每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

熬過長達3年的低迷后，智能手機市場在今年終于復蘇回暖。IDC近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，第三季度，中國智能手機市場出貨量約6878萬臺，同比增長3.2%。從價格端份額來看，該機構認為，延續(xù)“K型”變化趨勢，即部分消費者愿意接受更高價格的產(chǎn)品，高端手機市場份額達到29.3%；另一方面，中低端產(chǎn)品仍然可以滿足更多普通消費者的需求，200美元的手機市場份額達到32.9%。

如果說爭奪高端市場是一場長跑，那么中端市場則是國內(nèi)手機廠商的基本盤，承擔著拓展市場份額的重任，同時也被譽為“血戰(zhàn)的修羅場”。而這一細分市場將迎來新的競爭者。

10月30日晚間，榮耀CEO趙明宣布，榮耀GT將成為獨立產(chǎn)品線，反攻互聯(lián)網(wǎng)手機賽道，首款產(chǎn)品將于年底發(fā)布。據(jù)悉，該系列主打性能，榮耀旗艦機型搭載的技術也將下放至該系列，從時間節(jié)點來看，當前正值國內(nèi)“雙11”大促，消費者對互聯(lián)網(wǎng)手機的需求較高。

眾所周知，榮耀最早是華為為應對小米在線上渠道的進攻而設立的品牌，一度做到互聯(lián)網(wǎng)手機品牌的市占率第一，但在4年前從華為獨立后，榮耀重啟Magic系列以及發(fā)布多款折疊屏手機開始進攻高端市場。趙明也多次在公開場合聲稱要與蘋果、三星對標，但榮耀一直沒有單獨為線上渠道而設立的產(chǎn)品線，隨著GT系列的到來，榮耀將補齊產(chǎn)品矩陣。

當前，絕大多數(shù)國產(chǎn)手機旗下，都至少擁有一個主打性能的子品牌或者系列。例如：10月30日下午，iQOO發(fā)布了搭載驍龍8至尊版處理器的iQOO 13，采用了京東方的屏幕以及匯頂科技的超聲波指紋。它是vivo于2019年2月創(chuàng)辦的獨立子品牌。除此之外，2018年OPPO創(chuàng)立的子品牌Realme也瞄準性能，并推出了GT系列；而回歸OPPO旗下的一加也于2022年4月推出滿足年輕用戶的性能產(chǎn)品Ace系列等。

值得注意的是，這些廠商中，不乏一些為了爭奪市場而選擇推出“不賺錢”，甚至“虧本賣”的產(chǎn)品。榮耀GT系列將直接面臨這些對手的競爭。

在回應榮耀GT系列是否也會采取激進的定價模式時，趙明表示：“我不是很相信一個公司宣傳自己不賺錢，沒有這樣的商業(yè)公司。10年前我們就是從幾百個互聯(lián)網(wǎng)手機品牌里幸存下來的，那時候一臺手機虧多少錢，但這種商業(yè)模式是不可持續(xù)的，消費者購買的是商品，商品最重要的特征是使用價值，如果不提供足夠的使用價值，沒有打動消費者，這個定價實際上毫無意義。GT系列會把原來榮耀在互聯(lián)網(wǎng)手機上的基因進行強化。”

與此同時，他還就榮耀未來是否會成立子品牌進行了回應。“子品牌（的成立）涉及能力問題。目前榮耀還在成長，AI、操作系統(tǒng)這方面投資是巨大的，一段時間內(nèi)，GT系列會是我們性能系列的呈現(xiàn)方式。”

從定位來看，榮耀GT與榮耀的關系，如同過去的榮耀與華為的關系，但該系列能否在長期競爭激烈的紅海中脫穎而出，仍需進一步觀察。

封面圖片來源：企業(yè)供圖