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香水品牌祖·瑪瓏竟在網(wǎng)上跨界賣手表？

在各大線上平臺上，一家名為JO MALONE的店鋪進入消費者視野。該商家的一款商品與動輒售價十萬元的勞力士日志型手表外觀近似，但在JO MALONE店鋪直播中，僅售398元。

JO MALONE這一名稱則近似祖·瑪瓏（Jo Malone London）品牌，這是雅詩蘭黛集團旗下的品牌，也是雅詩蘭黛集團的業(yè)績“頂梁柱”之一。祖·瑪瓏是定位高端的沙龍香，一瓶30ml的香水價格可達670元。

“祖·瑪瓏品牌應該不需要我多說了，大品牌，高端貨，在一線城市、二線城市銀泰、萬達、太古里專柜都有見過的。我們祖·瑪瓏是做香氛起家的，香氛很有名，隨便一瓶都要一千多，但是我們‘祖瑪瓏’（編者注：此處不確定主播所指具體品牌或店鋪名，故加注引號）手表做得也是很有名的。”在11月21日深夜的直播講解中，主播正在賣力推銷。

JO MALONE手表 圖片來源：抖音電商截圖

這樣看來，以一瓶祖·瑪瓏香水六折的價格，就能買到該品牌的手表，真的這么劃算？記者還注意到，JO MALONE在與多位帶貨博主的合作中，均打出“祖瑪瓏手表”的旗號。

而仔細一看，此祖瑪瓏又非彼祖·瑪瓏。JO MALONE電商平臺店鋪稱，該公司的手表首飾品牌由“祖瑪瓏女士”授權，與雅詩蘭黛集團的祖·瑪瓏香氛是不同的鏈路。到底是由本尊授權？還是雅詩蘭黛被“碰瓷”了？雅詩蘭黛方面對《每日經濟新聞》記者表示，建議消費者在雅詩蘭黛集團的官方銷售渠道購買喜歡的產品。

另據(jù)記者查詢發(fā)現(xiàn)，雅詩蘭黛集團在2024年完成了對“祖瑪瓏”的珠寶鐘表類別的商標注冊。該公司關注到不少侵權行為，并一直在努力維權。

JO MALONE店鋪在多平臺售賣手表首飾

近日，一家名為JO MALONE的店鋪在抖音、小紅書、淘寶等多個線上購物平臺上開售手表、首飾。從店鋪名上看，JO MALONE與知名香氛品牌祖·瑪瓏的英文商標名Jo Malone London接近，商標的風格設計一眼看上去也沒有太大區(qū)別。

而這家與香水商Jo Malone London名稱接近的手表首飾店，其商品又與勞力士、梵克雅寶、百達翡麗等品牌的經典款頻頻“撞款”。比如JO MALONE走入多位主播直播間的熱銷產品“熱帶雨林系列”，二奢行業(yè)專家確認，外觀設計系照搬勞力士“日志系列”。

熟悉卡地亞“TANK”“藍氣球”系列手表、蒂凡尼“鑰匙”系列吊墜等大牌款式的消費者，也能在JO MALONE的貨架上找到外觀相似的商品。從價格上看，這些產品堪稱“平替”，比如勞力士單價10萬元還經常買不到的日志型手表，號稱“JO MALONE正品”的、類似外觀的手表售價約300元。

而JO MALONE的名字則讓人聯(lián)想起祖·瑪瓏這一美妝界出了名的國際大牌。

這不禁讓人疑惑，祖·瑪瓏除了賣香水，也賣首飾手表了？

天貓“JO MALONE旗艦店”工作人員稱，所售賣的手表等類目是由“祖瑪瓏”女士單獨授權。該工作人員表示：“祖·瑪瓏是設計師Jo Malone創(chuàng)立的品牌，于1999年把香氛賣給了雅詩蘭黛集團，就是我們現(xiàn)在看到的這些香水，然后我們的這個類目是‘祖瑪瓏女士’（編者注：此處不確定所指何人，故加注引號）單獨授權做的，和香熏蠟燭一樣。且香港祖瑪瓏商貿也是由‘祖瑪瓏女士’控股的一家公司，我們的鏈路是‘祖瑪瓏女士’—香港商貿—我們公司。”

