“賈玲減肥全記錄”“賈玲腹肌”“現(xiàn)在的賈玲”“賈玲，不靠任何妝造的爆改”“熱辣滾燙上映”“賈玲瘦下來和張小斐好像”??微博前十熱搜中，超一半的熱搜與賈玲有關(guān)，賈玲正是新片《熱辣滾燙》的導(dǎo)演兼主演。 圖片來源：微博截圖 大年初一看電影，成為不少人過年的儀式感之一。各大影片為了在這個(gè)黃金時(shí)段搶占先機(jī)，很早就展開了激烈的宣傳攻勢。 截至2月10日19時(shí)30分，據(jù)貓眼專業(yè)版，2024春節(jié)檔新片票房榜的總票房為15.17億元，《飛馳人生2》與《熱辣滾燙》的總票房均破4億元，《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》和《第二十條》緊追其后。 圖片來源：貓眼專業(yè)版 多位受訪者對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，電影后續(xù)的口碑至關(guān)重要，但目前的格局已呈現(xiàn)出《飛馳人生2》與《熱辣滾燙》領(lǐng)跑大盤，而《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》憑借低排片逆襲至日票房第三?！啊缎艹鰶]·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》要坐二望一了?！睗?jì)南新世紀(jì)電影城經(jīng)理李言魯表示。 中原證券研報(bào)認(rèn)為，春節(jié)檔影片涵蓋多種影片類型，雖然缺乏類似《流浪地球2》的大體量影片，但整體的影片陣容合家歡主基調(diào)明顯，更適合春節(jié)假期闔家團(tuán)圓的調(diào)性，有望為春節(jié)檔票房提供支撐。 本次春節(jié)檔也有較大規(guī)模的票補(bǔ)，觀眾能夠以更低的價(jià)格觀影，有望加速帶動(dòng)觀眾回流。一位觀眾在購買《熱辣滾燙》電影票時(shí)使用了滿減券，最終只支付了不到5塊錢。 聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示：“目前來看，春節(jié)檔票房有希望破100億元?！? 春節(jié)檔電影市場激戰(zhàn)正酣，五部電影占據(jù)超九成排片 沒有大制作加持，今年大年初一的電影市場依然展現(xiàn)出了穩(wěn)健的票房表現(xiàn)。 截至2024年2月10日19時(shí)12分，2024年春節(jié)檔新片總票房突破15億元（含預(yù)售）?！讹w馳人生2》《熱辣滾燙》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》暫列春節(jié)檔新片票房榜前三。 圖片來源：豆瓣 具體來看，截至2月10日19時(shí)30分，韓寒與沈騰合作的賽車題材電影《飛馳人生2》票房突破4.52億元，賈玲自導(dǎo)自演的《熱辣滾燙》以4.46億元票房緊隨其后，競爭激烈。 此前被寄予厚望，在前期預(yù)售階段與《飛馳人生2》《熱辣滾燙》差距并不明顯的《第二十條》在春節(jié)檔的表現(xiàn)略顯疲態(tài)。與此同時(shí)，《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》作為“年貨電影”系列的新作，在春節(jié)首日就展現(xiàn)出了強(qiáng)大的票房號(hào)召力。盡管其排片占比僅為11.2%，遠(yuǎn)低于《飛馳人生2》和《熱辣滾燙》的26.4%和27%，卻憑借出色的口碑和觀眾基礎(chǔ)，截至2024年2月10日19時(shí)30分，成功斬獲了超3億元的票房成績。 圖片來源：每經(jīng)記者 畢媛媛 攝 李言魯在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的采訪時(shí)透露，2月11日將給《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》增加排片。“我們影城有個(gè)寒假鐘點(diǎn)工剛18歲，春節(jié)檔最想看的影片是《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》，這個(gè)系列他從小看到大。我兒子今天也非要來影城看《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》，我說過幾天再看，現(xiàn)在場場滿。” 從目前的票房表現(xiàn)看來，以上四部電影不出意外是今年春節(jié)檔的票房主力，由寧浩執(zhí)導(dǎo)、劉德華主演的《紅毯先生》顯出頹勢，首日8.3%的排片占比暫拿到不足5000萬元的票房。 貓眼專業(yè)版顯示，截至2月10日19時(shí)44分，2月11日，《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》以約5600萬元的預(yù)售票房暫排第一，緊接著的《熱浪滾燙》《飛馳人生2》的預(yù)售票房分別約為5300萬元和4900萬元。 春節(jié)檔的競爭無比殘酷，五部電影占據(jù)超過92%的市場排片，同樣是新片上映的《八戒之天蓬下界》和《黃貔：天降財(cái)神貓》，截至2月10日19時(shí)30分，票房均不達(dá)百萬元。 沒有大制作，各大片方卷起低價(jià)票 “《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》依舊很穩(wěn)，《熱辣滾燙》口碑提升。