每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 陳柯名 楊夏    

你是否預(yù)訂了這款“史上最強(qiáng)大的Mate”？近日，華為Mate 70系列又引發(fā)了關(guān)注。

截至11月24日9點(diǎn)20分，華為商城已有近300萬人預(yù)約華為Mate 70系列，近90萬人預(yù)約華為Mate X6系列。

通過華為概念股的研究，每經(jīng)品牌價(jià)值研究院發(fā)現(xiàn)，作為非上市公司的華為，其品牌價(jià)值溢出效應(yīng)明顯，帶動(dòng)資本市場相關(guān)概念股走強(qiáng)。

華為Mate 70系列等產(chǎn)品預(yù)訂火爆意味著什么？如何看待華為概念（885806.TI）等指數(shù)的增長與華為品牌價(jià)值之間的關(guān)聯(lián)？AI（人工智能）對當(dāng)前電子產(chǎn)品領(lǐng)域的品牌競爭將有哪些影響？對此，每經(jīng)品牌價(jià)值研究院采訪了知名品牌專家、瞻勝傳播創(chuàng)始合伙人龐瑞和浙江傳媒學(xué)院浙江省社會(huì)治理與傳播創(chuàng)新研究院特聘研究員、復(fù)旦大學(xué)東方管理研究院特聘研究員方凌智。

龐瑞認(rèn)為，華為概念板塊上市公司品牌價(jià)值的提升以及相應(yīng)指數(shù)的增長，不僅體現(xiàn)了華為品牌的影響力，也預(yù)示華為將在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中占有更加主動(dòng)、中堅(jiān)的作用。

方凌智表示，從目前的預(yù)約情況來看，華為Mate 70系列在市場上取得成功的可能性較大。他解釋，火爆的預(yù)售情況能展現(xiàn)出“產(chǎn)品供不應(yīng)求”的狀況，是一種變相的“饑餓營銷”，也更能激發(fā)出消費(fèi)者的“從眾心理”。

Mate 70系列預(yù)訂火爆：

饑餓營銷和從眾心理

11月4日，華為常務(wù)董事、終端BG董事長余承東微博發(fā)文表示：“史上最強(qiáng)大的Mate！11月見！”

隨后，11月15日，余承東在2024廣州車展上表示，華為Mate70將在11月26日發(fā)布。

在11月18日12時(shí)08分開始預(yù)售后，這款“史上最強(qiáng)大的Mate”——華為Mate 70系列預(yù)訂火爆——5分鐘內(nèi)預(yù)約人數(shù)超27萬人，一個(gè)半小時(shí)超過100萬人??截至11月24日9:20，華為商城已有近300萬人預(yù)約華為Mate 70系列，近90萬人預(yù)約華為Mate X6系列。

值得注意的是，消費(fèi)者在華為商城的預(yù)訂并不需要支付任何費(fèi)用。

“從目前的預(yù)約情況來看，華為Mate 70系列在市場上取得成功的可能性較大。”方凌智認(rèn)為，“新產(chǎn)品上市，需要營造一種‘勢’。不可否認(rèn)的是，披露預(yù)約的火爆程度也是一種品牌營銷手段。”

他進(jìn)一步指出，火爆的預(yù)售情況能展現(xiàn)出“產(chǎn)品供不應(yīng)求”的狀況，是一種變相的“饑餓營銷”，也更能激發(fā)出消費(fèi)者的“從眾心理”。在“饑餓營銷”和“從眾心理”的雙重因素下，部分消費(fèi)者會(huì)進(jìn)行預(yù)約并可能在最終選擇購買。

龐瑞對此也有相同看法。他表示，Mate 70的預(yù)約火爆可以作為一個(gè)觀察點(diǎn)，但不能作為最重要的判斷依據(jù)，更實(shí)際的數(shù)據(jù)其實(shí)是備貨量。“一方面，由于預(yù)約無須支付費(fèi)用，因此可能存在部分消費(fèi)者‘跟風(fēng)’預(yù)約的情況；另一方面，華為Mate 70系列初期備貨量比Mate 60系列多了至少三分之一，這在一定程度上體現(xiàn)了華為廠家及其銷售渠道對該產(chǎn)品的信心。”

華為品牌價(jià)值溢出到資本市場正成為產(chǎn)業(yè)鏈核心

據(jù)統(tǒng)計(jì)，A股市場涉及華為手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的概念股多達(dá)100多只。日前，同花順上線了華為手機(jī)板塊的指數(shù)，不過只選了26只成分股。每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咦⒁獾?，盡管該指數(shù)僅僅上線4天，但受到Mate 70系列即將發(fā)布的消息影響，指數(shù)上漲幅度明顯。前3天最高漲幅達(dá)到9.19%，只在最后1天隨大盤回落。

圖片來源：同花順

在同花順平臺(tái)上，華為概念板塊成分股則達(dá)到了938只。每經(jīng)品牌價(jià)值研究院發(fā)現(xiàn)，自今年9月10日華為三折疊屏Mate XT發(fā)布后，截至11月22日，華為概念已上漲47%。

如果從更長的時(shí)間維度來觀察，華為概念指數(shù)的走勢圖可能也展現(xiàn)出華為品牌在資本市場的投資價(jià)值。

華為概念（885806.TI）指數(shù)走勢圖 圖片來源：同花順

作為一個(gè)全球知名品牌，華為是Brand Z、Brand Finance等國際品牌價(jià)值評估機(jī)構(gòu)榜單上的?？?。而作為一家非上市公司，華為的品牌價(jià)值在中國資本市場上，顯然也有非常明顯的溢出效應(yīng)。

