每經(jīng)記者 張韻    每經(jīng)編輯 楊夏    

丨 2024年1月25日 星期四 丨

NO.1 麥當勞客服回應(yīng)APP崩了

1月24日，多名網(wǎng)友表示麥當勞小程序和APP刷新不出來，無法正常點餐，“麥當勞崩了”登上微博熱搜。對此麥當勞客服回應(yīng)稱：“目前App系統(tǒng)正在維護中，請稍后嘗試下單。暫無準確恢復(fù)時間，建議實時刷新查看。”當天晚間7點后，在線系統(tǒng)已可以正常下單。

點評：據(jù)消費者推測，系統(tǒng)崩潰可能與近期麥當勞派發(fā)多款10元漢堡券有關(guān)，這一方面反映出部分城市對高性價比快餐的消費熱情，另一方面則側(cè)面印證了10元漢堡的低價策略有著廣泛的需求市場。從“9.9 元咖啡”到“10元漢堡”都體現(xiàn)了人們追求高性價比的消費趨勢。

NO.2 拉夏貝爾上海總部基地被司法拍賣

據(jù)阿里資產(chǎn)拍賣網(wǎng)披露的信息，上海市閔行區(qū)潭竹路58號工業(yè)房產(chǎn)及辦公和電子設(shè)備因無人報名出價而流拍，當前的起拍價為9.5億元，評估價約13.5億元。值得一提的是，此次被拍賣的辦公樓是曾被譽為“中國ZARA”的快時尚品牌拉夏貝爾總部基地所在地。

點評：約7折起拍，超萬人圍觀，但無人競買，拉夏貝爾上?？偛炕卦饬髋?。短短兩年間，快時尚行業(yè)品牌之間的競爭激烈，導(dǎo)致昔日女裝第一股在品牌定位、產(chǎn)品設(shè)計、渠道拓展等方面逐漸失去了優(yōu)勢。時至今日，拉夏貝爾仍需對已無實質(zhì)業(yè)務(wù)的子公司進行處置，如何盤活公司各項物業(yè)資產(chǎn)及股權(quán)投資、避免財務(wù)管理不當而造成損失，是擺在企業(yè)面前的一場持久戰(zhàn)。

NO.3 聯(lián)合利華在歐美市場份額縮水

據(jù)財聯(lián)社報道，聯(lián)合利華第四季度在歐洲和美國的大多數(shù)品類中都難以保住雜貨店市場份額。隨著該公司向私有品牌和減少產(chǎn)品讓步，市場份額有所下降。聯(lián)合利華在歐洲的食品市場份額下降了160個基點，而家居和個人用品市場份額下降了52個基點。

點評：當分析聯(lián)合利華難保市場份額的因素時，消費者需求的多樣化和個性化改變被認為是關(guān)鍵之一。品牌的影響力逐漸減弱，而產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新成為更重要的競爭優(yōu)勢。因此，聯(lián)合利華需要不斷加強產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，以滿足消費者對于品質(zhì)和個性化的需求。在市場策略方面，聯(lián)合利華需要更加靈活地調(diào)整市場策略，包括定價、促銷和渠道策略，以提高市場份額和銷售額。