《第二十條》和《飛馳人生2》中規(guī)中矩，《紅毯先生》和《我們一起搖太陽》票房還沒抬頭。”李言魯觀察到。根據(jù)貓眼專業(yè)版，2023年大年初一票房為13.57億元，“首日票房超過去年沒有問題?！? 圖片來源：每經(jīng)記者 畢媛媛 攝 看到票房走勢，越幕影城投資人陳霖也松了口氣。“票房今年按理來說不會(huì)太差了，接下去要看每部電影的品質(zhì)。”他所投資的電影院，今天（2月10日）已一共售出76.8萬元票房。“《我們一起搖太陽》后續(xù)可能會(huì)跑出來?！? 不過，今年缺乏大制作電影，這是否會(huì)影響整體的票房成績，也在各位受訪者心中打上一個(gè)問號(hào)?！皳?dān)心后勁不足，去年的幾部電影，讓大家有一種每部都要去看看的心態(tài)，今年難說了?！标惲靥寡?。 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，今年春節(jié)檔在前期預(yù)售中，“票補(bǔ)”成了新的關(guān)鍵詞，不少影城推出19.9元預(yù)售特惠票。此外，北京市和上海市分別發(fā)放了2000萬元和3000萬元的觀影補(bǔ)貼，進(jìn)一步拉動(dòng)了市民的觀影熱情。 追溯到2022年，春節(jié)檔曾因高票價(jià)引發(fā)爭議，一張黃金時(shí)間的《流浪地球2》的電影票價(jià)甚至能超過150元。 “主要是過去幾年影城損失太大了，迎來了報(bào)復(fù)性反彈。現(xiàn)在出現(xiàn)票補(bǔ)也只是正常的生意促銷手段?！标惲胤治龇Q，有市場就有競爭，片方希望影城多排片，自然要拿出票補(bǔ)回饋給觀眾。 記者注意到，2月10日，一位母親帶著孩子觀看了《熱辣滾燙》。她在購買電影票時(shí)使用了滿減券，最終一張只支付了不到5塊錢?！拔覀儐T工都自己搶了票，送給家人和朋友，一張電影票不到5塊錢，和不要錢似的?！崩钛贼敺Q。 究其原因，李言魯認(rèn)為可能是前期各大發(fā)行方的預(yù)售信心不足。也正因?yàn)榻衲甏汗?jié)檔電影的投資體量都不算大，即使拿出票補(bǔ)降低票價(jià)，電影的回本壓力也不會(huì)太大?！罢w還得觀察這些影片的口碑如何，接下來的走勢很關(guān)鍵?！? 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者觀察到，根據(jù)燈塔專業(yè)版，2023年的春節(jié)檔平均票價(jià)為52.3元，截至2月10日20時(shí)，今年春節(jié)檔首日的平均票價(jià)為50.8元，有所下滑。 電影人跨界對(duì)話，春節(jié)檔走入董宇輝直播間 作為全年最重要的檔期之一，各大片方積極為影片造勢爭取排片。 2月2日，張藝謀攜新片《第二十條》做客與輝同行直播間。陪伴在兩人身邊的，還有新東方創(chuàng)始人俞敏洪。 兩位陜西老鄉(xiāng)見面，聊了許多電影之外衍生的人生話題。例如，張藝謀分享了自己的從藝經(jīng)歷，拍攝這部電影的初衷、創(chuàng)作過程和期待等。董宇輝則憑借自己敏銳的觀察力和對(duì)藝術(shù)的熱愛，向張藝謀提出了一系列深入的問題，引導(dǎo)觀眾更深入地理解這部電影。 “平時(shí)在現(xiàn)場拍戲，都是你拍別人。這次直播，感覺怎么樣？”董宇輝問張藝謀。 “感覺確實(shí)不一樣。畢竟這是直播，要看鏡頭。演員平時(shí)是不看鏡頭的，特別是群演?！睆埶囍\回答道。 圖片來源：與輝同行直播間 在更早的1月31日晚，導(dǎo)演寧浩和演員劉德華攜電影《紅毯先生》也來到了與輝同行直播間。他們的交鋒更多圍繞電影和電影產(chǎn)業(yè)。 據(jù)中國新聞網(wǎng)，這場直播一開始上線的30萬張電影票代金券被瞬間搶光；直播結(jié)束時(shí)，60萬張《紅毯先生》電影票代金券全部售罄。 《紅毯先生》走進(jìn)“與輝同行”直播間，出品方歡喜傳媒董事局主席董平對(duì)外表示：“電影如何成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?？這需要大家的共同努力。與電商平臺(tái)頭部直播間合作，是雙贏，如今的電商平臺(tái)已經(jīng)不是純粹的賣貨平臺(tái)，他們需要一個(gè)很好的文化體驗(yàn)環(huán)境?！? 如今，一些電影宣傳的首選平臺(tái)已悄然轉(zhuǎn)移到抖音。2023年8月5日，《封神第一部：朝歌風(fēng)云》劇組空降“小楊哥”直播間賣票，20萬張電影票券很快售罄；早在2023年1月20日，《流浪地球2》導(dǎo)演郭帆，主演吳京、沙溢就進(jìn)了東方甄選直播間。 圖片來源：東方甄選 更早前，電影的電商宣傳主要集中在李佳琦等大主播身上。艾媒咨詢首席分析師張毅對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，重大節(jié)假日是電影品宣不容落下的關(guān)鍵時(shí)期。2023年，董宇輝堪稱最火的主播之一，蹭直播流量正是好的電影品宣動(dòng)作?！跋鄬?duì)來說，當(dāng)前李佳琦的聲量、露出和話題討論度都不如董宇輝了，這也是主播在不同階段產(chǎn)生的熱度變化和迭代。” 在張毅看來，對(duì)電影方而言，哪個(gè)主播的粉絲數(shù)更多不是最重要的，畢竟最后轉(zhuǎn)換為電影觀眾的只是一小部分。他們走進(jìn)直播間不全是為了賣電影票，而是希望引起更大的話題量，讓更多潛在觀眾了解到這部電影。