每經(jīng)記者 趙雯琪    每經(jīng)編輯 張海妮    

618落下帷幕，相比于往年消費(fèi)者熱衷于囤日用品、買(mǎi)衣服，今年保健品和常備藥品的囤貨在年輕人中流行起來(lái)。

6月19日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從美團(tuán)買(mǎi)藥獲悉，今年618期間，養(yǎng)生食補(bǔ)產(chǎn)品銷(xiāo)量同比攀升超200%，成為平臺(tái)最大“黑馬”，而在618期間的下單用戶(hù)中，來(lái)自三線及以下地區(qū)消費(fèi)者占比過(guò)半，小鎮(zhèn)青年、銀發(fā)族的購(gòu)買(mǎi)力逐步釋放。

數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，618首日美團(tuán)買(mǎi)藥訂單量同比增長(zhǎng)超100%，活動(dòng)期間銷(xiāo)量排名TOP5的藥品類(lèi)目分別為：心腦血管、胃腸用藥、皮膚用藥、兒科用藥和內(nèi)分泌，其中心腦血管類(lèi)藥品銷(xiāo)售額增幅接近60%。

老年用戶(hù)常購(gòu)品類(lèi)在618期間也迎來(lái)銷(xiāo)量高峰，理療儀、靜脈曲張用品、坐便椅、輪椅，分別有176%、161%、105%和40%的即時(shí)零售訂單漲幅，其中歐姆龍霧化器是線上器械熱銷(xiāo)單品。

值得一提的是，今年618，相比于到店、餐飲外賣(mài)等業(yè)務(wù)的“靜悄悄”，線上買(mǎi)藥成為本地生活和即時(shí)配送的主戰(zhàn)場(chǎng)。早在5月21日，美團(tuán)買(mǎi)藥就啟動(dòng)618活動(dòng)，同時(shí)推出“先用后付”“商品品質(zhì)險(xiǎn)”及“晚發(fā)賠”等服務(wù)。

京東買(mǎi)藥則在今年618推出“百億補(bǔ)貼低至3折”“跨店每滿(mǎn)300元減50元”等優(yōu)惠。618前夕，京東買(mǎi)藥小時(shí)達(dá)升級(jí)為“京東買(mǎi)藥秒送”，在今年京東618開(kāi)啟后4小時(shí)，京東買(mǎi)藥秒送的成交額同比增長(zhǎng)135%，28小時(shí)整體成交額同比增長(zhǎng)40%。

這兩年來(lái)，美團(tuán)、餓了么、京東健康等平臺(tái)陸續(xù)加入到醫(yī)藥市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，從價(jià)格戰(zhàn)“卷”向時(shí)效，競(jìng)爭(zhēng)一直激烈。美團(tuán)對(duì)醫(yī)藥領(lǐng)域試水可以追溯到2015年，當(dāng)時(shí)剛剛成立的叮當(dāng)健康與美團(tuán)合作，在美團(tuán)APP內(nèi)部增設(shè)“藥品”入口。2017年，美團(tuán)正式上線美團(tuán)買(mǎi)藥業(yè)務(wù)，借著龐大的騎手網(wǎng)絡(luò)，美團(tuán)買(mǎi)藥與線下藥店合作，實(shí)現(xiàn)藥品即時(shí)送達(dá)，同時(shí)也擴(kuò)充了美團(tuán)外賣(mài)的配送品類(lèi)。

根據(jù)《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》，到2030年，我國(guó)健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到16萬(wàn)億元，大健康產(chǎn)業(yè)將成為21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，“線上健康消費(fèi)”已成為健康行業(yè)與電商行業(yè)交疊的新增量，代表著消費(fèi)者在健康領(lǐng)域提質(zhì)升級(jí)的強(qiáng)勁需求。未來(lái)隨著民眾“治未病”的健康管理習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，“藥品+健康品”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式將更貼合線上消費(fèi)者靈活多元的健康需求。 

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