每經(jīng)記者 文巧    每經(jīng)編輯 蘭素英    

幾個月前，蘋果還飽受詬病，被認(rèn)為在生成式人工智能（AI）浪潮中落后于競爭對手。近日，該公司卻在AI領(lǐng)域頻頻“落子”，戰(zhàn)略布局正逐漸顯現(xiàn)。

繼蘋果6月宣布在iPhone、iPad和Mac中集成OpenAI的最新模型之后，據(jù)彭博社美東時間7月2日報道，蘋果將獲得OpenAI董事會觀察員的職位，由蘋果研究員、應(yīng)用商店負(fù)責(zé)人菲爾•席勒（Phil Schiller）出任，但并不擔(dān)任正式董事。

此舉是雙方上月宣布的協(xié)議中的一部分。值得注意的是，蘋果與OpenAI的合作初期并不涉及金錢，雙方未來將探索分銷傭金的模式。OpenAI看重蘋果龐大的用戶基礎(chǔ)，蘋果則希望提供AI功能以追趕競爭對手，在構(gòu)建自身AI生態(tài)的同時，以平臺的身份來分賬AI收入。

外界猜測，蘋果列席OpenAI董事會，讓微軟的地位變得微妙，后者去年已派遣高管同樣以觀察員身份加入OpenAI董事會。不過，微軟也并非無利可圖，其不僅可以基于蘋果的用戶獲取收益，且在谷歌面臨反壟斷訴訟的情況下，蘋果可能將成為微軟云業(yè)務(wù)的潛在客戶。

蘋果、OpenAI各取所需

據(jù)彭博社報道，蘋果在OpenAI的董事會觀察員職位將于今年晚些時候生效。觀察員可以參加OpenAI的董事會會議，深入了解OpenAI的決策方式，但不得投票或行使其他董事權(quán)力。

雖然菲爾•席勒并不領(lǐng)導(dǎo)蘋果的AI計劃，但他作為公司品牌管理者的資深角色使他非常適合觀察員的工作。目前，除了監(jiān)督蘋果應(yīng)用商店的業(yè)務(wù)外，他還管理公司的產(chǎn)品發(fā)布活動。

據(jù)悉，席勒在蘋果公司是一位突出的人物，自從喬布斯在1997年回歸蘋果以來，他一直是公司高級管理團(tuán)隊的成員。2020年，他成為20多年來第一位被任命為蘋果研究員的人，這是公司最高級別的職位之一，此前只有聯(lián)合創(chuàng)始人沃茲尼亞克等人獲此職位。

分析稱，席勒加入董事會意味著，蘋果可以更加深入地了解OpenAI公司的內(nèi)部運(yùn)作，在蘋果自有的生態(tài)系統(tǒng)中更好地整合后者的先進(jìn)大模型。今年6月，蘋果宣布將在iPhone、iPad和Mac中提供ChatGPT的功能，作為該公司AI系統(tǒng)的一個組成部分。

實(shí)際上，蘋果與OpenAI合作中最值得關(guān)注的一點(diǎn)是，雙方初期的協(xié)議并不涉及金錢，未來雙方將著眼于共同探索分銷傭金的模式。據(jù)彭博社此前也透露，蘋果希望未來和OpenAI等科技公司分賬AI業(yè)務(wù)的收入，OpenAI、谷歌等公司提供AI服務(wù)，蘋果則扮演平臺的角色抽取傭金分成。

也就是說，在初期合作中，蘋果和OpenAI不會向彼此支付任何費(fèi)用。對于OpenAI來說，蘋果生態(tài)擁有龐大的全球用戶基礎(chǔ)，獲得蘋果數(shù)億用戶的訪問權(quán)，才是其目的所在。

就蘋果本身而言，在被詬病AI布局落后于微軟和谷歌的輿論環(huán)境之下，該公司通過合作可以向消費(fèi)者提供他們迫切需要的AI功能。此外，用戶還可以在蘋果設(shè)備上訪問ChatGPT的付費(fèi)版本，這可能會為其應(yīng)用商店帶來不菲的收入。

目前，除OpenAI之外，蘋果仍在與谷歌、初創(chuàng)公司Anthropic等科技公司討論向客戶提供更多可選AI功能的問題。

在缺席生成式AI“棋局”一年多時間之后，蘋果的頻繁“落子”背后透露出其巨大的野心——與微軟和OpenAI的深度綁定不同，蘋果不想被某一個單一模型綁架，而是構(gòu)建自己的AI生態(tài)。 

微軟地位不保？

每經(jīng)記者注意到，去年，微軟派遣高管迪?坦普爾頓（Dee Templeton）以無投票權(quán)的觀察員身份加入OpenAI董事會，且已經(jīng)開始參加董事會會議。當(dāng)下，蘋果和微軟同時加入OpenAI董事會，可能會讓OpenAI公司在制定未來規(guī)劃、新功能等方面變得更加復(fù)雜。

彭博社科技記者馬克?古爾曼（Mark Gurman）認(rèn)為，微軟和蘋果同時列席董事會會議，可能會讓這兩家科技巨頭陷入棘手的境地，因?yàn)閹资陙?，他們一直是競爭對手。一些董事會會議可能會涉及OpenAI和微軟之間未來的AI計劃，而后者可能希望蘋果被排除在外。

在該消息傳出后，有投資者調(diào)侃：“微軟得到OpenAI董事會觀察員的職位花了150億美元，蘋果分文沒花，玩笑歸玩笑，這事確實(shí)很瘋狂。”

圖片來源：X平臺

盡管如此，在蘋果與OpenAI愈發(fā)緊密的合作關(guān)系中，微軟也并非處于可能單方面被弱化的地位。據(jù)Investopedia報道，作為OpenAI的主要投資者，微軟亦可以通過OpenAI與蘋果的合作所獲得的曝光度增加，來獲取部分收益。

Wedbush董事總經(jīng)理Dan Ives此前發(fā)送給每經(jīng)記者的一份研究報告中亦提到，蘋果與OpenAI的合作可能會幫助微軟開發(fā)者生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展。“基于蘋果強(qiáng)大的消費(fèi)者基礎(chǔ)，（雙方的合作）將開辟一條增長途徑，這意味著，所有重要的開發(fā)人員將涌入蘋果以及微軟的開發(fā)者生態(tài)系統(tǒng)。”報告如此寫道。

除此之外，Investopedia稱，在美國司法部正在對谷歌提起反壟斷訴訟的情況下，OpenAI與蘋果建立更牢固的關(guān)系可能對微軟有利，這可能會導(dǎo)致蘋果將微軟的云業(yè)務(wù)視為更好的選擇。

這與一些網(wǎng)友的看法不謀而合。在回應(yīng)前述投資者的調(diào)侃時，就有網(wǎng)友稱，“蘋果可能最終要付出數(shù)十億美元給微軟，因?yàn)镺penAI的產(chǎn)品可都在微軟云Azure上運(yùn)行。”

圖片來源：X平臺