每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

11月19日晚，始祖鳥、薩洛蒙、威爾勝的母公司Amer Sports（以下簡(jiǎn)稱亞瑪芬體育）發(fā)布2024年第三季度財(cái)報(bào)，營(yíng)收達(dá)13.54億美元，大幅超過預(yù)期。

亞瑪芬體育首席財(cái)務(wù)官Andrew Page表示，“本季度，亞瑪芬體育再次實(shí)現(xiàn)了高雙位數(shù)的有機(jī)增長(zhǎng)，同時(shí)毛利率和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率實(shí)現(xiàn)健康增長(zhǎng)??始祖鳥品牌的增長(zhǎng)尤其強(qiáng)勁，同時(shí)球類及球拍裝備業(yè)務(wù)以及冬季運(yùn)動(dòng)裝備的增長(zhǎng)趨勢(shì)，讓我們有信心提高全年銷售和盈利預(yù)期”。

“在展望未來時(shí)，我們對(duì)2025年的初步展望也充滿信心，預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)與我們長(zhǎng)期財(cái)務(wù)算法一致的結(jié)果，即年收入增長(zhǎng)低雙位數(shù)至中雙位數(shù)，以及每年調(diào)整后運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率擴(kuò)張30—70個(gè)基點(diǎn)，主要由毛利擴(kuò)張驅(qū)動(dòng)。”Andrew Page補(bǔ)充道。

亞瑪芬體育全球首席執(zhí)行官鄭捷在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上透露，品牌定位于中國(guó)最健康和增長(zhǎng)最快的消費(fèi)市場(chǎng)——高端運(yùn)動(dòng)和戶外市場(chǎng)。“中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)強(qiáng)勁，吸引了年輕消費(fèi)者、女性消費(fèi)者，乃至奢侈品消費(fèi)者。”

“戶外運(yùn)動(dòng)不會(huì)是一陣風(fēng)，因?yàn)榈巧剑ǚ堑侵榉暹@種）、水上運(yùn)動(dòng)、路亞（音譯：Lure，一種釣魚方法）、露營(yíng)、滑雪和騎行等運(yùn)動(dòng)，是不分年齡段的。”有球聯(lián)合創(chuàng)始人陳碩在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示。

始祖鳥帶動(dòng)業(yè)績(jī)，計(jì)劃今年凈增30家門店

2024年第三季度，亞瑪芬體育的營(yíng)收達(dá)13.54億美元，在報(bào)告和固定匯率基準(zhǔn)下均同比增長(zhǎng)17%，大幅超過第二季度財(cái)報(bào)中的營(yíng)收增速預(yù)期。

其中，亞瑪芬體育增速最大的是戶外功能性服飾，第三季度收入同比增長(zhǎng)34%，達(dá)5.2億美元，在固定匯率基準(zhǔn)下同比增長(zhǎng)33%，包含自有零售門店和電商網(wǎng)站的全渠道收入同比增長(zhǎng)20%。

其次是球類及球拍裝備，第三季度業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，達(dá)3億美元，在報(bào)告和固定匯率基礎(chǔ)下均同比增長(zhǎng)11%。

山地戶外服飾及裝備方面，亞瑪芬體育第三季度同比增長(zhǎng)8%，達(dá)5.34億美元，在固定匯率基準(zhǔn)下同比增長(zhǎng)7%。

記者注意到，亞瑪芬體育三大產(chǎn)品線中，增速最快的戶外功能性服飾恰好也是營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率最高的。今年第三季度，亞瑪芬體育的戶外功能性服飾調(diào)整后的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)上升370個(gè)基點(diǎn)，達(dá)20.0%；球類及球拍裝備上升600個(gè)基點(diǎn)，達(dá)6.9%；但是山地戶外服飾及裝備下降40個(gè)基點(diǎn)，至17.5%。

亞瑪芬體育的戶外功能性服飾為什么這么強(qiáng)？提到這個(gè)，就連全球首席執(zhí)行官都不回避：始祖鳥功不可沒。

鄭捷表示，“第三季度，亞瑪芬體育集團(tuán)的所有品牌和區(qū)域的表現(xiàn)都非常強(qiáng)勁。在始祖鳥品牌的帶動(dòng)下，我們獨(dú)特的高端功能性服飾品牌組合在全球體育和戶外市場(chǎng)上不斷開拓新領(lǐng)域，贏得市場(chǎng)份額。我們正在全力抓住始祖鳥和薩洛蒙鞋類產(chǎn)品的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。同時(shí)，集團(tuán)引領(lǐng)市場(chǎng)的球類及球拍裝備業(yè)務(wù)在本季也迎來增長(zhǎng)加速期”。

