每經(jīng)記者 王紫薇    每經(jīng)編輯 梁梟    

丨 2024年10月29日 星期二 丨

NO.1 星巴克放棄價格戰(zhàn)，管理層正制定重回初心計劃

據(jù)36氪，“買一送一、降價50%”這種優(yōu)惠活動，或許要成為星巴克門店的歷史了。自布萊恩·尼科爾成為星巴克新的掌舵人后，星巴克開始對“低價策略”動刀。前任CEO納思翰希望通過頻繁發(fā)送優(yōu)惠券拉動用戶消費，但星巴克的低迷業(yè)績表明這一策略并不奏效。

點評：雖然降價活動在短期內(nèi)可能吸引顧客，但星巴克面臨的業(yè)績挑戰(zhàn)顯示，這一招對其并不是可持續(xù)的增長模式。管理層的轉(zhuǎn)變或預(yù)示著品牌價值的再提升和長期增長的重塑。

NO.2 美國麥當(dāng)勞稱牛肉餅非大腸桿菌污染源，將恢復(fù)下架產(chǎn)品

據(jù)央視新聞，當(dāng)?shù)貢r間10月27日，美國麥當(dāng)勞表示，經(jīng)檢測，漢堡中的牛肉餅不是大腸桿菌的污染源，麥當(dāng)勞將于下周恢復(fù)銷售此前因涉及大腸桿菌污染而暫時下架的漢堡產(chǎn)品，但恢復(fù)銷售的漢堡，將不含目前被認(rèn)為是污染源的生洋蔥片。

點評：在競爭激烈的快餐市場，妥善處理危機和保持品牌信譽至關(guān)重要。這一決策不僅有助于重建消費者信心，還顯示出麥當(dāng)勞在危機應(yīng)對中的積極姿態(tài)。

NO.3 名創(chuàng)優(yōu)品首個場景式IP聯(lián)名集合店MINISO LAND在上海正式開業(yè)

10月27日，名創(chuàng)優(yōu)品首個場景式IP聯(lián)名集合店MINISO LAND于上海正式開業(yè)，MINISO LAND占地近2000平方米，匯聚了哈利波特、三麗鷗、迪士尼、chiikawa等眾多全球知名IP。

點評：這一新店開業(yè)標(biāo)志著名創(chuàng)優(yōu)品在品牌創(chuàng)新與市場拓展方面的新嘗試。這一舉措不僅滿足了年輕消費者對個性化商品的追求，也增強了品牌的市場競爭力，推動了零售業(yè)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型升級。

封面圖片來源：視覺中國-VCG111384120521