在每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合發(fā)布的“中國上市公司品牌價(jià)值榜TOP3000”中，有337家華為概念上市公司連續(xù)5年上榜。

每經(jīng)品牌價(jià)值研究院統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，近年來，這些上榜企業(yè)的合計(jì)品牌價(jià)值呈現(xiàn)出增長趨勢，2024年已達(dá)25999億元。

圖片來源：中國上市公司品牌價(jià)值榜、同花順

《2024中國上市公司品牌價(jià)值藍(lán)皮書》顯示，華為手機(jī)概念股部分代表企業(yè)的品牌價(jià)值也有良好的表現(xiàn)。

圖片來源：《2024中國上市公司品牌價(jià)值榜藍(lán)皮書》，每經(jīng)品牌價(jià)值研究院整理

龐瑞認(rèn)為，華為概念板塊上市公司品牌價(jià)值的提升以及相應(yīng)指數(shù)的增長，不僅體現(xiàn)了華為品牌的影響力，也預(yù)示華為將在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中占有更加主動(dòng)、中堅(jiān)的作用。“當(dāng)前，華為對上下游關(guān)鍵企業(yè)的直接影響雖尚未達(dá)到?jīng)Q定性水平，但其未來能否像蘋果的供應(yīng)鏈那樣對全球市場產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，值得業(yè)界密切關(guān)注。”

龐瑞進(jìn)一步表示，如果華為形成類似“華鏈”這樣的產(chǎn)業(yè)鏈核心概念，將標(biāo)志著其在產(chǎn)業(yè)鏈中擁有定價(jià)權(quán)與資源分配的主導(dǎo)地位。“這一現(xiàn)象也具有兩面性：一方面，這將是中國制造業(yè)、中國企業(yè)及中國品牌實(shí)力增強(qiáng)的體現(xiàn)；另一方面，這可能意味著市場將趨向于由少數(shù)大型企業(yè)主導(dǎo)。”

在方凌智看來，與業(yè)績股相比，概念股的價(jià)值更多體現(xiàn)在企業(yè)通過營銷手段對概念和品牌進(jìn)行更新和再塑造上。“概念股的廣告效應(yīng)往往超越了其直接的業(yè)績表現(xiàn)。因此，華為引領(lǐng)的概念股上市公司品牌價(jià)值及資本市場指數(shù)的增長，實(shí)質(zhì)上反映了華為品牌價(jià)值的又一輪顯著提升。”

AI成電子產(chǎn)品新標(biāo)配或?qū)⒁l(fā)品牌洗牌

另一個(gè)備受關(guān)注的話題是，Mate 70系列的AI功能的適配。從官方已經(jīng)公布的物料來看，Mate 70系列在影像、安全、性能等方面均有較大的提升。

在11月19日公布產(chǎn)品宣傳片中，華為就用抽象的方式預(yù)告了Mate 70系列可能實(shí)現(xiàn)的升級：主角的手一握一放，就能夠控制所有物體的移動(dòng)，這或許意味著，華為獨(dú)具代表性的AI隔空手勢操作將得到進(jìn)一步升級。

事實(shí)上，不只是華為Mate 70系列，AI浪潮早已席卷了電子產(chǎn)品市場。例如，今年9月，蘋果公司發(fā)布了iPhone 16系列，也強(qiáng)調(diào)了AI技術(shù)在該系列手機(jī)上的應(yīng)用；又如，聯(lián)想集團(tuán)近年來推出的AI PC也頻頻出現(xiàn)在各大科技活動(dòng)中。甚至在家電市場，AI也成了一個(gè)流行的概念，如AI電視、AI冰箱等。

龐瑞表示，各大廠商都致力于將AI技術(shù)融入產(chǎn)品以形成營銷亮點(diǎn)，但目前AI和手機(jī)整體使用的實(shí)際體驗(yàn)效果還有待提升，品牌溢價(jià)的作用更加明顯。“盡管華為在Harmony OS Next系統(tǒng)中整合了AI功能，不過還是要看其實(shí)際效果。”

作為長期研究元宇宙和AI等信息管理前沿的學(xué)者，方凌智認(rèn)為，電子產(chǎn)品搭載AI已經(jīng)是AI時(shí)代的“標(biāo)配”，這理應(yīng)成為新時(shí)代電子產(chǎn)品的“準(zhǔn)入門檻”。

他進(jìn)一步表示，從長期來看，AI的出現(xiàn)可能會(huì)帶來新一輪的品牌洗牌。作為AI技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用平臺(tái)，電子產(chǎn)品能夠更加直觀地展示AI的便捷和智能特性，這有望推動(dòng)一批“電子產(chǎn)品+AI”創(chuàng)新型企業(yè)的誕生和發(fā)展。“但鑒于目前大語言模型的訓(xùn)練成本過高，短期之內(nèi)這種現(xiàn)象可能不太會(huì)發(fā)生。不過，在短期之內(nèi)，AI可能會(huì)固化已有的品牌競爭格局，并強(qiáng)化行業(yè)內(nèi)的馬太效應(yīng)。”

記者| 黃博文  

編輯|陳柯名 楊夏 杜恒峰校對|王月龍

封面圖片來源：視覺中國

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