tǒng)專為中國研發(fā)了70%的專屬功能(第8代為30%),其中包括車載版微信、全時(shí)在線導(dǎo)航系統(tǒng)等。

寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高翔表示:“在充滿挑戰(zhàn)的2024年,我們與經(jīng)銷商伙伴并肩前行,憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力和智能化創(chuàng)新,穩(wěn)扎穩(wěn)打,以出色的市場(chǎng)表現(xiàn)詮釋‘純粹駕駛樂趣’的品牌魅力。2025年,我們將聚焦核心價(jià)值,推出更多極具競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品,并舉辦精彩紛呈、充滿駕駛樂趣的客戶體驗(yàn)活動(dòng)。寶馬還將深化與中國頭部科技伙伴的開放合作,為即將到來的寶馬‘新世代’融入更多中國智慧。”

2025年新品密集發(fā)布“新世代”震撼登場(chǎng)

展望2025年,國內(nèi)汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈,豪華車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度可想而知。加速推出多元化產(chǎn)品、優(yōu)化體驗(yàn),成為在市場(chǎng)中脫穎而出的關(guān)鍵。2025年,眾多前瞻技術(shù)將加速應(yīng)用于汽車領(lǐng)域,尤其是AI技術(shù),在智能座艙交互升級(jí)、高階自動(dòng)駕駛技術(shù)突破等方面將發(fā)揮重要作用。

隨著電動(dòng)化、智能化成果的逐步落地,消費(fèi)者對(duì)豪華汽車品牌的認(rèn)知已悄然改變。新生代消費(fèi)者在注重市場(chǎng)知名度與品牌體驗(yàn)的同時(shí),對(duì)先進(jìn)技術(shù)的搭載也越發(fā)看重。

面對(duì)2025年的市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn),寶馬集團(tuán)計(jì)劃發(fā)起強(qiáng)大的新品攻勢(shì),以滿足中國消費(fèi)者的多樣化需求。據(jù)悉,超過10款BMW新車以及多款MINI和BMW摩托車新品將在中國市場(chǎng)陸續(xù)上市,如全新BMWX3、全新BMWM235L四門轎跑等。

2025年,寶馬集團(tuán)的諸多技術(shù)創(chuàng)新成果也將迎來落地應(yīng)用。其中,寶馬技術(shù)創(chuàng)新的巔峰之作——“新世代”車型將于2025年在全球震撼推出,此后,其創(chuàng)新成果將逐步應(yīng)用于寶馬未來的所有車型。

值得關(guān)注的是,“新世代”車型首次搭載的超感智能座艙——BMW首創(chuàng)全景iDrive和BMW新世代操作系統(tǒng)X,將生成式AI大語言模型融入智能個(gè)人助理,極大提升信息檢索和系統(tǒng)響應(yīng)能力。專為中國市場(chǎng)定制的BMW新世代操作系統(tǒng)X,更貼合中國用戶的使用習(xí)慣。該操作系統(tǒng)將搭載于首款“新世代”量產(chǎn)車型,并計(jì)劃于2026年與中國消費(fèi)者見面。

在智能駕駛方面,“新世代”車型將配備寶馬最新一代自動(dòng)駕駛輔助系統(tǒng),寶馬中國研發(fā)團(tuán)隊(duì)深度參與其中,致力于為中國用戶提供安全、可靠且貼合需求的智能駕駛功能與體驗(yàn)。

此外,經(jīng)銷商伙伴是寶馬集團(tuán)在華業(yè)務(wù)發(fā)展的重要支撐。2024年,寶馬集團(tuán)通過優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)布局、業(yè)務(wù)流程,提升售后服務(wù)效率等舉措,成功提高了BMW客戶滿意度,并榮膺中國汽車客戶之聲售后服務(wù)滿意獎(jiǎng)豪華品牌第一名。

2025年,寶馬集團(tuán)將繼續(xù)攜手經(jīng)銷商伙伴,通過政策支持、專業(yè)培訓(xùn)及增強(qiáng)資金流動(dòng)性等措施,助力經(jīng)銷商伙伴提升運(yùn)營效率與質(zhì)量,為客戶提供更具溫度、更高品質(zhì)的服務(wù)。

2024年的輝煌已成過往,2025年,寶馬集團(tuán)將憑借創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),在豪華車市場(chǎng)持續(xù)深耕,為消費(fèi)者帶來更多驚喜,續(xù)寫其傳奇篇章。 文/張小同

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