王自如最近似乎有點“背”。剛被法院“限高”，沒過幾天又傳出其已從格力電器離職。 據(jù)大河財立方報道，從格力內(nèi)部員工處獲悉，當(dāng)前，在格力內(nèi)部軟件的企業(yè)聯(lián)系人名單中，王自如的名字已無法搜到，而此前可以搜到。據(jù)該名員工反饋，他從王自如直系部門下屬員工處了解到，之前要王自如簽字的文件，現(xiàn)在已經(jīng)換人簽了。 在這之前，8月9日，王自如剛因卷入糾紛案被法院“限高”，涉案金額逾3383萬元。 8月17日，關(guān)于王自如離職的傳聞還在持續(xù)發(fā)酵。格力電器方面則對此傳聞一直保持緘默，未有任何回應(yīng)。8月17日，《每日經(jīng)濟新聞》記者也嘗試通過格力經(jīng)銷商、王自如本人等渠道求證離職傳聞，但最終未能獲得確切印證。 2021年入職格力電器，到如今被傳離職，王自如作為格力電器渠道改革項目負責(zé)人，這三年到底在忙什么，格力電器的渠道改革現(xiàn)在又是什么進展？ 格力方面對王自如離職傳聞未有回應(yīng) 8月16日下午，《每日經(jīng)濟新聞》記者就“王自如在公司內(nèi)部OA系統(tǒng)顯示離職”一事向格力電器文傳中心多名人士求證。截至目前，格力電器方面仍對此保持緘默，沒有任何公開回應(yīng)。 記者梳理公開信息了解到，這次王自如被傳離職事發(fā)突然，除了一則被深圳市南山區(qū)人民法院下達限制消費令的消息，目前沒有其他消息指向他的“離職”。 8月9日，深圳南山區(qū)人民法院對王自如采取了限制消費措施，事因上海曙暉創(chuàng)業(yè)投資中心（有限合伙）與王自如的糾紛一案。據(jù)天眼查，案件流程信息顯示，今年1月，王自如因此案被強制執(zhí)行逾3383萬元。 圖片來源：中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)截圖 8月12日，王自如因被“限高”上了熱搜。據(jù)公開信息，當(dāng)天，他正在廣州白云國際會議中心參加“2025冷年格力電器（廣佛）新營銷戰(zhàn)略峰會暨新品發(fā)布會”，以格力電器總部領(lǐng)導(dǎo)、數(shù)字化渠道改革項目負責(zé)人身份對格力電器的新營銷模式進行宣貫和解讀。他表示，格力電器總部組建了超千人的研發(fā)團隊，搭建數(shù)字化新營銷系統(tǒng)，對經(jīng)銷商采購、倉儲物流、終端銷售、售后服務(wù)等板塊進行全鏈路打通?！皩τ诒敬胃母镛D(zhuǎn)型很有信心，將以最柔和、最不影響的方式助力經(jīng)銷商平穩(wěn)過渡”?? 8月13日、14日，王自如又前往東莞、汕頭等地，宣講格力電器新營銷模式。 據(jù)“東莞GREE格力”公眾號，8月13日，“格力新模式（東莞）宣講會暨新年度啟動會”在東莞舉行，王自如出現(xiàn)在該啟動會上。面對眾多東莞區(qū)域全渠道格力經(jīng)銷商，王自如呼吁他們：要敢于接受新事物，擁抱新模式，借助新工具賦能，相信新營銷全鏈路系統(tǒng)所帶來的線上線下渠道深度融合。 圖片來源：“東莞GREE格力”公眾號截圖 8月14日，“粵東格力新營銷模式宣講暨年度開盤大會”上，王自如“照例”對格力的新營銷模式的內(nèi)涵與意義進行宣貫與解讀，向經(jīng)銷商介紹了格力運用先進數(shù)字化手段搭建的全鏈路打通的新營銷系統(tǒng)。 《每日經(jīng)濟新聞》記者還注意到，在王自如被“限高”次日，他還在珠海參加了一場數(shù)百名經(jīng)銷商規(guī)模的“珠?；浳鞲窳π聽I銷模式宣講暨新銷售年度開盤會”。這場大會，王自如的工作依然是對新營銷模式進行宣貫和解讀。 不難看出，在被傳離職的前一周，王自如的行程主要在廣東省內(nèi)，主要工作是參加各地2025冷年開盤會，宣講格力電器新營銷模式。 