一塊瑞士卷，承載千百萬家庭主婦的委屈；一檔真人秀，嘉賓“名場面”養(yǎng)活無數(shù)“吐槽號”；一臺脫口秀，言辭越激烈，越有商業(yè)價值；一部電影，“金句”說到觀眾“心坎上”，就能收獲票房……

不知何時起，無論長視頻還是短視頻，無論是真人秀還是真劇本，仿佛都找到了成功捷徑——情緒價值。但只注重情緒價值的“情緒流量”，也悄然綁架了每個人。

只要是人，都會追求認同感。“千金難買我樂意”，喧鬧的輿論場、擁擠的帶貨賽道，通過撬動情緒脫穎而出，收獲流量，是一種商業(yè)競爭技巧。

警惕“情緒流量”，并不是反對這一商業(yè)模式。怕的，是過猶不及，或捏造沖突，挑逗極端情緒，或囿于情緒輸出，缺少理性思考。

最明顯也最可恨的套路，是捏造沖突、硬上“價值”。有個網(wǎng)梗，叫“正能量不如整能量”，意思是現(xiàn)實生活中，正能量和沖突可遇不可求，想出圈，就要學會編劇情，“整”能量。比如，博主“貓一杯”策劃、編造的“秦朗巴黎丟作業(yè)本”事件，通過“小學生出國旅游還不忘寫作業(yè)”的劇本，不僅踩準了教育焦慮，還反映出中國人的熱心腸，從撬動情緒的角度看很成功，卻造成了惡劣的社會影響。

普通“土味視頻”，拿捏一二情緒就夠了——模范老公做了一大桌的菜卻不上桌、外賣小哥帶著無人照看的嬰兒在寒風中等外賣、上門女婿被丈母娘攆出家門老婆卻心安理得……這些“整”出來的能量和情緒，甚至都不需要多少表演技巧。一個博主曾總結(jié)，只需要一個日常鏡頭+倫理文案+自我采訪+魔性音樂+以假亂真的新聞大標題，就能讓不少觀眾“較真”了——痛罵奇葩的、感動流淚的、對號入座苛責身邊人的、借此深入反思的……潑天流量撲面而來，卻沒人問：為啥這些視頻拍攝者頭上都長了個攝像頭？

熟悉的“隨手一拍，沒想到火了”，文案背后，是“開局一張圖，后面全靠編”；感動滿滿的“日常故事”背后，是“家人們點關(guān)注上鏈接”的心思。

若只是被情緒套路激情消費，倒還不是大損失。最怕的，是當這種以假亂真的“情緒流量”隨處可見，當信息繭房精準推送給每個需要“嘴替”的人……極端的見多了，每個人對真實世界的認知也就會出現(xiàn)偏差。

這種挑動情緒價值的文案，往往挑動的都是不太舒服的感受：“八塊瑞士卷”讓普通家庭主婦對號入座，更加心酸；即便是正能量，開始也往往有惡毒的婆婆、不孝的子孫、欺負人的顧客、自私的另一半……狗血劇情，爽文反轉(zhuǎn)，憤怒開局，嫉妒收場，套路很深，卻讓人映照現(xiàn)實，帶著濾鏡看他人。

當然，有人會說，這種突出情緒的流量也有好處——可以讓人看到一些私域的問題，讓不被注意的隱秘情緒有機會表達出來。

比如，通過一部電影，探討兩性關(guān)系；通過一檔真人秀，探討婚姻乃至心理學人格……但問題是，深入分析嚴肅議題的基礎，始終是真實。如果太過夸張，一切討論都顯得站不住腳，不同觀點之間的對碰，也都浮在表面，難以說服他人。

語不驚人死不休，劇不狗血沒人看。過分消耗情緒，總有情緒被消耗殆盡的一天，不同“信息繭房”的人，誤解不僅不會消除，反而會加深——不僅讓共情者陷入極端自憐的憤怒中，更會上演現(xiàn)實版的“狼來了”，讓旁觀者對故事失去信任，哪怕遇到真實的正能量、真實的問題，也都免疫了、無感了。

這個時代不缺態(tài)度，情緒更是過剩。我們需要的情緒價值，不是讓我們更憤怒、更失望，也不是更廉價的感動，而是讓人真切地信任社會，感受真實社會中的善意和希望。

踩過最深的泥土，才能收獲最真的花香。對新聞工作者而言，不應該跟著流量走，而是主動識別真假流量，用真相去擊穿過剩的情緒陷阱；對于文藝工作者而言，也要沉下心，去除浮躁，講述清楚更多貼合普通人的真實故事，不靠簡單的話題度，更能贏得深沉的討論和反思。

而對每日被情緒裹挾的你我而言，“瓜”雖好吃，但多吃傷神。面對真假故事，多些批判眼光，增強辨識能力，別被你熱愛的“情緒價值”綁架了。

本期話題

對于情緒價值帶來“情緒流量”，你怎么看？評論區(qū)聊一聊~

撰文/劉志杰編輯/梁慶 責編/謝夢 審核/姜明