每經(jīng)編輯 畢陸名

11月2日，針對(duì)年度演講中關(guān)于折扣MAMA門(mén)店數(shù)據(jù)問(wèn)題，劉潤(rùn)通過(guò)其個(gè)人微博發(fā)文解釋并致歉。劉潤(rùn)表示，“有幾件事，我確實(shí)做錯(cuò)了”。劉潤(rùn)稱(chēng)，“調(diào)研完案例，我和創(chuàng)始人確認(rèn)后，沒(méi)有實(shí)地驗(yàn)證數(shù)據(jù)，或者和同行交叉驗(yàn)證數(shù)據(jù)。這是大家質(zhì)疑最大的點(diǎn)。這是我的錯(cuò)。”

在過(guò)去不久的周末，劉潤(rùn)年度演講刷屏很多人的朋友圈。但同時(shí)，這場(chǎng)演講因?yàn)椴糠忠冒咐蛿?shù)據(jù)的爭(zhēng)議，被一些人視作“大型翻車(chē)現(xiàn)場(chǎng)”。

10月28日劉潤(rùn)在年度演講中談?wù)?ldquo;增長(zhǎng)收斂”時(shí)提及，賣(mài)打折日用品的“折扣MAMA”在三年時(shí)間開(kāi)了2500家店，年?duì)I收超過(guò)17億元。這組數(shù)據(jù)非常驚人，很快有博主對(duì)其進(jìn)行了質(zhì)疑。

抖音博主@折扣牛發(fā)布視頻稱(chēng)，以2700家店來(lái)看17億營(yíng)收，單店平均日銷(xiāo)售額僅1700元。“1700元的銷(xiāo)售額，你毛利再高能養(yǎng)活什么？基本再除以40塊錢(qián)的客單價(jià)，一天就30個(gè)人進(jìn)店，就這種店的意義是什么？”

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)截圖

 

隨后爭(zhēng)議愈演愈烈，調(diào)侃和質(zhì)疑充斥劉潤(rùn)賬號(hào)評(píng)論區(qū)。對(duì)此劉潤(rùn)回應(yīng)稱(chēng)，演講的案例、數(shù)字都經(jīng)過(guò)創(chuàng)始人證實(shí)。其中，2500家店包括自營(yíng)、聯(lián)營(yíng)和供應(yīng)鏈支撐的店；而17億年?duì)I收則來(lái)自折扣MAMA，不能用加盟商模式理解計(jì)算。

圖片來(lái)源：劉潤(rùn)演講全文部分截圖

 

據(jù)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)10月31日?qǐng)?bào)道，劉潤(rùn)，“中國(guó)最貴的企業(yè)咨詢(xún)師”。雖然“最貴”很難核實(shí)，但劉潤(rùn)近年的確掙了不少錢(qián)。

2016年，已經(jīng)小有名氣的劉潤(rùn)受羅振宇邀請(qǐng)加入得到，其課程《5分鐘商學(xué)院》成為平臺(tái)熱賣(mài)?！?分鐘商學(xué)院基礎(chǔ)》在得到上售價(jià)249元，《5分鐘商學(xué)院實(shí)戰(zhàn)》售價(jià)199元，目前共有超55萬(wàn)人學(xué)習(xí)過(guò)這兩門(mén)課程。

2021年，劉潤(rùn)年度演講帶來(lái)了7天213萬(wàn)+的演講全文閱讀數(shù)和上億級(jí)的全媒體傳播。2022年，年度演講帶來(lái)了1433萬(wàn)+的直播全平臺(tái)在線(xiàn)觀看量和1.4億+的全網(wǎng)熱議話(huà)題閱讀量。

記者查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，劉潤(rùn)本人可以到公司內(nèi)部或活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)分享授課。一門(mén)完整的企業(yè)內(nèi)訓(xùn)課程，70人以?xún)?nèi)報(bào)價(jià)40萬(wàn)，超70人報(bào)價(jià)60萬(wàn)，課程時(shí)長(zhǎng)為6小時(shí)。課程包含《全面領(lǐng)導(dǎo)力》《建設(shè)團(tuán)隊(duì)》《商業(yè)模式致勝》等。

值得一提的是，劉潤(rùn)在公眾號(hào)里搭建了自己的“潤(rùn)米商城”。除了1180元起的年度演講門(mén)票、9999元的季度盛宴、69元的簽名書(shū)，這個(gè)電子商城還賣(mài)茶葉、拌面、旅行箱等。去年7月劉潤(rùn)去了一趟東方甄選直播間，一晚上賣(mài)出5.2萬(wàn)本書(shū)。一個(gè)多月后，主打知識(shí)帶貨直播的潤(rùn)米優(yōu)選開(kāi)播，劉潤(rùn)團(tuán)隊(duì)稱(chēng)“這是一項(xiàng)關(guān)于直播的實(shí)驗(yàn)”。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合@劉潤(rùn)、藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)

封面圖片來(lái)源：@劉潤(rùn)