與盧陸群分工有重合？ 對于王自如網(wǎng)傳離職的原因，外界猜測普遍認為，與王自如此前被“限高”有關(guān)。 《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到一個時間點：王自如被傳離職，是發(fā)生在盧陸群正式被任命為格力電器家用電器經(jīng)營部銷售總監(jiān)的3個多月之后。而這兩位均是格力電器推進渠道改革的核心人物。 今年5月9日，格力電器連發(fā)兩則內(nèi)部通知，宣布成立家用電器經(jīng)營部，并由盧陸群擔(dān)任該部門的銷售總監(jiān)，主要任務(wù)是整合格力電器所有C端家用電器品類的營銷體系，包括家用空調(diào)、小家電、冰洗及生活電器。這一舉措旨在打破過去各家電品類獨立營銷的體系，實現(xiàn)各品類間的協(xié)同發(fā)展和資源共享。 圖片來源：每經(jīng)記者 韓陽 攝 8月17日，一位家電行業(yè)人士接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示：“王（指王自如）主導(dǎo)的渠道變革這一塊，與盧陸群主管的業(yè)務(wù)高度重合，在（王自如被傳）離職之前就已經(jīng)由盧（指盧陸群）在主導(dǎo)線上線下的渠道整合。包括前段時間格力面向線上招募電商運營商，就是盧的動作。同樣，格力全面的數(shù)字化，目前是不同模塊有不同負責(zé)人，只是王自如在牽頭。后期誰牽頭，目前還不知道。”該人士還猜測，王自如被傳離職或與他完成了其在格力電器的階段任務(wù)也有關(guān)系。 不過，記者留意到，盧陸群此前在格力電器的工作重點偏向于冰洗業(yè)務(wù)、生活電器業(yè)務(wù)。今年6月底的格力電器2023年度股東大會上，盧陸群出現(xiàn)在大會現(xiàn)場，并被格力電器董事長兼總裁董明珠“點名”回答投資者問題。當(dāng)時，盧陸群稱：“其實我們在冰洗業(yè)務(wù)，今年開始將會逐步地在各個省區(qū)建立銷售公司，這些公司將承接格力冰洗在當(dāng)?shù)氐年嚨亟ㄔO(shè)、市場維護?？偛恳矔罅Χ韧度耄曰貫閱挝蛔鲆恍┊a(chǎn)品的迭代和更新。通過技術(shù)的驅(qū)動，把產(chǎn)品和技術(shù)的能力發(fā)揮出來，結(jié)合市場需求，做到給消費者帶來更多更好的產(chǎn)品?！? 今年5月22日，格力在洛陽舉辦冰洗生活電器戰(zhàn)略發(fā)布會，董明珠與盧陸群一同出席。盧陸群從“技術(shù)制造、渠道布局、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)”三大優(yōu)勢以及新零售數(shù)字化賦能的角度向全國經(jīng)銷商介紹了格力冰洗生活電器銷售戰(zhàn)略。 公開資料顯示，盧陸群畢業(yè)于浙江財經(jīng)大學(xué)，曾先后在方太電子商務(wù)部、京東零售家電事業(yè)部任職。2022年，河北格力總經(jīng)銷商徐自發(fā)突然改賣飛利浦電器，時任珠海桓格數(shù)字科技有限公司（以下簡稱桓格數(shù)科）CEO的盧陸群臨危受命，成為格力電器在河北的總代理商。 天眼查顯示，今年6月18日，盧陸群退出桓格數(shù)科的“高級管理人員備案”名單。根據(jù)天眼查，盧陸群目前還是河北格力冰洗銷售有限公司、河南格力冰洗銷售有限公司的董事長。 “現(xiàn)在是盧更受重用，盧是干業(yè)務(wù)出身，能出成績?！鼻笆黾译娦袠I(yè)人士向記者分析表示。 王自如為格力渠道改革 做了什么？ 《每日經(jīng)濟新聞》記者梳理公開信息獲悉，2020年開始，董明珠親自下場直播。2021年，董明珠開始在全國多地搞起“格力全國巡回直播”活動。