每經(jīng)編輯 段煉    

8月22日，“印度法院裁決漢堡王是一個印度品牌”登上微博熱搜第一。

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印度法院裁決“漢堡王”屬于印度餐館

駁回美國漢堡王的侵權(quán)訴訟

據(jù)羊城晚報援引《印度時報》報道，印度馬哈拉施特拉邦浦那地方法院近日公布裁決，駁回了美國漢堡王公司（Burger King）對印度當?shù)赝宛^發(fā)起的一項長達13年的侵權(quán)訴訟。報道稱，這一裁決令人驚訝，是在宣告“漢堡王”這個品牌屬于這家印度餐館。

2011年，美國快餐連鎖品牌漢堡王指控位于印度浦那的“漢堡王”餐廳商標侵權(quán)，尋求法院批準永久禁令，并要求對方賠償損失和停止使用該名稱。

法院認為，美國漢堡王公司成立于1953年，并于1959年在美國登記更名為“漢堡王”，2014年11月進軍印度市場。而印度浦那的“漢堡王”自1991年以來一直以“漢堡王”的名稱經(jīng)營，遠遠早于美國連鎖店漢堡王進入印度市場的時間。

法院還稱，沒有發(fā)現(xiàn)任何證據(jù)支持原告的主張，即被告的店面使用這個名字會迷惑或誤導顧客。此外，原告未能證明因涉嫌侵權(quán)行為而造成的任何實際經(jīng)濟損失。

圖片來源：縱覽新聞視頻截圖

印度“漢堡王”餐館老板曾表示，這起訴訟帶有惡意性質(zhì)，意在打壓小本經(jīng)營的企業(yè)。他還指出，除了名字之外，兩家餐館的品牌標識并無相似之處。餐館老板還提出反訴，要求漢堡王公司賠償200萬盧比，以補償因長期訴訟帶來的困擾與損失。但法院同樣駁回了這一請求，認為缺乏充分證據(jù)支持賠償主張。

報道指出，印度法院的這一裁決，可能會影響此后涉及印度本地公司和跨國企業(yè)的商標糾紛案件。

漢堡王在中國市場表現(xiàn)較為優(yōu)秀

8月起加入“9.9元”價格戰(zhàn)

漢堡王及Tims咖啡的母公司RBI（Restaurant Brands International）此前公布了2023年第四季度及全年財報，財報顯示，2023年全年RBI的全系統(tǒng)銷售額為429億美元，同比增長12.2%；全年營收為70億美元，凈利潤為17億美元。

報告期內(nèi)，RBI目前旗下漢堡王、Tims咖啡、Popeyes和Firehouse Subs四個品牌的全球門店總規(guī)模為31070家。值得一提的是，門店拓展方面，對比“大本營”美國和加拿大市場，中國市場的表現(xiàn)更優(yōu)秀。財報指出，截至2023年年底，漢堡王的美國和加拿大市場的門店規(guī)模沒有增長，反而還降了，凈閉店245家。

此前的2023年第四季度電話會議上，RBI方面透露，該年對餐廳門店數(shù)凈增長做出最大貢獻的公司包括漢堡王中國、法國、西班牙及印度，其中漢堡王中國公司凈增餐廳數(shù)量排名第一，為176家。盡管如此，漢堡王中國去年仍未達到其開店目標。2023年8月，TFI集團的CEO及漢堡王中國董事會主席可汗（Korhan Kurdoglu）稱，漢堡王計劃2023年起每年在中國市場新開200家門店。

圖片來源：視覺中國

事實上，過去3、4年間漢堡王在中國的新增門店數(shù)量一直不及預期。或許正因為門店增長不如人意，RBI方面降低了對中國市場的預期。RBI的首席執(zhí)行官Josh Kobza在2023年第四季度電話會議上表示，基于2024年中國市場將在2023年基礎上加速發(fā)展的預判，去年RBI方面預計2024年餐廳凈增長將超過5%，“但因為今年中國市場凈新增門店數(shù)量處于較低水平，我們現(xiàn)在認為市場的預期前景不太確定。”

不過Josh Kobza同時也表示，堅信中國對于品牌來說仍是一個有吸引力的增長市場。

隨著快餐市場越來越“卷”，今年8月2日，漢堡王中國方面宣布，在8月5日起“帶漢堡進入9.9元時代”，連續(xù)四周將包括小皇堡、果木香風味雞腿堡等在內(nèi)的四款招牌漢堡價格降到9.9元。漢堡王方面表示，此次為其史無前例的促銷。一方面促銷持續(xù)時間長，包括皇堡、小皇堡等王牌漢堡加入價格戰(zhàn)。另一方面，此次促銷堂食、外送、電商同價，不限會員不設門檻。

今年下半年起，漢堡王密集推出低價促銷活動。此次9.9元漢堡，對標的是麥當勞自7月初起推出的連續(xù)14天漢堡10元起的促銷活動。此前，漢堡王還對標肯德基于今年7月中旬起每周四推出“周四國王瘋，比瘋更瘋”的套餐，價格帶分為8.8元、18.8元、28.8元。

編輯|段煉 蓋源源

校對|王月龍

每日經(jīng)濟新聞綜合自羊城晚報、縱覽新聞、藍鯨新聞、澎湃新聞、公開資料等