亞瑪芬體育也正在全力鋪設(shè)始祖鳥。財(cái)報(bào)顯示，第三季度，始祖鳥在全球新增9家品牌專賣店，分別位于美國(guó)（4家）、加拿大（2家）、澳大利亞（2家）、中國(guó)（2家）和德國(guó)（1家），自有品牌專賣店的總數(shù)達(dá)134家。

針對(duì)全年指標(biāo)，亞瑪芬體育表示，計(jì)劃2024年凈增30家始祖鳥門店，為品牌歷史上門店增長(zhǎng)最多的一年。

“中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)吸引了年輕消費(fèi)者、女性消費(fèi)者，乃至奢侈品消費(fèi)者”

在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上，鄭捷直言，盡管其他消費(fèi)品公司在大中華區(qū)面臨挑戰(zhàn)，但第三季度亞瑪芬體育在該地區(qū)實(shí)現(xiàn)了56%的增長(zhǎng)，繼續(xù)遠(yuǎn)超市場(chǎng)表現(xiàn)。

具體而言，亞瑪芬體育第三季度大中華區(qū)的營(yíng)收為3.13億美元，同比增長(zhǎng)56%；亞太地區(qū)收入1.25億美元，同比增長(zhǎng)47%； 美洲地區(qū)收入14.88億美元；歐洲、中東和非洲地區(qū)（EMEA）4.29億美元。

鄭捷表示，公司在包括始祖鳥、薩洛蒙和威爾勝在內(nèi)的三大品牌中都看到了強(qiáng)勁的勢(shì)頭，消費(fèi)者信心也在持續(xù)增強(qiáng)。

為何亞瑪芬體育在大中華區(qū)出色表現(xiàn)？鄭捷也一一分析：首先，品牌定位于中國(guó)最健康和增長(zhǎng)最快的消費(fèi)市場(chǎng)——高端運(yùn)動(dòng)和戶外市場(chǎng)。中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)強(qiáng)勁，吸引了年輕消費(fèi)者、女性消費(fèi)者，乃至奢侈品消費(fèi)者。

除此之外，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)正經(jīng)歷優(yōu)勝劣汰的過程。在這種環(huán)境中，一些品牌脫穎而出，而另一些表現(xiàn)平平。亞瑪芬體育的品牌雖然相對(duì)“小眾”，但憑借卓越的專業(yè)性、品質(zhì)和不斷的技術(shù)創(chuàng)新，在中國(guó)市場(chǎng)贏得了廣泛認(rèn)可。

除了始祖鳥，薩洛蒙鞋類第三季度在大中華區(qū)和亞太地區(qū)的表現(xiàn)也展示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。鄭捷稱：“在中國(guó)，我們創(chuàng)造了一個(gè)新的類別，稱為戶外運(yùn)動(dòng)鞋，尤其受到年輕消費(fèi)者的歡迎。全球范圍內(nèi)，我們計(jì)劃在年末前擁有404家薩洛蒙商店，包括直營(yíng)店和合作店，較2023年翻了一番。”

不過，在高歌猛進(jìn)之中，記者也發(fā)現(xiàn)，亞瑪芬體育的存貨從2023年底的11億美元上漲到2024年前三季度的13.39億美元。應(yīng)收賬款凈額，從2023年底的6億美元上漲到2024年前三季度的6.6億美元。

戶外增長(zhǎng)何時(shí)到頭？對(duì)于這個(gè)話題，陳碩認(rèn)為：戶外未來一定是向上的發(fā)展趨勢(shì)。首先是健康生活理念的推動(dòng)：在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，人們更加注重身心健康，戶外運(yùn)動(dòng)成為釋放壓力、鍛煉身體的重要方式，進(jìn)而帶動(dòng)了對(duì)戶外品牌的需求。

消費(fèi)者的消費(fèi)行為也趨于謹(jǐn)慎，但是同時(shí)也在收縮消費(fèi)范圍，對(duì)品質(zhì)、功能性的戶外產(chǎn)品的接受度和追求度提高。

另外，戶外運(yùn)動(dòng)具有較強(qiáng)的社交屬性，年紀(jì)分層導(dǎo)致現(xiàn)在的社交場(chǎng)景已經(jīng)從酒吧換到了健康運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。國(guó)潮文化的興起，也讓戶外品牌在設(shè)計(jì)中融入更多中國(guó)元素，使其更貼合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的審美和文化需求，推動(dòng)了戶外品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