每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 董興生    

隨著“618購(gòu)物節(jié)”即將到來，各大平臺(tái)、商家、達(dá)人摩拳擦掌。趁著這波熱潮，5月15日，快手迎來了一年一度的電商引力大會(huì)。

現(xiàn)場(chǎng)，人頭攢動(dòng)，商家、達(dá)人等熱情交流，試圖在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中尋找下一個(gè)生意增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

大會(huì)上，快手高級(jí)副總裁、電商事業(yè)部兼商業(yè)化事業(yè)部負(fù)責(zé)人王劍偉表示，作為擁有7億用戶的社區(qū)，2023年，快手電商GMV規(guī)模首次突破萬億達(dá)到1.18萬億元。

其中，過去一年，泛貨架、短視頻、搜索等新經(jīng)營(yíng)場(chǎng)域帶來了新生意機(jī)會(huì)和增量。

數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，快手電商GMV仍然保持高速增長(zhǎng)，其中泛貨架GMV占比超20%，電商搜索PV同比增長(zhǎng)超過120%，短視頻GMV同比增長(zhǎng)100%。

圖片來源：每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華 攝

王劍偉坦言：“消費(fèi)者在電商平臺(tái)上的心智變得越來越強(qiáng)，核心不再依賴內(nèi)容場(chǎng)的流量分發(fā)，而是越來越喜歡使用搜索來進(jìn)行購(gòu)買。”

流量場(chǎng)變化之外，在消費(fèi)端，需求的變化就是新的生意機(jī)會(huì)。王劍偉觀察到，在強(qiáng)勁的內(nèi)需消費(fèi)動(dòng)力和消費(fèi)大趨勢(shì)下，市場(chǎng)正顯現(xiàn)出新的變化和機(jī)會(huì)。

“以前大家經(jīng)常會(huì)說快手是一個(gè)北方用戶為主的APP。但其實(shí)早在2020年時(shí)整個(gè)快手的南方用戶就已經(jīng)超過北方用戶。到2023年，我們發(fā)現(xiàn)快手電商的南方用戶開始大幅提升，越來越多的南方用戶從刷快手變成了快手電商的活躍用戶。”王劍偉表示。

從數(shù)據(jù)來看，南方市場(chǎng)和中老年消費(fèi)成為新增量。在2023年，快手電商的新用戶中，南方新用戶占比高，其中華東用戶占比49%，華南用戶占比55%。

此外，越來越多的中老年消費(fèi)者成為快手電商的購(gòu)物主力。數(shù)據(jù)顯示，2023年，40歲以上用戶GMV貢獻(xiàn)超47%。

王劍偉指出，這個(gè)增量讓平臺(tái)商家等看到了40歲以上人群不僅有更廣泛的消費(fèi)習(xí)慣，并有更強(qiáng)大的理性購(gòu)物思考，這不僅是行業(yè)機(jī)會(huì)，也對(duì)平臺(tái)的治理和商家的服務(wù)提出了新要求。