董明珠當(dāng)時對外稱，直播帶貨是一種體驗，也是格力的第二次革命。 圖片來源：每經(jīng)記者 陳鵬麗 攝 渠道改革的大幕就這樣揭開。2020年5月至6月期間，董明珠開始頻繁與王自如一起直播。王自如當(dāng)時還是ZEALER創(chuàng)始人、科技評測達人。 2021年，王自如被曝入職格力電器，外界先是傳言其擔(dān)任格力手機部門負責(zé)人，后又稱其擔(dān)任格力電器副總裁。但很快，外界注意到王自如在格力電器的真正職位是：格力電器渠道改革項目負責(zé)人。 最近兩年，在格力各地銷售公司、經(jīng)銷商官方公眾號，王自如都以“格力電器總部領(lǐng)導(dǎo)、渠道改革項目負責(zé)人”的身份出現(xiàn)。 記者在采訪過程中了解到，不少行業(yè)人士認為，王自如在推進格力電器渠道改革的過程中，貢獻還是不少的?！八袚?dān)了格力電器渠道轉(zhuǎn)型‘探索者’的角色。如果這個事情由格力電器傳統(tǒng)管理層來做，多少會受到傳統(tǒng)思維的束縛。但王自如不是從格力體系出來的，更容易做出新探索?！绷硪晃徊辉妇呙募译娦袠I(yè)人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者分析。他認為，王自如對格力的渠道改革貢獻不容忽視，但他在格力開展工作也肯定有局限性，“因為根基比較淺，往前推動這個事情的阻力是比較大的。這也是王自如說辦公室要離董明珠近一些的原因。因為很多事情需要董明珠充分授權(quán)才能做，有什么事情及時向董明珠請示和匯報”。 也有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，王自如進入格力電器后，初期主要是推動渠道的新零售變革，就是網(wǎng)批，推動格力經(jīng)銷商和門店上網(wǎng)，線上拿貨、線上打款等，可借鑒美的的美云銷；從去年下半年開始，推動格力的全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型，就是將零售、渠道的數(shù)字化，與產(chǎn)品的供應(yīng)鏈、制造和物流等全面拉通。就是從格力的渠道數(shù)字化變革，向數(shù)字化格力轉(zhuǎn)型。 《每日經(jīng)濟新聞》記者獲悉，至少從2023年4月開始，王自如便陸續(xù)在全國多地開展格力新營銷模式宣講會。王自如是宣講團成員，也是宣講帶頭人。根據(jù)公開消息，去年4月至今，王自如奔波在山西、山東、河北、北京、四川、重慶、江西、廣西、海南、福建等地，向當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商宣貫和解讀格力電器新營銷模式。 不過，在宣講新營銷模式的過程中，王自如更像是“董明珠的嘴替”的角色，向經(jīng)銷商傳達董明珠或格力總部的新營銷思想和意義。“他是一個執(zhí)行者，而不是一個決策者。格力所有渠道變革都是董明珠在推動?！币幻袠I(yè)人士如是告訴記者。 根據(jù)最新消息，2025新冷年，格力電器多地空調(diào)經(jīng)銷商在網(wǎng)批系統(tǒng)下單。東莞市晟世欣興格力貿(mào)易有限公司官方公眾號“東莞GREE格力”8月14日的一篇推文顯示，格力電器東莞銷售公司總經(jīng)理王文致辭提到，目前，格力新營銷模式改革已進入攻堅收尾的階段，通過全鏈路數(shù)字化系統(tǒng)，打通線上與線下流量，解決管理痛點，助力商家更高效經(jīng)營。 記者|陳鵬麗 編輯|程鵬 魏官紅 杜波 校對|趙慶 封面圖片來源：截圖 ｜每日經(jīng)濟新聞 nbdnews 原創(chuàng)文章｜ 未經(jīng)許可禁止轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制及鏡像等使用