每經(jīng)編輯 黃勝    

12月17日，小米汽車在答網(wǎng)友問中透露，因小米SU7 Ultra還未上市，小米汽車精英駕駛培訓(xùn)用車為經(jīng)過專業(yè)賽道安全改裝后的小米SU7 MAX。本次培訓(xùn)將在浙江國際賽車場展開，未來將會在全國范圍內(nèi)陸續(xù)廣泛開展。據(jù)了解，小米汽車精英駕駛培訓(xùn)報名活動正在進行中，報名費為9999元。

小米汽車還表示，無論是否是小米SU7用戶，都可以報名參與此次「小米汽車精英駕駛」活動。如果是小米SU7 Ultra的小訂用戶，在培訓(xùn)結(jié)束后還將獲得價值9999元的SU7 Ultra大定定金禮券，可用于抵扣定金金額。

12月10日，小米汽車宣布，公司“精英駕駛項目”報名開啟，報名費為9999元。9999元包含體驗費用、車輛租用、當(dāng)日賽道保險、午餐及茶歇，不含交通住宿。報名時間是12月10日~24日。

據(jù)介紹，參與者可獲得“9999元的小米SU7 Ultra大定定金禮券”“專業(yè)賽道和漂移體驗”“專屬證書”等。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，小米汽車“精英駕駛”培訓(xùn)時長只有一天，由于小米SU7 Ultra尚未正式上市，因此體驗用車為小米SU7，且不支持指定配置和車型。截至12月13日晚上11點27分，記者觀察到，小米汽車App的項目報名入口顯示，已開放報名的場次中，有6天報名人數(shù)達上限。如果按照一個場次上限40人計算，該項目已有446人報名成功。

小米汽車為何開啟“精英駕駛項目”？此類項目對車企品牌的形象塑造有哪些作用？對此，每經(jīng)品牌價值研究院采訪了瞻勝傳播創(chuàng)始合伙人龐瑞、浙江傳媒學(xué)院廣告與新媒體系主任宋哲以及寶馬“BMW精英駕駛培訓(xùn)”項目運營商相關(guān)負責(zé)人。

龐瑞表示，通過提供賽車系列和性能車操控方面的專業(yè)培訓(xùn)，如賽道駕駛、過彎漂移等，小米汽車意在與擁有賽車或性能車序列的豪華品牌形成對標(biāo)，進而提升品牌差異度和用戶忠誠度。

宋哲則認為，小米汽車“精英駕駛項目”有助于篩選和積累忠實客戶，形成用戶和品牌的“共同記憶”，并借助證書、圖片和視頻等素材，營造具有儀式感的體驗，沉淀高質(zhì)量用戶。

每日經(jīng)濟新聞綜合公開消息、每日經(jīng)濟新聞（記者：黃博文）

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