記者從淘寶網(wǎng)店經營者相關資質信息上查詢到，淘寶“JO MALONE旗艦店”的企業(yè)名稱為義烏市帕魯飾品有限公司，該公司成立時間為2024年1月。從天眼查上看，公司暫未提供公開電話。而JO MALONE手表品牌旗艦店在小紅書上的備案信息顯示，背后實體公司為祖瑪瓏（杭州）商貿有限公司?！睹咳战洕侣劇窊艽蛄嗽摴竟_電話，想要了解品牌授權事宜，但對方在聽到記者身份后掛斷了電話。

11月20日，《每日經濟新聞》記者向祖·瑪瓏女士的個人社交賬號首頁郵箱發(fā)去郵件詢問，截至記者發(fā)稿未收到回復。

雅詩蘭黛：一直在努力維權

Jo Malone London（祖·瑪瓏）是雅詩蘭黛集團在1999年收購的一個具有低調優(yōu)雅特色的英國生活方式品牌，其在西方有著“香水世界女王”的美譽。

“祖·瑪瓏已經發(fā)展成為令人垂涎的香水和奢華的沐浴、身體及家居產品的代名詞。”雅詩蘭黛集團在官網(wǎng)上這樣形容這一品牌。官網(wǎng)還顯示，這一品牌在全球82個國家和地區(qū)有售。

對于中國消費者而言，祖·瑪瓏這一品牌并不陌生，其在華線下門店已有超過80家，電商平臺也有其官方旗艦店。今年剛好是祖·瑪瓏進入中國市場的第十年，祖·瑪瓏也是雅詩蘭黛集團引入中國的第一個沙龍香品牌。

除了在中國市場的意義，祖·瑪瓏在雅詩蘭黛集團的香水品牌矩陣中也同樣有重要的戰(zhàn)略地位。在2024財年及2025財年第一季度的財報及電話會上，祖·瑪瓏與另一香氛品牌Le Labo（勒萊柏）共同被頻繁提及，后者是去年新進入中國市場的品牌。

財報顯示，2024財年雅詩蘭黛集團香水品類凈銷售額增長，主要驅動力就來自祖·瑪瓏和勒萊柏，兩大品牌合計實現(xiàn)凈銷售額9600萬美元。到了2025財年第一季度，憑借于祖·瑪瓏和勒萊柏新店，雅詩蘭黛集團成為日本排名第一的香水公司。

圖片來源：微博截圖

在祖·瑪瓏品牌上砸了不少營銷費用、花了不少精力的雅詩蘭黛集團如何看待“祖瑪瓏”？對此，雅詩蘭黛方面對記者表示，建議消費者在雅詩蘭黛集團的官方銷售渠道購買喜歡的產品。

中聞律師事務所合伙人律師王國華對《每日經濟新聞》記者表示，當商標是由字母及中文構成的組合性商標時，如果字母或中文完全相同或類似，且所對應商品的類別同已注冊商品的類別相同或類似，則會構成商標侵權。

他強調，對于商標的保護，通常是在相同或類似的商品類別上。如果在其他類別上沒有注冊這一商標，那么即使別人使用也無權干預，除非這種使用構成了混淆或者誤認，就可以使用知名商標的方式進行跨類保護。

《每日經濟新聞》記者從國家知識產權局查詢到，“祖瑪瓏”“JO MAlONE”的珠寶鐘表類別商標均已被JO MALONE INC.注冊。JO MALONE INC.是祖·瑪瓏官網(wǎng)中提及的公司名，商標申請人地址也正是雅詩蘭黛集團官網(wǎng)披露的公司地址。也就是說，雅詩蘭黛集團已完成祖瑪瓏、JO MAlONE的珠寶鐘表類別商標注冊。

近年，雅詩蘭黛集團遇到的商標侵權案例也不少，記者也了解到，公司關注到不少侵權行為，一直在努力維權。例如今年，雅詩蘭黛集團旗下兩大品牌雅詩蘭黛和悅木之源被侵權案件結果公布，公司共計獲賠1325萬元。